Criteres De Segmentation Du Parfum

.......................... 54 2.2.1 3 4 Les positions et stratégies concurrentielles ................................ 54 Segmentation ............................................................................. 57 3.1 Critères de segmentation .......................................................... 57 3.2 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Ciblage ..........................................................................

d’ingrédients jugés potentiellement à risque pour l’Homme et l’environnement. Sont donc exclus les OGM, les matières issues de la pétrochimie, les huiles minérales, les silicones, les PEG, les parabènes, le phénoxyéthanol, les colorants et parfums de synthèse, les matières premières animales. la quantité d'ingrédients : la proportion d’ingrédients naturels est très importante. Beaucoup de produits revendiquent du naturel, dont l’eau parfois (!), quand ils contiennent un ingrédient

qui va mettre le produit en avant, lancer des tendances et influencer la tribu et les futurs clients. Abercrombie utilise une politique push en investissant dans le marketing et la communication. b) SCP Segmentation Abercrombie a segmenté la population avec des critères d’âge, de classe sociale et de références culturelles. Ciblage La cible principale d’Abercrombie est la génération Y. C’est la tribu née avec les NTIC qui hiérarchise différemment les transmetteurs de valeurs.

Conclusion Coty est une entreprise américaine crée par Mr Francois Coty en 1904. Coty Aujourd’hui l’entreprise : -Fabrique et distribue des parfums et produits cosmétique -Chiffre d’affaires de 4,6 milliards de dollars en 2012 -Un effectif de 12 000 personnes. -PDG est Michele Scannavini Le groupe Coty est un des plus gros fabricant de parfum au monde, divisé en 3 unités : -Coty Prestige qui sont des marques sélectives vendus en parfumerie -Coty Beauty qui sont des marques plus

anniversaire. C’est le cas par exemple en matière d’alimentation. Le rayon hygiène beauté pour les animaux se développe parallèlement à ceux destinés aux femmes et aux hommes : produits contre le tartre dentaire ou la mauvaise haleine, shampooing, parfums… Mais l’alimentation reste le plus gros budget qui leur ai consacré. Les aliments industriels représentent 50% des dépenses de nourriture, le reste est réparti entre les achats de produits frais (viande, poisson…). Plus de 90% des familles ayant

mondial des parfums et cosmétiques. C’est un la companie numero 1 dans tout le monde. L’Oréal a 25 breds global, 67500 employees dans tout le monde, 4,7 milliards d’unites fabriquees chaque anee, 500 brevets desposes chaque annee, 150 produits vendus chaque second. Le siège de L’Oréal ce trouve dans la commune Clichy-la-Garenne dans le banlieue de Paris. Eugène Schuller chimiste français fondée L’Oréal en 1909. L’Oréal produite le grand numero des marques populaires de la cosmétique, parfums et de

compte aujourd’hui plus de 70 000 collaborateurs (dont 74% basés hors de la France) ; près de 77 000 employés et 2 423 magasins dans le monde. Le groupe LVMH s’épanouit à travers cinq (5) pôles d’activités : Vins et spiritueux Mode et maroquinerie Parfums et cosmétiques Montres et joaillerie Distribution sélective (Autres activités : médias, domaine des loisirs) 3 Présentation de l’entreprise  Ses activités Le groupe LVMH s’épanouit à travers cinq (5) pôles d’activités : 1. Vins et Spiritueux

première définition est donnée par l’association américaine de marketing, en 1957. En 1948, un nouveau moyen de distribution apparaît : les supermarchés. Ensuite, en 1962, il y a la création d’hypermarché. Les années 70 marquent le début de la segmentation des marchés. On va voir le marketing faire évoluer des gammes de produits, ils vont proposer des produits à chaque profil de consommateur. Dans les années 80, on va voir apparaître le marketing des services, il correspond à la mesure de la qualité

affirmer sa position de leader dans le marché. Table des matières Introduction 1 1) Axe, une marque leader dans le marché français des déodorants 3 A) Un marché en pleine croissance 3 • Le marché en France 3 • La segmentation des produits sur le marché 4 B] le marché des déodorants, un marché très concurrentiel 5 • La concurrence 5 • Les différentes gammes 7 2) Le marché des déodorants : une offre utilisant différents canaux de distribution 7

............................... 3 1ère partie : Analyse externe du secteur des cosmétiques .............. 4 I. Présentation du secteur ................................................................................................. 4 A. La segmentation du secteur des cosmétiques ................................................................ 4 B. Les différents circuits de distribution ............................................................................ 6 C. Les ventes de produits