Copy Strategy Chocolat

Forte Apprentissage (learn, feel, do) 1 Affective (feel, learn, do) 2 Faible Routine (do, learn, feel) Hédonisme (do, feel, learn) 3 Implication 1. 2. 3. 4. assurance-vie, ordinateur voiture, montre rasoir jetable, savon chocolat, soft drinks, snacks 4 Mesures de la réponse cognitives :  notoriété (= degré de connaissance de la marque chez l’individu) spontanée ou assistée  recall de la marque (degré de mémorisation de la marque que l’individu a vu à la télé) Mesures

has been given in the bibliography and references to ALL sources be they printed, electronic or personal. (2) the word count of this dissertation is (3) that unless this dissertation has been confirmed as confidential, I agree to an entire electronic copy or sections of the dissertation to being placed on Blackboard, if deemed appropriate, to allow future students the opportunity to see examples of past dissertations. I understand that if displayed on Blackboard it would be made available for no longer

adaptée pour les enfants – atelier de peinture sur chocolat – dégustation de tous les chocolats – hôtesses très agréables et serviables. Victor!: découverte du roi cacao et du prince chocolat – dégustation de ce merveilleux produit. Edgar! : une vendeuse vraiment à l’écoute du client – la qualité de ce service – leurs chocolats sont les meilleurs pour nous. 12 12 Relevez les di!érents coûts supportés par les visiteurs de L’Atelier du chocolat à Bayonne en vous aidant de la définition. • Coûts

Choix au sein d’un ensemble de marques « acceptables », les autres étant exclues Panachage réfléchi Choix au sein d’un ensemble de marques jugées vraiment meilleures Insensibilité Intensité du processus Sensibilité aux marques 30 40 120 45 Chocolat (20 %) 70 115 Liquide vaisselle (25 %), pâtes alimentaires (25 %) 40 50 Téléviseur (30 %), machine à laver (40 %) 145 140 Comparaison rationnelle sur les attributs fonctionnels Aspirateur (35 %), matelas (25 %) 140 70 Fidélité réfléchie

AU PLAN MARKETING I.Le plan stratégique A) Les trois niveaux de la stratégie d’entreprise ✦ Corporate strategy : Consiste à choisir un portefeuille d’activité et à en définir les modalités de developpement. La question clef est de savoir comment créer de la valeur, par exemple du profit, au niveau de l’entreprise via l’articulation de ces différents domaines d’activité. ✦ Business strategy : La stratégie consistitue un chois d’option à envisager dans chaque domaine d’activité. La question clef

différencié au niveau des goûts et usages. On distingue quatre grandes régions correspondant chacune à un modèle spécifique de consommation : - l’ensemble Allemagne-Danemark-Benelux avec une prédominance des produits traditionnels (viande, beurre, chocolat, biscuits ...), - le Royaume-Uni et l’Irlande, marqués par la consommation de bière et boissons traditionnelles, - la Grèce et le Portugal, consommateurs de produits frais peu transformés, - le groupe Italie-France-Espagne, le plus gros consommateur

dessous de quel prix craignez-vous que ce produit soit de mauvaise qualité ?». Pour visualiser ceci sous forme de chiffres, puis de graphe, on peut imaginer un petit sondage réalisé auprès d’un échantillon de 1000 personnes et concernant une boîte de chocolat. Le principe consiste alors à établir un tableau pour faire correspondre des réponses concernant une liste de fourchettes de prix suggérés. On part de 50DH et une fourchette de 5 en 5DH... La dernière colonne donne le renseignement recherché : il

pub : rappeler l’existence du produit)_shampoo Appréhension émotionnelle Processus affectif: Feel; learn; do Ex.: jeux videos, vêtements, parfums etc => articles de mode quand l’implication est là Dimension hédoniste: Do; feel; learn Ex. : chips, chocolat softdrinks,… ; tout ce qui est encas (pour la pub : montrer le plaisir à manger tel truc) Faible - Les mesures de la réponse cognitive = ensemble des croyances et info détenues par un individu Soit notoriété (spontanée, assistée) : degré

être orientée afin de répondre à la problématique de l’annonceur. Les instructions créatives constituent le document préalable à la création qui permet de guider les créatifs. Ce document peut porter, selon les agences divers noms : stratégie créative, copy stratégie, plan de travail créatif, contrat créatif... Quelle que soit sa dénomination, les instructions créatives se composent toujours des trois rubriques suivantes : description de la cible (à qui l’on s’adresse), objectif (les résultats que l’on

général, lorsque la personne choisit le goût de sa glace, elle aura tendance à prendre des goûts un peu plus exotiques (pistache-banane-kiwi-fruit de la passion- melon). Cependant, lorsque c’est une décision pour toute la famille, les goûts classiques (chocolat – vanille) reviennent. En accompagnement, on parle de biscuit, de coulis, de crème fraîche, de granulés. Les répondants ne savent pas comment faire de la glace et n’ont donc pas de sorbetières. Ils sont intéressés par la machine car elle permet d’avoir