Copy Stratégie Renault

Ètablir avant tout le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION Cíest líanalyse de communication díune situation marketing. Líanalyse de la situation síarticule autour de 3 axes : ! Líaxe marketing : Ètude des objectifs, des cibles et du marchÈ. Cet axe correspond ‡ la stratÈgie marketing suivie par líannonceur. ! Líaxe de communication: les objectifs, la cible et la stratÈgie crÈative en communication. ! Líaxe mÈdia : les moyens pour parvenir au rÈsultat

consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie. Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété

montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes : ? L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur. ? L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. ? L‘axe média : les moyens

doit établir avant tout le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir au résultat

le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour

le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour

lignes regroupées en gammes * la gamme : c’est l’ensemble des produits d’une entreprise répondant au même besoin du consommateur (ex : les véhicules de tourisme chez Renault) * la ligne : c’est l’ensemble des produits de la gamme présentant des fonctions communes et déclinées (ex : la ligne Clio dans la gamme tourisme de Renault) * une gamme s’analyse par : * sa largeur * sa profondeur * sa longueur * la largeur de la gamme se caractérise par le nombre de ligne

C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 1. 1) Définir les objectifs 2. 2) Choix des cibles 3. 3) Timing et calendrier 4. 4) La stratégie créative

Types Nature Exemple Publicité institutionnelle Faite pour une entreprise globalement ou tout autre organisation ( administration "Bayer, être compétent, c'est aussi être responsable" Publicité de marque Pour un produit de marque déterminée " Renault les voitures à vivre" Publicité compensée ou collective Pour un produit générique et effectué par un groupe d'entreprise " Rien ne remplace le fromage" Publicité d 'intérêt général Destinée à faire prendre conscience d'un problème social ou économique

Rappel des fondamentaux : 2 Cibles : 2 Objectifs : 2 Moyens : 3 Vocation de la publicité : 3 Plan de campagne publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de vie : 7 Références socio-culturelles : 7 3.