Dossier Annonceur

2.1 Communication unilatérale et communication multilatérale 2.2 Communication mise à disposition du public 2.3 Communication média et hors média 3 Médias et supports 3.1 Les principaux médias 3.2 Le support 4 Publics cibles des médias 5 Annonceur et émetteur 6 Importance des études médias 7 Plan média 8 Médias et culture 9 Notes et références 10 Voir aussi 10.1 Bibliographie 10.2 Articles connexes 10.3 Liens externes Étymologie[modifier] En latin, media est le pluriel de medium

maitre d’ouvrage (par opposition à maître d’œuvre) qui sélectionnera les principaux intervenants et délimitera leurs rôles respectifs. * Annonceur - Agence de communication – Agence Média – Régie – Support ( ou prestataires hors-média) * Annonceur – Agence de communication – Régie – Support * Annonceur – Agence de communication- Support * Annonceur - travaillant avec sa propre agence intégrée ou son propre service de communication Nécessite de cadrer le travail des intervenants

ainsi que les opportunités qui s’offrent aux annonceurs sur des médias encore sous-exploités comme l’internet, le mobile ou le cinéma. La télévision, dépendante des grands annonceurs Avec un tiers des dépenses publicitaires et une puissance de frappe sans égale, la télévision est de loin le média le plus prisé des annonceurs marocains tout en restant très dépendante d’un petit nombre d’annonceurs. Aujourd’hui on estime que ce sont environ 150 annonceurs, principalement issus des télécommunications

notion de ciblage. II. Les acteurs de la communication 2.1 – Les annonceurs Origine de ce terme : ds rubrique « petites annonces » -> l’endroit où, avant, on trouvait les pubs. C’est une entreprise qui a besoin de communiquer et qui, la plupart du temps, s’adresse à une agence pour communiquer. Les plus gros annonceurs français : 1. Renault 2. Orange 3. SFR 4. Peugeot 5. Citroën 6. Carrefour Les plus gros annonceurs mondiaux : 1. Wallmart 2. Unilever 3. PG (Protect and Gamble) Lorsque

affichages … La publicité est très présente dans ces différents médias, les annonceurs peuvent utiliser un ou plusieurs médias pour faire passer leur message à travers la publicité. Nous allons étudier les caractéristiques puis les avantages et inconvénients pour un annonceur des deux médias suivant : La télévision et Internet.  Les médias :la télévision et internet (les caractéristiques , avantages et inconvénient pour un annonceur )  appartient à la rubrique Communication qui elle même appartient à

solutions + réparations. VI) Les politiques relationnelles A) L’analyse de ses clients • Avant de mettre en place des techniques de fidélisation, l’agence doit dresser une analyse de son portefeuille annonceur quantitativement + qualitativement pour déterminer la valeur de chaque annonceur. • 2 outils de hiérarchisation des clients :  Loi de Pareto : 80% et 20%  Loi ABC : 3 catégories ABC • L’analyse de la maturité de ses clients : on distingue 4 groupes de clients selon leur cycle

Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner  N°29 - 01/06/1998 - JEAN-FRANÇOIS CRISTOFARI Les étudiants, cible éminemment stratégique, intéressent de nombreux annonceurs et génèrent de multiples actions de marketing direct. Mais la spécificité de cette clientèle et les difficultés à bien l'appréhender incitent tout de même à la prudence. Pour toucher efficacement cette cible, il faut d'abord bien la connaître. Pour courte qu'elle soit sur la durée d'une vie, la période qui va de 18

sur un ensemble de compétences, techniques et outils jamais tous réunis chez l'annonceur. Il existe donc une collaboration étroite entre l'annonceur, l'agence en com et les prestataires spécialisés. Annonceur : organisation investissant dans la pub et dans toutes formes de com. L'Union des annonceurs (UDA) regroupe des responsables de grandes entreprises, principaux investisseurs en com et publicité. Directeur de com → oriente la com globale de l'annonceur. Responsable de la com institutionnelle

R-Adserver Reactivpub Présentation  Reactivpub est la solution de marketing à la performance de la société R  Reactivpub est avant tout une solution globale reposant sur un service, une expertise et une technologie permettant aux annonceurs et agences de maximiser le ROI de leurs actions de communication online et aux éditeurs d’augmenter  le   rendement de leur inventaire publicitaire Reactivpub - Solution de marketing à la performance 2 Reactivpub Présentation 

compte de supports médias. Il peut travailler, soit dans la régie intégrée d’un média, soit au sein d’une régie indépendante qui vend de l’espace pour plusieurs supports (TV, radio, presse, affichage, Internet). Sa mission consiste à prospecter des annonceurs, à élaborer des argumentaires commerciaux, et enfin à négocier les tarifs publicitaires. Les compétences appréciées : de solides connaissances marketing avant tout, afin de valoriser le positionnement éditorial des supports. Un bon relationnel est