Critères Segmentation Mercator

plus fréquemment. Le secteur de la cosmétique bio est en plein développement et représente 4 % du chiffre d’affaire du marché. Les cosmétiques bios pour être labélisés doivent répondre à différents critères : les composants doivent être en grande partie naturels et d’origines végétales, il ne doit pas y avoir de traces de composants synthétiques (parfum, colorant, conservateur…), aucun test ne doit être effectué sur les animaux ou encore la production

10 Section 2 : Stratégique et communication 11 1. Définition d’une stratégie de communication 11 2. Les cibles de la communication  11 2.1 Qui sont ces cibles ?  11 2.2 Communiquer, mais pour quelles cibles ? 12 3. La segmentation de la cible  13 4. Les grandes stratégies de la communication  14 4.1 Communication institutionnelle, communication de marque communication de produit ? 15 4.2 Communication de grande consommation, communication

Définition "Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents" (Mercator, 8e édition, 2006). Le marketing est l'affaire des organisations (qu'elles soient marchandes ou non, comme les associations). Il cherche à adapter la politique de ces organisations à un environnement par nature changeant. Il a fondamentalement un

Page 2 I. Présentation générale de l’entreprise Yoplait Page 3 A – Historique de l’entreprise Yoplait Page 3 B – Segmentation stratégique de l’entreprise Yoplait Page 5 II. Identification de la catégorie de rattachement de Yoplait Page 7 A – Généralités sur le yaourt Page 7 B – Critères d’identification de la marque Yoplait par le consommateur Page 7 C – Positionnement de la marque Yoplait par rapport aux cibles

Définition "Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents" (Mercator, 8e édition, 2006).Le marketing est l'affaire des organisations (qu'elles soient marchandes ou non, comme les associations). Il cherche à adapter la politique de ces organisations à un environnement par nature changeant. Il a fondamentalement un

durable et profitable avec le client (8(*)), c'est donc la recherche de la fidélisation du client. Le point commun entre les deux est l'utilisation d'un entrepôt de données et de logiciels spécifiques permettant le travail de l'information, la segmentation et la gestion d'actions commerciales (actions de prospection, de vente ou de fidélisation). Le marketing direct quant à lui, après avoir tourné vers la vente direct ou immédiate, est une technique recouvrant beaucoup d'usages : vente et communication

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15
 LA
SEGMENTATION
ET
LE
CIBLAGE
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16
 
 DEFINITION
DES
MARCHES
DE
REFERENCE
..................................................................................................
16
 
 CRITERES
DE
SEGMENTATION
.........................................................................................................................
16
 1)
Segmentation
clients
.................

où les parcs automobiles sont les plus importants. [pic] (Source : Estimations Michelin) 1.2 La structure du marché. Le marché du pneu peut être analysé suivants plusieurs axes de segmentation. Le type d’utilisation constitue un premier axe de segmentation, suivant lequel on distingue, d’une part la première monte, c’est-à-dire le montage de pneus neufs sur le véhicule lors de la fabrication en usine, et d’autre part, le renouvellement, c’est-à-dire le remplacement

Marché substituables Marché substituables Marché principal Marché principal Marché complémentaires Marché complémentaires Produits de l’entreprise Produits de l’entreprise C. les classifications des marchés Caractéristiques / critères | Marchés | Nature physique du produit | Marché des biens, marches des services | Destination du produit | Marché des biens de consommation finale, des biens de production, des biens de consommation intermédiaires | Degré de développement du

l’action marketing : connaissance du marché, de l’environnement, analyse de la demande, stratégies et présentation des outils du marketing mix CHAPITRE 2 Les études de marché CHAPITRE 3 Segmentation, ciblage et positionnement BIBLIOGRAPHIE CONSEILLEE Le marketeur, Collection Pearson Education, Ch.MICHON Mercator, Collection Dalloz, Lendrevie et Lindon Marketing Management, Collection Publi Union, Kotler et Dubois Revues de management Presse Economique Sans oublier un rapprochement avec votre