Critères Segmentation Mercator

événements du 11 septembre 2001 sinon pour les autres années le résultat est à l’équilibre. Segmentation-Ciblage : La segmentation repose sur l’idée que le marché est hétérogène. Cela consiste à : Découper le marché en segments dont les caractéristiques sont différentes entre elles. Appliquer à chaque segment un marketing opérationnel partiellement ou totalement spécifique. Les critères de segmentation : Les critères qui peuvent être retenus pour segmenter un marché sont extrêmement nombreux. Ils varient

ne pas référencer le produit. Une telle politique suppose que de gros efforts de communication soient consentis afin de sensibiliser la cible. Choix tactiques (d'implantation) Le choix de l'implantation peut être réalisé en utilisant divers critères : Critères quantitatifs : • taux de DN (Distribution numérique): pourcentage des magasins détenteurs de la marque de façon habituelle. • taux de DV (Distribution Valeur) : pourcentage du chiffre d'affaires total de la famille de produits concernés réalisé

http://mim.blogs.appui.esc-toulouse.fr/wpcontent/uploads/2008/04/le_marketing_tribal.pdf http://www.actupub.com/actupub-marketing-communautaire/ Video: http://blog-webmarketing.cibleus.com/marketing/vive-marketingtribal.html 3 BIBLIOGRAPHIE Mercator - Lendrevie, Lévy, Lindon - Edition Dunod, page 164 Le marketing de A à Z – Gavard-Perret, Chamard, Fornerrino, Galan – Edition Dunod – Page 207, 131 L’encyclopédie du marketing – Lehu – Edition d’Organisation – Page 456 Les nouvelles techniques

l’ouverture des frontières offrent des opportunités de localisation de plus en plus larges aux entreprises multinationales. Celles-ci sélectionnent soigneusement les lieux d’implantation de leurs activités à travers le monde, en tenant compte de multiples critères tels que la taille du marché, les coûts de production, la qualité des ressources, la stabilité économique et sociale. Et leurs choix, qui concernent une fraction croissante de l’investissement et de l’emploi des pays d’accueil, jouent un rôle de

La GRH Le management des équipes Le management des collaborateurs Les enjeux humains du management Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1 Le marketing : Plan du chapitre Définitions et démarche générale du marketing Le marché et la segmentation La stratégie marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam Définition du marketing (1/3) Définition historique, limitée Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses

définition générale du marketing: «Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’interesse, des comportements favorables a la réalisation de ses propres objectifs.» (Mercator) La société Simplitex a jusqu'à présent totalement ignoré la fonction marketing. Son fondateur Juan Esperan a toujours considéré qu’un produit dès l’instant ou il est de bonne qualité n’a besoin de rien d’autre pour se vendre. Mais le ralentissement

au niveau de l’offre l’environnement du marché, les caractéristiques des différentes offres, le contexte concurrentiel, et les différentes stratégies marketing des grands groupes. Puis, il s’agit d’analyser la demande en déterminant les critères de segmentation, en déterminant les attentes des acheteurs et consommateurs, pour finalement déterminer les possibilités de développement de ces produits. I) L’Offre A) Un peu d’histoire… 1) Pampers  Cette marque de couche culotte a

Marketing « Le Mercator » → livre sur le marketing. Qu'est ce que le marketing ? Motiver, influencer, comprendre les achats, le comportement des consommateurs. Traditionnellement, le marketing avait pour but de créer une offre pour répondre aux besoins des consommateurs afin de dégager des bénéfices. Le marketing est une activité, un ensemble de processus visant à créer, communiquer, délivrer et à échanger des offres qui créent de la valeur pour les consommateurs, les clients, les partenaires

perceptions et impressions qu’ont les individus à l’égard de l’entreprise, ou de son produit. Les critères suivants peuvent être étudiés, ceci n’étant pas une liste exhaustive : La concurrence Les attributs du produit « Style » de la marque (intangible) Bénéfices consommateurs Le prix relatif Célébrités attachées à la marque La personnalité de la marque La gamme de produits D’autres critères, plus spécifiques, peuvent intégrer l’étude, comme par exemple un nombre de points de vente, l’efficacité

véhicule le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évolué ? Nous vous présenterons l’analyse stratégique c’est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons par la suite le marketing-mix avec trois de ces quatre points : le produit, le prix, la distribution. Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter