Fixation Des Prix Danone

et ses défis.Notre étude porte spécifiquement sur l'entreprise centrale Danone, c'est une entreprise multinationale française spécialisée dans l'agroalimentaire. Elle a été fondée en 1919 à Barcelone, en Espagne, par Isaac Carasso, qui a commencé à produire du yaourt pour aider à traiter les troubles digestifs de son fils. Le nom de l'entreprise vient du nom de famille de son fondateur, Carasso, qui a été transformé en "Danone" en français pour des raisons de prononciation.Nous avons choisi cette

globalisation à la localisation Cas de DANONE Elaboré par: Mariem Riehi Maha Kerkani 1 Plan:  Présentation de l’entreprise  Les raisons de l’internationalisation  MKG mix sur le marché local : le marché français  MKG mix sur le marché international : le marché tunisien  Le rôle joué par la culture lors de l’internationalisation de l’entreprise  Conclusion 2 Présentation de l’ESE (date de création, activité, spécialisé ou à activité diversifié, CA…) Danone est une entreprise française, leader

yaourt Fantasia de Danone, leader mondial dans ce secteur. L’objectif de notre présentation est de montrer la démarche mercatique mise en place pour lancer ce produit sur le marché et faire face à la concurrence. Pour cela, nous commencerons d’abord par présenter l’entreprise Danone, puis nous analyserons le marché du yaourt dans son ensemble. Dans une troisième partie, nous débuteront le pan de marchéage par le plan produit. Nous continuerons par la suite par le plan prix, puis le plan distribution

nouveau Brassé de Danone Année académique : 2011-2012 Table des matières INTRODUCTION CHAPITRE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE DANONE……………………….7 SECTION 1 : PRESENTATION DU GROUPE DANONE………………………..…………8 1.1-HISTORIQUE :…………………………………………………………………………………………8 1.2- Mission principale du Groupe Danone :………………………………………………..11 1.3- Métiers du Groupe Danone :………………………………………………………………..11 1.4- Les marques du Groupe Danone :……………………………………………..…………11 1.5- Le marché du Groupe Danone : …………………………………………………………

1. Réaliser un diagnostic stratégique de Danone en complétant le tableau suivant : Diagnostic interneForcesRessources financières = un CA de 24.86 Md’€ en 2017 (de préférence indiquer le résultat!)Ressources matérielles = xRessources immatérielles = Forte notoriété au niveau mondial, image de marque positive, 110 ans d’expertise, leader sur le marché de l'alimentation infantileRessources humaines = 15 000 personnes créatives, compétentes, dynamiques et impliquées dans les technologies numériquesCompétences

Contenu symbolique : Danone, prestige de la marque, notoriété, succès. Gamme : tendance du marché, forte croissance (+14%) Diffusion par les MDD de yaourts bio en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches (Stonyfield) : 4.4 Fixation du prix selon les contraintes

vie du produit…………....Page 5 | | | 2.3 Problèmes avec le « cycle de vie du produit » ………………………….Page 5 | | | Stratégies de fixation des Prix …………………………………………. Page 6 | | | 3. Promotion – Communication ……………………………………………Page 8 |

les biens ou servies d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. Le nom : - court et facile à mémoriser et à prononcer - évocateur (taille fine,…) - apte à être utilisé à l’étranger - apte à être décliné (Danone, Danette, Dan’Up…) - disponible (INPI) institut national de la propriété industrielle. Le logo : drapeau de la marque, unique, ne change pas radicalement mais évolue. Les symboles : incorporés ou non au logo. La signature : - carrefour :

41 III - *Le Prix* A. Tendances de l'Evolution des Prix 1 ~ Théorie Générale........................................................................................................................................................p 43 2 ~ Comment se Fixe un Prix : Rappel Théorique...........................................................................................................p 44 3 ~ Détails des Etapes dans le Processus de Fixation des Prix...............

........ p 41 III – *Le Prix* A. Tendances de l’Evolution des Prix 1 ~ Théorie Générale ........................................................................................................................................................ p 43 2 ~ Comment se Fixe un Prix : Rappel Théorique........................................................................................................... p 44 3 ~ Détails des Etapes dans le Processus de Fixation des Prix ..........................