Concurrents The Body Shop

ouvrir |- Leurs concurrents proches sont Yves Rocher, L’occitane et The Body| |d'autres en Belgique, ou dans des pays comme le Maghreb ou |Shop. | |l'Afrique, afin qu’ils densifient leur réseau. |- Nombreuses sont les grandes marques qui reviennent sur le naturel.| L’analyse PORTER Pression 1 : Situation concurrentielle directe Les principaux concurrents de LUSH sont The Body Shop, Yves Rocher et

Maroc. I-) PRESENTATION DE L’OREAL L’OREAL dans le monde : Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses concurrents en terme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique. Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes

jeu de simulation d'entreprise, baptisé Athena, qui permet aux participants de se croire au sein d'une société de cosmétiques dans un pays fictif. Le but du jeu: acquérir des méthodes de marketing communes, apprendre à connaître le marché, ses concurrents, lancer de nouveaux produits... En bref, se confronter au monde réel des affaires en pouvant faire des erreurs et apprendre d’elles. Un consultant de StratX fait ensuite un débriefing avec les employés, non seulement pour s'assurer que les connaissances

se positionnent sur des marchés différents et proposent une offre indépendante.Par ailleurs, le groupe est organisé en 4 divisions qui sont les suivantes :* Produits professionnels* Produits grands publics* Produits de Luxe* Cosmétique Active* The Body Shop que l’on peut considérer comme une division.A°) Division Produits professionnelsL’activité originelle du groupe est au service des professionnels de la coiffure, avec, au premier plan, les produits L’Oréal Professionnel. Cette division a pour mission

| ⇨ The Body Shop, une division à part entière : Racheté en 2006 par L’Oréal, The Body Shop est une chaîne britannique de magasins de cosmétique. Aujourd’hui, The Body Shop constitue une division à part entière dans la stratégie du groupe puisqu’ils proposent des produits issus du commerce équitable et n’ayant pas été testés sur des animaux. The Body Shop met donc en avant 5 valeurs : - Protection de la planète -

naturels et faits main de Lush ? Lush est une société britannique de cosmétiques, née en 1995 à Poole sous l’impulsion de Mark Constantine. Ce militant écologiste est un ancien fournisseur de matières premières pour d’autres sociétés telles que The Body Shop. En anglais, « Lush » signifie « luxuriant, juteux et appétissant », tout comme le sont ses produits faits à la main : il en existe plus de 200, tous plus frais et parfumés les uns que les autres. Les produits Lush sont écologiques et sont fabriqués

à leurs envies en matière de cosmétiques. Se pose ainsi les questions de savoir comment ce groupe a su s’imposer en tant qu’entreprise dominante sur le marché mondial des cosmétiques ? Quelles stratégies a-elle mis en place pour évincer les concurrents ? Et enfin, quelles ressources a-elle mobilisées à cette fin ? I. Présentation du marché A. Etude de marché Le marché cosmétique a connu une croissance moyenne annuelle sur les 15 dernières années de + 4,5 % hors effets monétaires

Préoccupation forte pour → crise financière qui touche les consommateurs l’environnement et le développement durable forte concurrence : → le nombre de revendeurs pour ce type de - fusion entre l’Oréal et The Body Shop produit est en constante augmentation (ex la - émergence de nouveaux concurrents (ex : les marques chaîne Naturalia avec sa nouvelle boutique de distributeur comme Auchan, Monoprix…) dans le CNIT au centre de la Défense) durcissement légal : - législation forte sur les substances toxiques

racheté des marques prestigieuses et mondialement connues comme : Lancôme ; Biotherm ; Paloma Picasso ; Parfums Cacharel ; Boucheron ; Stella Mc Cartney et Kiehl’s The Body Shop, une division à part entière : Racheté en 2006 par L’Oréal, The Body Shop est une chaîne britannique de magasins de cosmétique. The Body Shop propose des produits issus du commerce équitable et n’ayant pas été testés sur des animaux. Il met en avant 5 valeurs : - Protection de la planète - Soutien du commerce

 la  boutique  en  ligne  aux  magasins,  et  d’ajouter   de  la  cohérence  entre  eux.       4. Comparez   le   site   marchand   d’Yves   Rocher   avec   un   site   concurrent   dans   le   secteur   des   cosmétiques   ou   de   la   beauté.   Lequel   préférez-­‐vous  ?   Pour   quelle  raison  ?     www.thebodyshop.fr   Facteurs  Utilitaires  et