Fixation Des Prix Danone

produits d’un pays à l’autre (nestlé, danone, paturages …). Elle permet à l’entreprise de se distinguer de ses concurrents, elle peut changer d’un pays à l’autre. Structure du marché : danone : numéro un mondial (taillefine, activia, gervais) yoplait : deuxième marque mondiale nestlé-lactalis Le prix La fixation du prix doit tenir compte de différentes contraintes : la rentabilité de l’entreprise, les coûts, la loi, l’augmentation des parts de marché, le prix de la gamme, le comportement du consommateur

..................................... 1 Introduction ....................................................................................................................................................... 1 I. II. III. 1) 2) 3) 4) IV. 1) 2) 3) 4) DANONE : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ............................................................................................ 2 DANACOL : ETUDE DE MARCHE...............................................................................................

valoriser ses forces, tout en tenant compte ses propres faiblesses. Toutefois, l’exemple d’Orange montre qu’elle doit aussi formuler l’ambition, les valeurs de l’entreprise pour donner du sens au travail. Elle doit également, comme le montre le cas de Danone, prendre en compte les dimensions économiques et sociales liées à la santé et à l’alimentation, que chaque collaborateur doit s’approprier. Enfin, elle doit véhiculer un idéal, comme chez Southwest Airlines, que les salariés peuvent adopter et pour

des Ressources Humaines SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………..2 I. La politique générale de Danone…………………………4 A. Création du groupe Danone de ses origines à nos jours……….4 B. La culture d’entreprise du groupe Danone…………………………..5 C. La structure du groupe Danone……………………………………6 II. La politique Ressources Humaines du groupe Danone………………………………………………………7 A. La gestion du personnel et la politique sociale……………………8 1. Sécurité et conditions de

positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING offre > demande forte concurrence Principe Produire moins cher et mieux...aux yeux de l'entreprise Ecouler des produits à tout prix Concevoir des produits en fonction des goûts des consommateurs

les fonctions de l’entreprise Fonction Fonction Fonction Fonction Fonction … production financière ressources humaines marketing logistique Énoncé Dans le secteur de la verrerie française, la Verrière ouvrière albigeoise est numéro trois derrière Danone et Saint-Gobain (85 % du marché à eux deux). Née en 1896 sous forme d'une coopérative ouvrière de production, elle est spécialisée dans la fabrication de bouteilles de vin (80 % de son chiffre d'affaires). En 1989, au bord de la faillite, elle est

LE MARKETING « MIX » Le marketing mix est un ensemble d’actions à entreprendre pour mettre en œuvre les stratégies marketing d’une entreprise, appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politique Produit – Prix – Distribution – Communication. Le Mix-Produit Le produit : est un bien ou service capable de satisfaire plus ou moins un besoin. On distingue plusieurs classifications dans le « produit » Classification en fonction de leur durée d’utilisation : • Les produits

concurrents industriels par un produit traditionnel | * Assortiment étroit : peu de flexibilité, ne s’adapte pas aux opportunités du marché | Prix | * Position sur un segment en croissance : extra haut de gamme * Prix de vente accessible grâce aux économies d’échelles réalisées (gros volume de production) * Autonomie pour la fixation du prix | | Communication | * Elément majeur : packaging (mise en valeur de l’aspect traditionnel) ; * Coût publicitaire moindre, utilisation centré

s dits discriminants.  En économie, un marché est un lieu sur lequel une offre (émanant des producteurs) et  une demande (provenant des consommateurs) se rencontrent pour s’échanger des biens  et des services. C’est sur ce marché que se fixent les prix de vente et les quantités  échangées. En fonction du nombre de producteurs présents et de la différenciation ou non  des biens et services proposés, le marché peut prendre différentes structures. Lorsque les  producteurs et les consommateurs sont nombreux et que les produits échangés sont 

Stimuler la demande : qui n’innove pas disparait ou se banalise 2. Créer de nouvelles sources de revenus ; 3. Lutter contre la banalisation des produits et de ce fait la concurrence sur les prix : créer de nouveux elts de différenciation pour restaurer les marges ; 4. Mieux faire face à la concurrence : Danone avec son lcasei 5. Mieux faire face aux distributeurs  sensibles aux produits innovants, les termes de la négociation redeviennent favorable aux producteurs ; 6. L’innovation permet de prendre