Copy Strategy Chocolat

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qui répondent aux objectifs de communication et de couverture de la campagne, la seconde recherche une combinaison de supports qui permette d’assurer à un cout acceptable l’atteinte de ces objectifs13. 2.2.4. La stratégie de création (la copy stratégy) : La copy est le document qui sert de cahier des charges pour les créatifs : elle définit ce qui doit être communiqué par la publicité. La force de cette méthode est d’amener les responsables marketing à choisir un axe de communication qui sera maintenu

technique. Exemple : les micros doses pour lave-vaisselle, les shampooings deux en un, le produit Canard WC et son bec verseur, la bouteille de lait à bouchon revissable ; d) développer une nouvelle habitude ou un nouveau geste. Exemple : la pause chocolat avec les barres chocolatées Bounty, KIT-KAT, Milka, Mars ; e) construire une image de marque, ou une notoriété pour l'entreprise, dans son ensemble. Exemple : les publicités pour les banques, la poste (publicité peut être institutionnelle) ; f) obtenir

performance in 2008, but that would have distorted the main purpose of this analysis, namely, to track the total spending for research services within the United States. But it is interesting to note that the largest rms continued their long-time strategy of buying revenue growth, even in a slumping market. As for organic growth, all three laid o thousands of employees in 2008 and will continue to in 2009. Changes in Listing Big Firms Slump Of the Top 50 organizations (see table on page 19)

success factors 12 3.6. Industry trends and long-term perspectives 13 3.7. Traditions in given area 13 4. Marketing Analysis and Marketing Plan 14 4.1. Segmentation, target market selection 14 4.2. Buyer behavior 15 4.3. Overall marketing strategy 17 4.4. 4 P’s (product, place, price, promotion) 18 5. Management Team and Company Structure 27 5.1. Management team 27 5.2. Board of directors 27 5.3. Company structure (organigram) 28 6. Operations Plan 30 6.1. General approach to operations

Information Available from Environmental Scanning Information Available from Product Analysis The SWOT Analysis Tool Determining Strengths Determining Weaknesses Analyzing Opportunities Analyzing Threats Conducting a SWOT Analysis The SWOT Process Goals, Strategy, and Plans for Developing a Tourist Sector Consumer Strategic Focus Product Strategic Focus Price Strategic Focus Place Strategic Focus Promotion Strategic Focus Combining Strategies Mission Statement Summary SWOT Planning Worksheet SWOT Agenda Worksheet

sentiments, attitudes, préférences ▪ Réponse comportementale (DO = buy) : essai, achat, réachat, fidélité Modèle de Foote, Cone et Belging (FCB) [pic] 1. assurance-vie, ordinateur 2. voiture, montre 3. rasoir jetable, savon 4. chocolat, soft drinks, snacks Mesures de la réponse cognitives : ▪ notoriété (= degré de connaissance de la marque chez l’individu) spontanée ou assistée ▪ recall de la marque (degré de mémorisation de la marque que l’individu a vu à la télé)

tabac 10 – Le tabac et l’environnement 11 – Les bénéfices de l’arrêt du tabac 12 – Les campagnes de communications 13 – Les données techniques liées aux recherches 14 – Institutions publiques et parapubliques 15 – Les mots clés II) La copy Strategy I) Les données générales 1– Qu’est-ce que le tabac ? : Description et origine • De quoi est composée une cigarette ? La fumée de cigarettes est un aérosol, un mélange de gaz et de particules qui contient quatre mille substances, dont plus

authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Dénomination « Co-marquage » Fonctionnel faire apparaître sur le produit la marque de l'un des principaux composants Le rasoir Philips/Nivéa La mousse au chocolat Yoplait au chocolat Côte d'Or Conceptuel associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d'attributs symboliques additionnel La Renault Twingo/KissCool La Peugeot 206/Quiksilver Communication « communication conjointe » Publicité jointe

(périodes, pression pub, choix médias, formats, budgets) Infos sur le marché en général : • PDM (leader, suiveur) développement du produit, niveau de prix, distribution, force de vente, études de marché E) Les pré-tests Les pré tests ou copy tests : • 3 pré tests : – De concept – De message – De la campagne L'objectif est de vérifier qu'il n'y a pas de contresens, d'aider à choisir entre plusieurs projets/ • 7 méthodes de tests existent :