Dossier Annonceur

d’autres (ex : spot publicitaire/annonce presse) * Le délai de réservation de l’espace dans les médias. Ils sont variables. Par exemple, la saisonnalité influence particulièrement ces délais. (ex : la rentrée est beaucoup plus demandée par les annonceurs que les mois d’été). 2. L’évaluation des médias envisageables  Les critères suivants sont à prendre en considération. 3.1. L’adéquation du média à la cible de communication Elle est fonction de : * La puissance du média (sa

les 3 Suisses inventent le 24 h gratuit" 1.4 Les partenaires en présence. Annonceur nom donné à l'entreprise, privée ou publique, association, qui effectue une campagne de communication pour vendre un produit. Agence conseil en communication Société chargé de la conception, réalisation, et exécution en totalité ou en partie de la campagne de publicité. Régie Société qui vend aux agences ou directement aux annonceurs l'espace publicitaire d'un ou plusieurs supports Centrale d'achat d'espace

* Donner une cohérence aux différentes actions de com. * Faciliter, permettre l’évolution des actions de com. II- Les étapes de l’élaboration de la stratégie et du plan de com. Voir schéma papier 1) Analyse diagnostic. * Annonceur * Objet de la com (produit, marque, ets…) * Environnement commercial (évo du marché…) * Environnement social et éco * Environnement juridique (nvlles regles, lois) * La demande * La communication passée Tous ces points

LE PROJET DE COMMUNICATION Il se caractérise par 7 éléments : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Il doit concerner un annonceur qui dispose d’un budget pour mener son projet de communication L’annonceur doit être réel Le projet doit combiner plusieurs moyens de communication Le projet doit durer plusieurs semaines Il peut être seul ou en groupe Il doit permettre la mise en œuvre des TIC (Techniques d’information et de communication) Il faut pouvoir suivre les résultats des projet de communication, après sa mise

millions d’euros. L’avantage est un peu le même que pour la télévision car la diversité des stations de radio permet d’avoir une cible plus réduite mais qui se rapproche le plus de la cible choisie. Le cinéma commence à se développer. En effet, les annonceurs voient un intérêt à investir dans le cinéma car c’est un endroit où les personnes sont attentives et vont retenir le message qu’on veut leur faire passer. Ce média représente 78 millions d’euros de recette publicitaire. Internet est devenu un média

Esprit Libre) acquises auprès d’annonceurs exigeants et enthousiastes, il a pour charge de renforcer une activité se révélant de plus en plus stratégique : en effet, quel programme télévisé peut aujourd’hui se passer d’un habillage percutant ? Quel annonceur diffusant sur le net fera l’impasse sur une animation qui lui permettra de se distinguer dans un climat concurrentiel de plus en plus difficile ? Quel cabinet d’architecture ou collectivité déclinera la possibilité de présenter ses projets dans des

PQN PQR La presse gratuite La presse profession. L’affichage Le Cinéma 2,9% 11,2% 4,8% 4,7% 2,3% -2,2% -10,0% -4,3% 5,4% 16,9% Une régie publicitaire est une société à vocation commerciale dont le rôle est de promouvoir et de vendre, auprès des annonceurs ou des agences média, des espaces publicitaires pour le compte d’un ou plusieurs supports de communication. Leur rémunération est basée sur un taux de régie (commission sur le chiffre d’affaires publicitaire net réalisé) agrémenté de primes en fonction

site ou de la rubrique choisie (sport, finance, météo…). Cette notion, utilisée dans la pratique commerciale diffère de celle employée en télévision où elle est mesurée a posteriori. Exemple : un site réalise un trafic global de 1000 PAP. Si un annonceur acquiert 10% de PdV, il sera visible sur 100 pages. Répétition Nombre de contacts qu'un individu a avec l'ensemble des supports d'une campagne. Tracking Actions destinées à mesurer le profil du visiteur d'un site, son parcours, ses centres d'intérêt

masse partisane faite par un annonceur clairement identifié qui paie des médias pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus ». Nous retiendrons donc l’idée que la communication médias est de la publicité. L’objectif de la publicité est d’agir sur les consommateurs de façon à les persuader de modifier durablement leurs opinions et leurs comportements en faveur des annonceurs. En publicité, les consommateurs

Vous êtes donc bloqué à la phase 1 de votre campagne… avec un nombre de contacts impactés très faible. Reste que cette situation peut être améliorée par le biais d’un nouveau ciblage Déformation du message : C’est le cas notamment lorsqu’un annonceur qui souffre d’une petite crise d’image souhaite malgré tout faire du viral. Il se confronte au risque de voir son message déformé, tourné à son encontre, et finalement relayé, de façon parfois bien plus virulente que le message originel. Oublie