Géomarketing

nature, uniforme) Hétérogénéité inter groupe (différenciation) Utilité de la segmentation Marché accessible Marché mesurable MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 Annie Lusamba Kalala 50 4 types de segmentation géomarketing (localisation du client) • Pays • ville Sociodémographique (toute démarche marketing) • Éducation • Âge • Revenu • sexe • • • • • Psycho graphique comportementale Culture Style de vie Langue Statut social religion

Slogan 2 1.4 Caractéristiques du produit 2 1.4.1 Composition 2 1.5 Packing et emballage : maquettes 3 2 Marketing et communication 3 2.1 Stratégie de la marque 3 2.2 Analyse du marché 3 2.3 Stratégie d’innovation 4 2.4 Cible 4 2.4.1 Géomarketing 4 2.5 Lancement 5 2.5.1 PLV 5 2.5.2 Stratégie magazine spécialisés 5 2.6 Stratégie co branding 5 2.7 Stratégie télévision 6 2.8 Stratégie web 6 2.9 Budget communication Kérasens 6 3 Force de vente 7 3.1 Les canaux de distribution 7

n'utilisent pas les medias traditionnels. A savoir : affichage, cinéma, presse, radio, télévision et maintenant internet. Il peut s'agir d'actions de relations publiques, le marketing direct ou le mécénat par exemple." Géo marchandising " Technique géomarketing visant à adapter la gamme de produits mis en vente en fonction de la clientèle d'un point de vente et de sa zone de chalandise." Gamme " C'est l'ensemble des produits proposés par un fabricant ou un producteur qui appartiennent à une même catégorie

dans les technologies et les systèmes d’information, l’objectif étant d’améliorer le temps et la qualité de traitement des opérations afin de mieux satisfaire les clients en termes de délais et de fiabilité des services, et notamment le système de géomarketing fourni par Pitney Bowes Business Insight en février 2010. Ces systèmes d’information peuvent être regroupés en quatre grands types, qui ont la possibilité de s’alimenter mutuellement en données et en information : les systèmes d’information de

Cora fête ses 39 ans 1999 : Cora Houdemont a subit un remodeling pour arriver à 15 500 m² de surface. 2005 : Creation galerie marchande et de 2850 places de parking. CA 2009 : 167 374 k euro Effectif : 548 Cora houdemont utilise un géomarketing pointue et a une zone de chalandise étendue 364 000 client potentiel. Explication des différents documents mis à notre disposition dans la pochette. Directive sur la sécurité de l’hygiène à respecter dans cora. Signature de la clause de confidentialité

avoir au moins 5 membres présents. | Commission nationale d’aménagement commercial (CNAC) | Instance de recours des décisions de la CDAC. Toute personne qui a intérêt peut la saisir. Il y a un délai de 1 mois après la décision de la CDAC | Géomarketing | Rassemble l’ensemble des techniques et applications dédiées à l’analyse du client en fonction de son lieu d’habitation et de la réalité spatiale des activités économiques.Il sert à segmenter, définir la zone de chalandise, définir l’assortiment

des action commerciales sur le long therme.Il est mesuré de façon qualitative.Les enjeux : Ils font la PLU-VALUE- Rentabilité- Notoriété- FidélisationLa fidélisation du client = connaître sont client et ses besoin => stratégie de croissance.Le Géomarketing :Procéder micro-informatique qui analyse le comportement des individus dans l’espace, il est cartographique ou statistique.Sont but : segmenter le marché .C’est un outils de data mining ( Données, récolté sur les clients)Analyser le comportement

un référencement des produits. Il faut parfois tenir compte de l’environnement concurrentiel pour inclure des rayons soit non présent chez le concurrent soit très compétitif chez ce dernier par ses messages publicitaires sur ces produits .Le géomarketing permet souvent à modifier sa politique d’assortiment de base. http://www.comprendreladistribution.com/ Sa zone de chalandise est l’aire géographique d’un point de vente provient l’essentiel de sa clientèle et d’où est issu 80 % de son chiffre

terrain et appréhendent plus facilement les réalités du marché local qu’ils occupent. B. Comment adapter l’offre au marché local ? Afin d’avoir une offre qui soit en cohérence avec le marché local, il existe des outils d’aide à la décision : – le géomarketing : il permet de connaître avec précision les zones à fort potentiel en termes de consommation d’un produit donné et de représenter la répartition de la clientèle dans une zone donnée ; – les fichiers clients, obtenus notamment grâce aux cartes

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