Copy Stratégie Renault

marketing Le marketing est: - Une attitude personnelle et une culture d’entreprise, - Une stratégie - Un ensemble de tactiques et de moyens - Une pratique faite d’anticipation et de réactivité. 15 a. l’attitude marketing Connaître le marché par des études systématiques et objectives Pour s’y adapter Et pour l’influencer 16 b. Le marketing est de la stratégie Élaborer une stratégie marketing, c’est répondre de façon pertinente aux questions suivantes: - Quels objectifs

rendez-vous avec un commercial, ce type de publicité n’a effet qu’à très court terme et son efficacité se mesure facilement par le nombre d’achat ou de coupon retourner. Publicité à effet indirect et différé sur les comportements, le plus souvent les stratégies publicitaires sont construites sur une séquence des faits intermédiaires, la publicité produit des effets mentaux avant d’affecter éventuellement le comportement des individus. C’est le principe de la hiérarchie des effets. * Stade cognitif

détergents, l’hygiène, la beauté et l’automobile. 3. La mise en place de politiques de communication. Il doit y avoir une cohérence globale dans leurs actions de communication pour être efficace et rentable le plus possible. On élabore ensuite une stratégie de communication produit par produit et marque par marque. On cherche de plus en plus à faire de la communication institutionnelle c’est à dire que l’on veut faire connaître l’entreprise dans sa globalité. I. Les différentes formes de communication

service lié aux transports et au tourisme. Le Domaine d'Activité Stratégique ou DAS, est un concept majeur de la stratégie d'entreprise. Il se définie en fonction de trois composantes: la fonction remplie pas le produit, la technologie utilisée et la clientèle visée.Le DAS est l'activité globale ou le sous-ensemble d'activité pour laquelle l'organisation va devoir choisir la stratégie la plus pertinente parmi l'une des trois suivantes :Domination par les Coûts, Différenciation ou Spécialisation

L’analyse de Bonne Maman p.3 I. La segmentation produit p.3 II. Le nom de la marque p.5 III. Les produits Bonne Maman p.6 IV. L’étude du packaging p.7 V. Les codes couleur p.8 Partie 2 : Le lancement d’un nouveau produit p.9 I. La stratégie de communication p.9 II. La copy stratégie p.11 III. Les circuits de distribution p.15 IV. L’utilisation d’Internet p.16 Partie 3 : La publicité Corporate de Bonne Maman p. 17 Bibliographie p.18 2 PARTIE 1 L’analyse de Bonne Maman La marque Bonne Maman fait

communication 3. système de communication 4. Le mix de communication 5. Les six grands modes de communication définissent le mix de communication 6. La publicité 7. Réglementation de la publicité 8. Organisation du secteur publicitaire 9. Les stratégies média 10. Création publicitaire 11. Les objectifs de la communication 12. la communication hors média La communication de l’offre bancaire Introduction : L’activité marketing ne se limite pas a l’élaboration

​1 - SWOT ​2 - Diagnostic ​3 - Problème à résoudre ​4 - Positionnement ​5 - Objectifs de communication ​6 - Cibles ​7 - Copy-Strat' Bilan / Analyse de la situation / Constat (SWOT) Infos internes: ​- Forces (Strenght) ​- Faiblesses (Weakness) Infos externes:​- Opportunités (Opportunities) ​- Menaces (Threat) -> La stratégie de communication en découle ​1 - Analyse de la situation Annonceur: Sa culture, son ancienneté, ses activités, son

C’est la source de laquelle émane le message. Dans le cas d’un message publicitaire la source sera l’entreprise (annonceur). Le codage : Le pouvoir de conviction du message dépend de la façon dont il est codé. La publicité faite par l’annonceur Renault pour son modèle CLIO n’aurait eu aucun impact positif si elle avait consisté à affirmer directement que c’est un produit bon marché. Aussi, a t-il fallu coder le message en présentant un prince à qui le père déconseille la CLIO (qui exerce un attrait

Marketing Géraldine MICHEL geraldine.michel@univ-lemans.fr http://www.geraldinemichel.info Géraldine Michel Plan du cours • Démarche et méthodologie marketing • Stratégie marketing: segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING

commercialisation et de Communication. Hind SAIDI L’EST de Fès 6 2006/2007 2ème Année Sommaire Introduction………………………………………………………………..7 Chapitre I La publicité : définitions et stratégies ……………………..9 Section1. Définitions et approches de la publicité………………...10 Section2. La détermination da la stratégie publicitaire………………13 Section3. Le budget publicitaire………………………………………...21 Chapitre II Méthodes et étapes de la création publicitaire...............26 Section1. Les plates formes de