Gamme naturelle

Page 1 © CCMP 2005 – Cas Ascotti - Jean-Marc RAGGI - ESCEM Tours Créée en1958, la société ASCOTTI®, implantée dans les Pyrénées-Atlantiques (64) est une entreprise familiale qui fabrique et conditionne des poudres chocolatées positionnée en haut de gamme Depuis 1985, elle s’est diversifiée en commercialisant le napolitain (petit carré de chocolat), produit d’accompagnement du café. Son activité, dont le cœur de métier est axé sur le chocolat en poudre de qualité supérieure, se développe ces dernières

1.1 2.1.2 2.1.3 Création de nouveaux produits....................................................... p.34 La stratégie et le plan marketing du produit nouveau...........................p.37 Le lancement d’une gamme de produit.............................................p.38 2.1.3.1La gamme........................................................................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer

que ceux des produits traditionnels Product : -Les produits fabriqués en petites séries. Les produits sont élaborés à partir de lait biologique issu des fermes locales. Ils sont sans colorant ni conservateur. La gamme de produits se compose de yaourts natures, aux fruits, vanille naturelle et yaourts 0% de matière grasse. Promotion : -Il y a une campagne sur internet, des distributions de yaourts dans les gares SNCF et diverses actions auprès des candidats présidentiels en 2007. Collaboration avec

Les emballages doivent donc • être cohérents avec l’image de la société , l’image du produit, le positionnement du produit et le niveau de qualité atténue par le consommateur • permettre une différenciation par rapport aux autres produits de la même gamme afin d‘attirer le consommateur • permettre d’améliorer la valeur attribuée au produit par le consommateur et donc de dégager une valeur ajoutée supplémentaire La combinaison de ces différents éléments permet souvent d’améliorer significativement le

fabriqué par la compagnie Coca Cola. 2004 : lancement échoué de l’eau minérale DASANI. Diversité de la gamme de produit 1982 : Lancement du Diet Coke aux USA 1985 : Lancement Du Coca sans caféine 2000 : Lancement du Coca Light Sans caféine 1886: Apparition du Coca-Cola 1988 : Lancement mondial du Coca Light 2003 : Lancement du Coca Vanille 2002 : Lancement du Coca Light Lemon GAMME de PRODUITS – Soft drink – Jus de fruits,Thés – Eaux embouteillées, Boissons énergisantes Packaging

: L’OFFRE : 2.1 Conquérir un nouveau marché :…………………………………………………… p.34 2.1.1 2.1.2 2.1.3 Création de nouveaux produits………………………………………………. p.34 La stratégie et le plan marketing du produit nouveau………………………p.37 Le lancement d’une gamme de produit……………………………………… p.38 La gamme……………………………………………………………… p.38 Le lancement………………………………………………………….. p.38 2.1.3.1 2.1.3.2 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes…………… p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging………………………………………………………………………

psychographique 4. Les caractéristiques du comportement 5. Le statut de recherche 2. Segmentation pour HARIBO GO! 4. Ciblage 1. Les groupes cibles identifiés 2. La stratégie marketing envers les groupes cibles 5. Positionnement de HARIBO GO! 6. Produit 1. La gamme de produit HARIBO 2. Stratégie de gestion 3. Portefeuille de produits - BCGM 4. Cycle de vie du produit 5. Effet prism 6. Stratégie de produits 7. Standardisation ou adaptation 7. Emballage 1. Emballage efficace 2. Statégies d‘emballage 1. Emballage

ville, qui consiste à proposer sur une surface moyenne une quantité limitée de produits vendus à prix ronds. L’assortiment proposé est relativement large. Il se compose initialement de produits utilitaires et de consommation courante, vendus selon une gamme de deux à trois prix tout au plus. Le nom « Monoprix » évoque d’ailleurs l’affichage d’un seul prix pour l’ensemble des articles. Monoprix entend « mettre le bon et le beau à la portée de tous ». Le succès rapide remporté par l’enseigne tient au fait

efforts en R&D, une capacité d’innovation de l’entreprise et/ou des efforts marketing pour développer l’image de marque. * Différenciation par le bas ou épuration : réduction simultanée du prix et de la valeur perçue (Produits bas de gamme, offre simplifiée ou « épurée) * Le cas de la stratégie de focalisation ou stratégie de niche : une offre très fortement différenciée qui attire une frange de clientèle C) Différenciation spatiale * Par la localisation

cause d’un brossage douloureux. - Dentifrices au bicarbonate de soude : Surtout pour répondre au goût des consommateurs. - Dentifrices pour fumeurs : Augmentation du taux d’abrasivité pour enlever les taches causées par la cigarette. - Dentifrices naturels : Lorsqu’on désire éviter des ingrédients artificiels comme les édulcorants, les colorants et les agents de conservation. - Dentifrices homéopathiques : Recommandés avec les traitements homéopathiques. Evolution Les firmes américaines commencent