Concurrents The Body Shop

17/11/2009 Diagnostic Externe Réponse de L’Oréal DEMOGRAPHIQUE Ligne de produit seniors Expansion géographique SOCIAL Code d’étique L’Oréal Bonne gouvernance POLITIQUE Utilisation du nom Paris Localisation des marques ECOLOGIQUE Achat de la chaine Body Shop Achat des produits Sonaflore Engagement pour une croissance durable Objectif « Zéro émission » ECONOMIQUE Internationalisation REGLEMENTAIRE Veille juridique constante TECHNOLOGIQUE Nano technologique Cosmétique actif (lien sante beauté)

| | | | |Impressionner |Concurrents | | | | |Interpeller, rassembler

loreal-finance.com, un des canaux privilégiés des actionnaires notamment. L’adaptation, créatrice d’avantage concurrentiel Une spécificité l’Oréalienne : la Recherche et le Développement La stratégie de l’Oréal consiste à se différencier de ses concurrents en termes de marques, de qualité mais aussi et surtout en termes d’innovation. Dans cette optique, la R&D joue un rôle fondamental dans la mesure où elle seule contribue à l’innovation. L’Oréal investit depuis de longues années un tiers de son

commercial donc ils viennent dans notre point de vente). - Ses concurrents Ses concurrents directs sont Marionnaud au Carré Sénart et Nocibé au centre commercial de Boissénart qui se situe à Cesson. Ses concurrents indirects sont Yves Rocher (150 m²), Carrefour (+ de 2 500m²), The Body Shop (200 m²) implantés au Carré Sénart. Au niveau national on retrouve les mêmes concurrents mais aussi Douglas comme concurrent direct. B- Le contexte organisationnel L’effectif de l’unité

indirecte Elle est constituée par des acteurs commercialisant des produits cosmétiques dans des magasins physiques mais aussi par ceux qui ont en plus des sites de vente en ligne (Nocibé, Yves Rocher). Nous avons choisi de développer deux concurrents indirects non négligeable : Sephora et Marionnaud. [pic] 1984 marque l’ouverture de la première parfumerie Marionnaud. Aujourd’hui c’est la plus grande chaîne de parfumerie et de cosmétiques

sur ce secteur. La Concurrence Les concurrents de L'Occitane sont les marques avec une âme, les entreprises qui se différentient grâce à leur esprit d’innovation, leur anti-conformisme. The Body Shop est un concurrent direct pour L'Occitane, car tous deux revendiquent les mêmes valeurs, en soutenant le commerce équitable, la protection des animaux et de la planète et la défense des droits de l'homme. Yves Rocher est fait également parti de ses concurrents avec le lancement récemment de sa gamme

Sephora et Nocibé par exemple sont des concurrents indirects car bien qu’ils soient dans le marché de la cosmétique, ils n’essaient pas d’attirer leurs clients par les mêmes valeurs. Lush se démarque par son positionnement marketing qui se pré- sente comme amusant et second-degrès, afin de se

vision (avec JCPeney par exemple) - baisse du principal concurrent, Marionnaud, qui connaît une phase de restructuration Menaces Marché - absence sur certains secteurs du marché des soins et beauté - acquisition du principal concurrent Marionnaud par le géant chinois Hudchison - position de challenger car marché dominé par Marionnaud en France Concurrence - très forte concurrence des marques comme Marionnaud, Yves Rocher ou The Body Shop -­‐  succès  des  marques  naturelles

cosmétiques. Ainsi Yves Rocher est soumis à une concurrence accrue, on compte parmi les principaux concurrents The Body Shop, Weleda, Caudali, Aveda, la prairie, et des concurrents plus récents Fresh, Natura, Origin’s, Nux, Dr Hauscka, Doux Me… On peut aussi citer des grands groupes tel que l’Oréal, Beiersdorf et ses crèmes nivea, LVMH (séphora), Clarins, Marionnaud et Nocibé. Body Shop, le plus gros concurrent d’Yves Rocher réalise un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’ €, tandis qu’Yves Rocher réalise

sont généralement des produits vendus en pharmacie. Ce sont des marques dermatologiques comme par exemple Laboratoires Vichy qui ont le même but que les autres : la recherche de la beauté cependant ici à travers une démarche de santé. * The Body Shop : Les produits proposés ici sont produits à base de composants naturels. Ces produits s’inscrivent dans la démarche de L’Oréal de s’impliquer dans le développement durable. L’Oréal tente d’allier nature et beauté pour proposer des cosmétiques qui