Dossier Annonceur

1 MEDIAS_HORS MEDIAS Introduction 1. Qu’es ce que la publicité La pub= c’est une comm° de masse partisane faite pr le compte d’1 émetteur clairement identifier que l’on appel annonceur qui paye des M pr insérer des mess promo ds des espaces distincts du contenu rédactionnels et les diffuser aux audiences des M retenu. Dèf. La + svt retenu implique que l’on entend par pub les mess que l’on place ds les grd M : 1) 2) 3) 4) 5) 6) Presse TV Radio Internet Affichage Cinéma Hors Medias = tte

saturation des marchés publicitaires traditionnels à pousser les annonceurs à se tourner vers de nouveaux outils de communication. Le cinéma par son caractère ludique et attractif a permis de créer une nouvelle forme de publicité souvent considéré comme clandestine : Le placement de produit. Directement traduit du terme anglais « Product placement », c’est une technique de communication importé du cinéma américain, qui consiste pour un annonceur à participer financièrement ou matériellement, à la production

les régies radio Deuxième niveau de concurrence L'entreprise IP France Activités Historique Offre IP Structure Focus sur IP Radio Concepts de publicité média et spécificités de la publicité radio Processus de choix des médias des annonceurs Choix du support Les indicateurs marketing en radio Ma mission La construction des argumentaires de vente d'espaces Etude de l'encombrement Résultats Apports Personnels Pour l'entreprise IP France Pour moi Résumé de l'étude de

Yahoo! Direct Response Search Retargeting Etude de cas Meetic Avril-Mai 2010 Publicités et recherche sur Internet L’engagement : le rêve des annonceurs… Augmentation du nombre de recherches sur la marque Rechercher une marque sur Internet, c’est par définition être engagé vis-à-vis de cette marque. La publicité ciblée permet d’augmenter cet engagement, preuve des forts liens entre publicité display et recherche sur Internet. (après avoir été exposé à une publicité de l’annonceur) Ciblage

bartering et la syndication des programmes entre TV locales deviennent aussi de plus en plus fréquents. Réglementation en terme publicitaire Certaines TV locales sont adhérentes à l’ARPP ou sont soumises à cette autorité dans le cas où un annonceur est adhérent. Mais certaines contraintes, applicables aux TV nationales, ont été atténuées pour les TV locales. Notamment la taxe sur la publicité dispensée pour les télévisions réalisant moins de 457 000 euros de recettes trimestrielles. De plus

La politique de communication 1) Quels sont les différents médias ? On distingue cinq grands médias marketing: presse, télévision, radio, affichage et cinéma. 2) Quels sont les différents supports ? Les supports écrits (papiers) : Brochure et plaquette de présentation, le dépliant ou flyers, l’affiche, Le journal, Le courrier. Les supports numériques : le Web, CD DVD, le mail 3) Quels sont les différents types de publicité ? La publicité informative, la publicité intégrative, publicité

l’industrialisation et à essor des marchés de grande consommation. Aeker et Myers, dans leur ouvrage « Advertising management » définissent la publicité comme « une communication de masse faite pour le compte d’intérêts qui sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message qui est généralement crée par une agence de publicité ». Cette définition a le mérite de bien distinguer ceux qui participent à la fonction publicitaire, mais elle est encore trop imprécise sur les domaines

points de vente et 80 agents. Il produit 80 millions d’articles dans des usines établies dans le monde entier qui emploient 3000 personnes. Benetton est coté dans les bourses de New York, Toronto, Milan, Francfort et Londres. C’est aussi le cinquième annonceur du secteur " habillement accessoires ". Cependant depuis le début des années 2000, le groupe italien a connu une légère perte de vitesse due à la baisse des ventes. Cependant cette situation s’est aggravée et, en 2011, l’entreprise a connu une baisse

de la publicité. En cas de condamnation, le tribunal peut également exiger la diffusion d'une ou plusieurs annonces rectificatives aux frais du condamné. En conclusion nous pouvons désormais dire que tout n'est pas permis en publicité, les annonceurs ont tout de même certaines règles à respecter sous peine d'avoir parfois une amende plus ou moins élevée ou une peine d'emprisonnement. Cependant nous pouvons nous demander si les publicités sont oui ou non toutes vérifiées ?

routière) - Publicité stimulus réponse, faire agir immédiatement. - Publicité de rappel, harcèlement, répétition pour faire rentrer le message. Acteurs de la publicité : Annonceurs, agences, autres intervenants. Annonceur : toute entreprise ou organisation qui fait de la publicité. Dépenses de pub des annonceurs = en 2011 TV 4,12 Milliards / Presse 3,34 Milliards / Cinéma 0,15 Milliards. Ordre des média (1. TV / 2. Presse / 3. Internet / 4. Affichage / 5. Radio / 6. Cinéma). Agence