Géomarketing

concurrents d'un commerce de bricolage seront les autres commerces de bricolage (GSS ou commerces traditionnels) mais également les GMS qui ont un rayon bricolage). Pour positionner les concurrents on peut utiliser une carte ou un logiciel de géomarketing.  Le choix de l'emplacement : Le meilleur choix est celui qui va permettre d'optimiser les distances entre le magasin et les fournisseurs et entre le magasin et les consommateurs. Il faut toutefois tenir compte des axes routiers qui facilitent

renseignent sur le revenu consommé d'une zone de population. Ces sources d'information peuvent être complétées par des enquêtes effectuées auprès des consommateurs résidant dans la zone. 1.2.2.3. Géomarketing Aujourd'hui, l'analyse de l'environnement d'un point de vente recourt aux techniques du géomarketing. Le croisement des données des fichiers INSEE, des bases de données type CONSODATA ou CLARITAS permet de dresser des cartes de géographie comportementale très précises. Ces cartes sont destinées

majorité de la clientèle de l’UC et l’offre à laquelle elle est directement confrontée. Les différentes méthodes de son évaluation : une étude de temps et de déplacement, une étude des habitudes et des fréquentations et l’utilisation de logiciels de géomarketing et de BDD. Le comportement des clients de l’UC, les étapes du processus de décision : Le consommateur prend conscience d’un manque qu’il va chercher à combler. Cette reconnaissance naît d’un stimulus individuels (faim, soif) ou commercial

externes à l'entreprise : données de l'INSEE des syndicats professionnels (ex professionnels de la chaussure, etc.) chambres de commerce, analyse des comportements de la concurrence : la veille concurrentielle. Citons également les techniques dites de géomarketing : logiciels qui intègrent les plans des villes, des quartiers... Tendances dans la mode etc. 2) les études dites quantitatives et qualitatives ces études se complètent : il s'agit d'analyser le comportement du consommateur les enquêtes et les

à l’oral Premières précautions Sujet en relation directe avec la pratique professionnelle Sujet lié à la spécialisation de master (attention, sujet en B to B) Sujet en Sciences de Gestion ou thématique transversale (exemple géographie et géomarketing) Ceci est un rapport de stage Ceci est un mémoire  Stage chez GFK  Présentation de l’entreprise et mission      GFK : présentation de l’entreprise Ma mission Les différents types de panel La méthodologie des panels de biens durables

Les champs de préoccupation et les besoins des clients particuliers Les champs de préoccupation et les besoins des clients professionnels Les champs de préoccupation et les besoins des clients entreprises La segmentation bancaire Les objectifs du géomarketing Le marketing « one to one » est-il réaliste ? 2 - Les outils du traitement des données dans la banque - Le marketing événementiel et l’anticipation des besoins dans la banque - La gestion de la relation client (GRC ou CRM) est-elle une mode

de motivation, de comportement sous forme d’enquêtes ou entretiens... typologie des clients, étude de concurrence, études documentaires, étude des performances de l’équipe commerciale, études de marché, de segmentation, de positionnement, études géomarketing... -     Entretiens avec le personnel de vente ou d’encadrement et les responsables de l’U.C. -     Observation méthodique de la réalité Sources en ligne pour connaître les caractéristiques économiques, socio-culturelles et démographiques

régionales III) Des contraintes logistiques • Le stricte cahier des charges des marques régionales • Le problème des infrastructures logistiques • Traitement des commandes et des stocks IV) Des contraintes merchandising • • • • • L’importance du géomarketing Le difficile référencement des PME régionales L’importance de l’innovation L’hypersegmentation Aménagement des linéaires et présentation appropriée des produits V) Un exemple de marque régionale : Agrilait Conclusion Bilbiographie Introduction

milieu urbain p.23 A.3.1. Résumé des avantages des grands média p.24 A.3.2. Comment cibler nos prospects dans le monde ? p.25 A.3.2.1. Solutions envisageables p.25 A.3.2.2. Le géomarketing p.25 A.4. Conclusion de la première partie p.27 2ème Partie : B/ Les évolutions de la structure et les résistances aux changements organisationnels p.29 B.1. Peut on standardiser certains procédés ?

la RFM développé dans laquelle on a ajouté le Type de marchandises. En effet les entreprises on remarque que le Type d’achat permet de prévoir l’achat futur du client donc dans ce cas d’anticiper son besoin. d) La segmentation géographique ou géomarketing Cette segmentation à pour objectifs l’optimisation des implantations, l’optimisation de l’offre commerciale. II. LE CIBLAGE a. Définition Une bonne opération de marketing direct passe par un ciblage. Cibler consiste à choisir un ou plusieurs