Dossier Annonceur

Anthony Pham PHAM_9K12_1 BTS Communication 1 er année Conseil et relation annonceur Devoir numéro 1 1 er Travail Offre commercial Rhône-Alpes Actu : Support quotidien, délais et réservations d’espaces publicitaire court Diffusion sur 5 départements en 40 000 exemplaires: Drome, Ardèche, Isère, Savoie, Haute-Savoie, information de proximité, grande pénétration et bonne sélectivité géographique. Audience 173 000 lecteurs dont 80% de lecteurs réguliers. Populations des 5 départements environ

effet sur sa propre cause) Mettre en scène des informations (concept) et les hiérarchiser en partant d’un brief client. Émetteur : annonceur > idée à émettre > encodage : selon la culture de l’émetteur > message (sans concept, absence de plan média > décodage : selon la culture du récepteur > idée reçue : imprécision récepteur : public non ciblé Émetteur : annonceur > idée à émettre > encodage : selon la culture de l’émetteur + la culture du public ciblé > message (avec concept) > plan média > décodage :

Chapitre 1 : Introduction aux acteurs de la communication I. Les annonceurs Un annonceur est une organisation qui met en place des stratégie de communication afin de développer son image et sa notoriété. Toutes organisation a besoin de communiquer, mais leurs enjeux sont différents. A. Outils de communication Il existe 5 grands médias : - Presse - Radio - Cinéma - Affichage - Télévision Lorsque le budget le leur permet, les annonceurs investissent dans un ou plusieurs médias, afin d'optimiser la

toute nouvelle rédaction. Elles emettent un avis, rendu public, sur les demandes émanant des associations concernant les sujet traité. Et enfin les services opérationnels de l’ARPP, avec des représentants de toutes les professions publicitaires (annonceurs, agences, médias) qui rédige les règles déontologiques qui joue un rôle sur la responsabilité afin d’engager les praticiens de la publicité à les respecter. Avant la diffusion, les équipes opérationnelles de l'ARPP doivent s’assurer au quotidien

presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi publipostage, ou PLV, marketing téléphonique, site web, communication sur la Toile, etc.) Les attentes des annonceurs sont centrées principalement autour de 4 items : la réflexion stratégique (avec une approche transversale média / hors média), la créativité (proposition de concepts créatifs et pertinents), la qualité des relations (confiance, souplesse, réactivité

est l’ensemble des moyens déstinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service » - Selon Aaker et Myers : «  c’est une communication de masse faite pour le compte d’intérêts qui sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un media pour diffuser un message qui est généralement crée par une agence de publicité » - Selon le célèbre publicitaire Salacrou : «  la publicité est une technique facilitant soit la propagation de certaine idée, soit les rapports

visées par ce type de campagne ? L’inconvénient des médias tactiques est qu’il n’existe pas, à la différence des médias traditionnels, d’instrument de mesure pour connaître leur efficacité. Mais nous tablons sur l’audience naturelle. Quand un annonceur expose son produit dans un endroit précis, il doit connaître le lieu et donc savoir qui il touche. Reprenons l’exemple de la salle de sport : l’annonceur saît que 1000 personnes sont inscrites et viennent en moyenne 3 fois par semaine. En une semaine

Secteur VAD = ? ➢ Secteur bancaire = qualité des bases de données. ➢ Secteur distribution = découverte marketing direct il y a 10 ans avec le lancement des cartes de fidélité (loi Gallant). ➢ Secteur automobile = principaux annonceurs (1er Renault). 4. Cibles Grand public (B to C) Entreprise (B to B) Différences = - Nombre : B to C > B to B Efficacité (difficulté de trouver des statistiques en B to B car on travail sur des petits volumes). Segmentation (

circulation important. * La qualité du papier est bien meilleure. * Un cas particulier de presse périodique : les Consumers magazines Définition : magasines clients, souvent gratuit, ressemblant à de vrais magasines, produits par un annonceur, distribué chez l’annonceur Le but : développer une image positive, aider à mieux vendre les produits de la marque ; outils stratégique. Deux avantages ; avantage pour l’annonceur concerné, avantages pour le client puisque le magasine est gratuit

Agences-conseils en Publicité, Communication Marketing et en Communication santé. Syndicat professionnel, le rôle de l’AACC est de représenter et défendre les agences Annonceur : entreprise ou organisation investissant dans la publicité et par expansion, dans toute forme de communication (promotion, marketing direct, relation publique etc…).Les annonceurs sont les clients des agences et des supports publicitaires. Affichage ; média consistant a placer un message de nature publicitaire sur un support exposé