Distribution Darty

L’ACTION COMMERCIALE : LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE PRIX Politique de produit Politique de prix Politique de distribution «4P »   Politique de communication 1/ La politique de produit A. Notion de produit et classification On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. Les produits peuvent être classés

Traditions viticoles • Séries limitées • Boutiques prestigieuses LE MARKETING MIX / LES 4P LA DISTRIBUTION ( PLACE ) • Distribution exclusive • Circuit fermé 50% des ventes se font sur internet 25% par téléphone 25% dans les boutiques La stratégie de marketing « ONE TO ONE » permet de mieux cerner les attentes du client. LA DISTRIBUTION ( PLACE ) • UNE STRATEGIE D’AUTO DISTRIBUTION - Nespresso détient son propre réseau. - Circuit DIRECT Producteurs Avantages : - Des couts réduits

Qui est la Fnac ? Leader dans la distribution de biens culturels et de loisirs Pinault- Printemps- Redoute, fondé en 1962 par François Pinault. Filiale du groupe PPR depuis 1994, la Fnac est leader dans la distribution de biens culturels et de loisirs. Elle est la seule à proposer, dans un espace unique, un assortiment inégalé de six produits : livres, disques, micro-informatique, son, vidéo et photographie. Fortement implantée en France, où elle dispose à fin 2010 de 81 magasins, la Fnac

ventes mais plus ils sont durables. - A moyen terme : * Faire connaître un produit et le faire essayer : publicité Grands Médias (télé et radio), Séries télé (exp. D’Hasbro), opérations de promotion de type Mise en Avant et Dégustation/ distribution d’échantillon gratuit. - A court terme : => Faire Vendre : Marketing direct (envois de courriers, d’emails), affichage, médias de proximité (PQR, salles de cinéma), prospectus dans les boites aux lettres, publicité sur le lieu de vente

groupe Européen de la grande distribution. En cinquante ans le groupe est devenu leader de la grande distribution en Europe mais également deuxième leader mondial après Wal-Mart à l’international (Annexe 2).Il exerce son activité sur trois grands marchés : en Europe, en Amérique du Sud et en Asie. De plus le groupe Carrefour appartient à un réseau mixte multi canal. (Annexe3) Le groupe se positionne principalement sur le secteur tertiaire dans la grande distribution. Son activité se centre sur

service - Facilité de commande - Livraison (Domino’s Pizza)
 - Installation
 - Formation du client
 - Conseil (Fnac) 
 - Réparation/maintenance (Darty) • Par le service - Facilité de commande - Livraison (Domino’s Pizza)
 - Installation
 - Formation du client
 - Conseil (Fnac) 
 - Réparation/maintenance (Darty) • Par le produit * –  Forme du produit * –  Fonctionnalités * –  Performance * –  Conformité * –  Durabilité

Le marché de la grande Distribution en France. . Son Organisation En France, la grande distribution est un ensemble d'enseignes qui pratiquent le commerce de détail de biens de consommation et éventuellement des services associés (livraison, financement, service après vente, ...) à destination de consommateurs finaux à travers des points de vente disposant d'une grande surface qui est réservée à la vente, ainsi qu'a d'autres zones destinées aux clients, comme les parkings, ou non, comme les

CHAPITRE 0 : LA GRANDE DISTRIBUTION : ETAT DES LIEUX 1. Petit historique du commerce Du « Bon Marché » au commerce électronique 1. Les débuts du commerce Le commerce existe depuis toujours… Jusqu’au Moyen-âge, le commerce n’existait que sous forme de troc et ne concernait que quelques produits (esclaves, sel …) Prédominance du commerce ambulant jusqu’au 19ème siècle. Lente apparition de la boutique depuis le 11ème siècle mais les boutiques et les villes se sont véritablement développées

de réseaux de points de vente contrôlés par un groupe, qui appartient à une famille, des investisseurs ou divers actionnaires (boursiers ou non). Les points de vente sont dirigés par des salariés du groupe. En résumé c’est une grande chaîne de distribution appartenant à un même propriétaire intégrant des points de vente et une centrale d’achat. B- Deux sortes de commerce intégré : 1) - De type coopérative : est un type de société à objet civil ou commercial créé dans le but d’éliminer le profit

sur les terrains des innovations produits, des prix, de la publicité... Exemple : C'est la stratégie de Gillette contre Wilkinson ou celle de Danone lorsqu'il a lancé le yaourth éco-pack à 1 euro pour lutter contre la concurrence MDD (marque de distribution) (stratégie qui s'est soldée par un échec). L'attaque latérale : l'entreprise attaque sur un segment de marché délaissé par les concurrents (Ex : une région, un pays...). Exemple : Fuji est le premier à s'intéresser au ségment des appareils photos