Géomarketing

01/11/2010 au 08/11/2011. 2 PROJET TUTORE 2010-2011 III. ANNEXE N°3 : CANAL BRED / SECTORISATION 3 PROJET TUTORE 2010-2011 IV. ANNEXE N°4 : Résultats & Pilotage 4 PROJET TUTORE 2010-2011 V. ANNEXE N°5 : Séléction GéoMarketing 5 PROJET TUTORE 2010-2011 VI. ANNEXE N°6 : SECTORISATION 6 PROJET TUTORE 2010-2011 7 PROJET TUTORE 2010-2011 VII. ANNEXE N°7 : ARGUMENTAIRE (Parrainages) PRISE DE CONTACT : « Bonjour, Mr HAYOU, BRED de Bry-sur-Marne

d'influencer leur évolution. L'écomarketing : intègre les préoccupations écologiques dans les comportements d'achat des consommateurs. Le trade marketing : l'industriel et le commerçant travaillent conjointement pour mieux servir les consommateurs. Le géomarketing: permet d'intégrer au sein des démarches marketing et commerciales la dimension locale géographique d'un marché. Bibliographie : -KOTLER et DUBOIS (2006) "Marketing Management " (12éme Edition) -Lendrevie.J; Lévy.J; Lindon.D "Mercator" -Van

nombreux   que   les   clients   actuels.   Il   est   donc   indispensable,   pour   des   raisons   d'efficacité,  de  segmenter  le  marché  et  d'utiliser  les  techniques  du  géomarketing.     a.  La  segmentation   Elle  va  consister  à  dégager  des  sous-­‐ensembles  homogènes,  les  segments,  dans  le  but  de   mieux   appréhender   le   marché.   Le

et commerciale des Hard-discounters. - Lancement d’un nouveau produit à la société des eaux du Nord. - Analyse des systèmes de contrôle et de pilotage de la force de vente utilisés par les chefs de vente des concessions automobiles. - Le géomarketing et le concept de valeur.

de communication hors média vous paraissent-elles envisageables ? Si oui, lesquelles ? Exercice 4 : Le publipostage, technique du marketing direct (6pts) La société Dat Conseil conçoit et commercialise des logiciels de traitement des données, de géomarketing et de gestion de bases de données. Afin de promouvoir ses logiciels, Data Conseil a prévu d’organiser des petits déjeuner dans les principales villes du Sénégal (Saint Louis ; Thiès ; Mbour ; Kaolack ; Fatick ; Ziguinchor) où seront conviées des

Distribution multi canal. Les différents modes de distribution sont complémentaires dans la stratégie marketing des banquesà pour mieux répondre aux comportements parfois contradictoires des clients.  Le réseau d’agence. ► Suite à une étude géomarketing, on vérifie le potentiel d’une agence En termes d’image, le choix est parfois fait de conserver des points de vente qui ne sont pas rentables ! ► Le potentiel du réseau est indéniable, à partir d’un certain maillage d’agences, un accroissement

déplacement. Le deuxième outil est un fichier Excel avec toutes les données des clients (chiffre d’affaires, volume des ventes…) b- Travailler en partenariat Il existe plusieurs partenariats le premier est en achetant la licence d’une logiciel géomarketing. Celui-ci apporte une base d’information a toute l’entreprise, même situé à différent endroit. Le directeur commercial rentre toutes les informations importantes, comme le nom des clients, leur chiffre d’affaires, mais aussi leurs horaires d’ouverture

sont sur le terrain et connaissent plus facilement les réalités du marché local. D) Les outils d’aide à la décision Afin d’avoir une offre qui soit en cohérence avec le marché local, il existe des outils d’aide à la décision : 1) Le géomarketing : il permet de connaître avec précision les zones à fort potentiel en termes de consommation d’un produit donné et de représenter la répartition de la clientèle dans une zone donnée ; 2) Les fichiers clients, obtenus notamment grâce aux cartes

sources d’infos Accès, Pôles d’attractions,… Points positifs et négatifs de cet emplacement Carte de la Zone (Attention aux cercles sur la mer !!), Carte d’accès : placer les concurrents et les pôles. Quel est le marché théorique Analyse géomarketing Stratégie d’implantation 2 ACRC – GAEL BAJOC 2009 Contexte Organisationnel 1 min Comment organise t on le travail dans votre entreprise ? Quelle est son organisation structurelle ? Quelle est son organisation managériale ? Avis

Environnement économique Economie managériale Economie et finance internationales Initiation à la recherche 1 Stage de 8 semaines en entreprise et rapport Heures CM TD ECTS 30 30 30 21 21 21 9 9 9 5 5 4 Marketing 1 Comportement du consommateur Géomarketing et distribution Finance 1 Analyse et gestion financière approfondie Marchés financiers Organisation Gestion de projet Logistique et systèmes d'information S E M E S TR E MGMT 7.3 MGMT 7.4 30 30 21 21 9 9 5 4 MGMT 7.5 MGMT 7