Concurrents Parfum Hermes

incarne cette révolution commerciale et dont s’est inspiré Emile Zola pour son roman Au Bonheur des Dames. * 1960 – 1995 : L’arrivée de la concurrence, puis de nouvelles formes de commerce A la fin du XIXème siècle, les ouvertures de magasins concurrents tous aussi gigantesque les uns que les autres se multiplièrent en Europe et aux Etats-Unis. En France, viennent ensuite les Grands Magasins du Louvre, par Alfred Chauchard en 1855, A la Belle Jardinière (1856), les Grands Magasins du Printemps,

le seul à exploiter l’invention pendant la durée du monopole Il est juridiquement protégé contre les usurpations Il peut pratiquer des prix plus élevés que les concurrents Il bénéficie d’une bonne image de marque Ex : Apple A la fin du monopole : l’invention tombe dans le domaine public et devient accessible à tous les concurrents. Ex : les médicaments après deviennent des génériques. (Remarque : Il y a des protections qui sont faites par certification d’utilité, ce certificat d’utilité ne

le 02/04/10 *USINE NOUVELLE http://www.usinenouvelle.com/article/les-secrets-industriels-de-louis-vuitton.N113385, consulté le 29/03/10 *EVENE.FR: http://www.evene.fr/celebre/biographie/bernard-arnault-6021.php, consulté le 01/04/2010 *COULEUR PARFUM http://www.couleurparfum.com/biographie/marc-jacobs,fr,0,7,219.html, consulté le 01/04/2010 *POST-GAZETTE : http://www.post-gazette.com/pg/06282/728653-28.stm, consulté le 27/03/2010 *USINE NOUVELLE : http://www.usinenouvelle.com/article/les-secrets-industriels-de-louis-vuitton

».   Une 4eme approche, de nature historique définit 3 strates superposées, quelquefois observables en même temps, quelquefois isolées :  le luxe classique : né en Europe au 18eme siècle et surtout 19eme siècle dominé par l’objet ( Hermès)  le luxe moderne : né en Europe et aux Etats-Unis début du 20eme siècle dominé par le créateur (Chanel)  le luxe contemporain : né aux Etats-Unis dans les années 70 dominé par les médias (Ralph Lauren) +  Le marché du luxe  20 000

trouver des leviers de compétitivité. La demande est en constante mutation, les consommateurs sont de plus en plus exigeants en terme de rapport qualité/prix, et la disparition des frontières spatiales a fait apparaître d'une part de nouveaux concurrents tels que la Chine ou les pays d'Europe de l'Est en terme d'offre d'hébergement, et d'autre part une nouvelle demande issue des pays émergents comme le Brésil, l'Inde, l'Afrique du Sud, ou encore la Turquie... Par conséquent, l'optimisation du

et d'un élément subjectif « le risque de confusion dans l'esprit du public ». L'imitation de la marque est un art délicat tant dans ses techniques de réalisation que dans son analyse lors d'un litige : emprunter des éléments de la marque d'un concurrent sans pour autant les reproduire exactement, dont l'objectif et s'en rapprocher au point de créer une confusion avec la marque imitée. Ce délit s'applique aussi bien à des produits et services identiques que similaires, à ceux qui sont désignés

influenceurs… qui suivent de près la mode). Les défilés sont chaque année de plus en plus originaux et font trembler le monde entier. La France détient 25% des parts de marché mondiales, les marques les plus valorisées sont Louis Vuitton, Dior, Chanel et Hermès. (Voir annexe 1). Le « made in France » est reconnu dans de nombreux pays (Maroc, Hong Kong, Emirat Arabe Unis…) notamment dans les pays asiatiques où les Chinois sont de grands consommateurs de produits de luxe. Paris fait partie des métropoles créatives

Le marketing s'efforce de définir par segments la population, afin de réaliser une communication efficace et mettre en place des actions favorisant les ventes. Le positionnement par rapport à un ou plusieurs segments permet de se démarquer des concurrents, de se protéger de leurs attaques. La cible visée associe le produit ou/et la marque à des avantages précis. Que ce soit dans la phase de détermination des segments ou dans celle de positionnement, il est évident que le préalable est de bien

dilution engendre toujours une perte de valeur sensible de la marque. Pour finir, il y a une dégradation des qualités intrinsèques du produit: aucune marque ne peut résister durablement à une baisse de qualité ou de performances par rapport à ses concurrents moins prestigieux. Une marque de luxe doit toujours penser à maintenir son excellence et sa légitimité "qualité" et "performances". c/ Objectifs et rôle de la communication de luxe Les marques de luxe doivent réaffirmer leurs différences. Dans

Crédible. Le message annoncé doit pouvoir être vérifié et être digne de confiance. 3. Cohérent. L’ensemble des messages doit concourir au même objectif : la compréhension et la mémorisation d’un élément fort de distinction par rapport aux marques concurrentes. 4. Pertinent. Le message doit être « jugé » comme ayant un intérêt pour le consommateur ; chacun des signes doit être approprié et perçu comme conforme aux besoins et aux attentes des consommateurs. 5. Unifié. La marque est un ensemble discursif