Distribution Darty

Introduction Quelle est la place de la distribution dans le marketing MIX ? Jérôme MacCarthy, dans les années 50, a lancé le concept de MIX = le champ d’activité qui couvre le marketing. Il a créé les 4P. Pour lui, tout se fait à partir de 4 composants • PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le

UV : GE15 Initiation à la création et la gestion d’une entreprise Innovante Une Composante du Marketing-Mix LA DISTRIBUTION (the place) par Isabelle de SUTTER Email : i.desutter@wanadoo.fr 1 Combien de lancement de nouveaux produits faut-il pour que l'un d'entre eux s'impose enfin? - Près de 40 % se révèlent être des flops… -Positionnement inadapté, packaging déficient, fausse bonne idée, ou manque de communication. -Les consommateurs mettent à rude épreuve les trouvailles

UV : GE15 Initiation à la création et la gestion d’une entreprise Innovante Une Composante du Marketing-Mix LA DISTRIBUTION (the place) par Isabelle de SUTTER Email : i.desutter@wanadoo.fr 1 Combien de lancement de nouveaux produits faut-il pour que l'un d'entre eux s'impose enfin? - Près de 40 % se révèlent être des flops… -Positionnement inadapté, packaging déficient, fausse bonne idée, ou manque de communication. -Les consommateurs mettent à rude épreuve les trouvailles des pros du marketing

C’est le début de la franchise… En 1972, création de Conforama Angers. En 1991, l’enseigne est finalement reprise par le Groupe financier de François Pinault. L’enseigne compte alors 160 magasins. Conforama est devenu le leader mondial de la distribution de meuble. En 1999, l’enseigne innove peu sur ses produits et sa communication. Elle investit à l’étranger et crée des magasins en Suisse, au Luxembourg, en Pologne, en Espagne et au Portugal. En Italie, elle prend le contrôle d’une enseigne

......................................3 Variable Produit..............................................................................4 Variable Prix....................................................................................8 Variable Distribution.......................................................................9 Variable Communication..............................................................10 Conclusion..........................................................................

et 0,32 TTC pour les particuliers à la capsule. • Distribution Nespresso n’utilise pas les traditionnels canaux de distribution pour vendre. Pour Nespresso classic, on retrouve les machines dans les magasins spécialisés (Darty ou encore Boulanger) ou bien les boutiques Nespresso. Pour les capsules, elles sont disponibles dans les boutiques, sur internet ou par téléphone. Et pour Nespresso professionnel, en France, la distributions est faite par les Sales and Services Partner. Il s’agit

s'agit d'anticipé leurs stratégie (en terme de politique produits , de politique prix , de politique de distribution , de politique de communication ) afin de pouvoir s'adapter et contré ses offensives. Cf: voir application sur l'alignement des prix. Commentaires activité :80% du chiffre d'affaire repose sur trois références pour les quelles les concurrents pratiquent des prix plus bas que Darty n'est pas compétitif en terme de prix sur les trois référence majeur de l'univers (Produits star). Un

Collectivité territoriale Médecins Sans Frontières Logo de l’ONG Non ONG Peugeot Marque signature Non Constructeur d’automobile (et non concession) Unités commerciales commercialisant des produits : distribution Mango Groupe textile avec réseau de magasins y compris en ligne Oui Produits (vêtements) Darty Grande surface spécialisée Oui Electroménager et service associé Leroy Merlin Grande surface spécialisée Oui Bricolage Boulanger Grande surface spécialisée Oui Electroménager et service associé

une niche auprès de certains particuliers dans le Moyen-Orient puis aux États-Unis, et dans plusieurs marchés européens. b. Les marchés nationaux Ce sont des marchés différents dans chaque pays avec des produits, des services, des habitudes de distribution et de consommation spécifiques. Le marché des média (presse et télévisons) reste un marché national, même s’il y au début de presse économiques européennes ou de chaines de télévision mondiales. Le fromage est un produit très lié a de habitudes

Sport est membre de la Fédération des entreprises du commerce et de la Distribution qui accorde une importante place au développement durable. Go Sport a réalisé 693,8 millions d'Euros de chiffre d'affaires en 2009 et 310,7 millions au premier semestre 2010. Plus de 6000 salariés sont répartis dans les 350 points de vente de la marque à travers le monde. L'enseigne Go Sport est détenue à 69,1% par Rallye et à 19,1% par Darty. Elle détient depuis 1998 un système informatique et une centrale d'achat