Dossier Annonceur

Médiaplannin Annonceur : 6% de hausse d’augmentation des médias ; depuis aout 2011 on constate un tassement. La TV est le 1er média ou les annonceurs investissent 34 % de part de marché * TNT permet d’acheter des espaces moins chers comparés aux chaines comme TF1, M6 etc… Positionnement après la TV : 2ème : La presse 28 % 3ème : La radio 15 % 4ème : Internet 12% 5ème : L’affichage 10% 6ème : Cinéma 1% 7ème : Mobiles En hausse 44 % 1. L’évolution des technologies

loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%. Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile. Outre les journaux d’informations télévisés, les principaux programmes de télévisions sont les émissions et les films. Pour un même film

nuire à l'histoire, et a fortiori au film, tous les spécialistes sont unanimes quant au nombre d'annonceurs pouvant être présents par long-métrage. « Cinq à dix marques par film, précise Catherine Emond, fondatrice de l'agence Casablanca. Pour un annonceur, l'erreur à ne pas commettre est de croire qu'il va pouvoir faire une publicité dans un film. » Mais qu'en est-il de l'intérêt d'une marque à s'offrir une place dans un film ? Alors que l'on demande à un message publicitaire d'être efficace, le

traditionnelle, le chef de pub commercialise l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Dans la presse écrite, il cherche à vendre des pages ; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne. Ses clients sont des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises qui souhaitent communiquer sur leurs produits ou leurs services. Son objectif est de les convaincre, directement ou indirectement via les agences médias, de passer de la publicité dans son magazine, sur sa chaîne de

publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution. Vendre un espace publicitaire En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du

laitiers) ; d’intérêt général (ex. prévention routière) ; comparative (comparer les caractéristiques d’un produit (réglementée) ; infomercial (type reportage) CSA = Conseil supérieur de l’audiovisuel ; régulateur des temps de pub, de coupures… Annonceur = celui qui émet le message Agences de publicité = Créent les messages et exécutent la campagne Médias = véhiculent les messages Hors médias = Sponsorat (apport public d’un soutien à une manifestation sportive par exemple) ; Mécénat (implication

envoi de Wap Push auprès des jeunes de 15 à 24 ans. www.orangeadvertisingnetwork.fr le + de la campagne créations innovation : l’Armée de Terre crée l’effet de surprise en préemptant fortement l’internet mobile et en étant le 1er annonceur à communiquer en habillage de page sur les Smartphones. image et recrutement, deux objectifs conciliables sur l’internet mobile : la démonstration est faite que le mobile est un média de transformation mais qu’il faut aussi l’exploiter au-delà de

sponsorisés, sous forme textuelle. Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Elles représentent ainsi un intermédiaire entre les annonceurs (souhaitant diffuser une campagne publicitaire) et les éditeurs (propriétaires de sites internet acceptant de réserver une partie de leur surface d'affichage à la diffusion de bannières publicitaires). Les régies se réservent un pourcentage de la

Conseil et relation annonceur Devoir n° 02 Travail 1 : “Objetdepub” est une entreprise qui, face à la crise, veut augmenter son chiffre d’affaires. Elle décide entre autre ses actions commerciales (mailing, phoning, couponing, envoi d’échantillons ...), de participer au salon MCO (Marques, Cadeaux, Objets) qui se déroule durant 3 jours. Augmenter son chiffre d’affaire passe par un développement de la clientèle et une fidélisation, c’est ce que va chercher “Objetdepub” par le biais de ce

| |L’horaire et la programmation : l’audience varie au cours de la journée. Les | | |horaires et les programmes transmis peuvent aider les annonceurs à décider du | | |moment dans auquel ils veulent transmettre leur annonce publicitaire. |