Concurrents Parfum Hermes

mythe éternel * Présence du mythe dans La Mort à Venise Thomas Mann et James Joyces Ulysse Le gondolier vénitien et le personnage mythique de Charon Les configurations de la mort Le mystère du personnage de Tadzio * Le motif d’Hermès Le Dieu Hermès 11 Les traits hermétiques dans La Montagne Magique Les citations sont tirées des œuvres complètes de Thomas Mann I-XIII, Stockholmer Gesamtausgabe Frankfurt/M. 1994. (voir page 132) 12 atière première du romancier, fluide insaisissable

détermine quatre types de veille : • • • • la veille scientifique : sciences, techniques, technologies, procédés et méthodes ; la veille commerciale et concurrentielle : aspects commerciaux (marchés, clients, méthodes) et concurrentielle (concurrents, nouveaux entrants, nouveaux produits, relations clients et fournisseurs…) ; la veille sociétale : facteurs culturels, politiques, sociaux, historiques, acteurs institutionnels, opinion publique, réglementation, environnement ; la veille stratégique

les marches de la hiérarchie textile. L’industrie du luxe s’affirme de plus en plus comme le point culminant de cette longue ascension. Toutes les maisons de couture revisitent la sneaker, à l'image par exemple de PRADA, DIOR, GIVENCHY, MARGIELA HERMES ou encore VUITTON. Et force est de constater qu’aujourd’hui celles-ci foulent les podiums des défilés de manière quasi systématique, volant presque la vedette aux traditionnels escarpins et autres derbies. Essayons de comprendre comment tout ceci

culturels ( Schein 1995) Métiers : satisfaction du client ou des actionnaires ? quelle définition du métier par les salariés ? quelle est la compétence distinctive de l’entreprise ? Environnement : comment l’entreprise se situe face à ses concurrents attitude face au changement politique de communication Relations interindividuelles : convivialité dans l’entreprise structures formelle ou informelles individu : critères de performance individuelle critères d’évaluation initiative autonomie

grandes décisions cohérentes avec cette définition. Progressivement, le professeur présentait aux étudiants des aspects nouveaux de la gestion de Midway. Le cas B mettait déjà les étudiants à l’épreuve : Midway pouvait saisir l’occasion d’acheter un concurrent. Devait-elle le faire ? Le cas C révélait les perspectives différentes des quatre services fonctionnels. On y découvrait que chaque service avait une mission différente, des méthodes et des problèmes opérationnels différents. Plus important encore

fournisseurs. Exemple : Le Groupement des Mousquetaires qui détient notamment l’enseigne Intermarché a progressivement opté pour une stratégie d’intégration. Les produits conçus en interne représentent 35 % des ventes (moyenne supérieure à ses concurrents) et permettent de limiter les situations de quasi-monopole, comme sur le marché de l’eau avec ses eaux minérales de Luchon et d’Aixles-Bains. 2. Les deux niveaux de la stratÉgie Les décisions stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise

étroite : « la marque est un ensemble de signes (un dessin, un nom, un son, une forme …), attaché à un ou des produits ou services, qui en atteste l’authenticité, l’origine et qui signale leur différence vis-à-vis des autres produits et services concurrents »4. Le produit n’est pas une marque, la marque n’est pas une entreprise. 4 J.-N. KAPFERER, « La marque en questions », Dunod, 2006. visuel internet Pub audio presse FONDAMENTAL sEcONDAirE 12  table des matières RAIEN NSEILS

cibles visées privilégient l’image au texte (enfants ou personnes analphabètes), ou encore à l’international (tous les whiskies ont leur emblème). - Il est signature de garantie. - Signe permanent, il pérennise et permet de capitaliser. Ainsi Hermès décline son cheval en Equipage, Amazone, Calèche. - Il permet de différencier et de personnaliser. l’emblème confère sa personnalité à la marque. En cela, il la valorise. Mais il permet aussi un processus d’identification de la part du consommateur

Réalité : objet plat à tagine miniature ou awalé Perception de la réalité pour un public ne connaissant pas l’objet : Plat à tagine L’awelé un plumier une boite pour instrument de musique un jeu un objet décoratif Un awelé un cendrier un diffuseur de parfum un bougeoir un objet décoratif Un plat à tagine miniature Perception de la réalité pour un public connaissant l’objet : Commentaires - Nos récepteurs visuels ont visualisé le même objet. - Cependant, notre parole a restitué la réalité en fonction

Chère Sophie, Quand tu liras cette lettre, tu auras déjà fait sans doute la connaissance de Hermès. Au cas où tu n'aurais pas encore compris, j'ajoute que c'est un chien. Mais ne t'en fais pas, il est très gentil et au demeurant plus raisonnable que beaucoup d'hommes. Lui, du moins, ne prétend pas être plus intelligent qu'il n'est. Tu remarqueras, en passant, que son nom n'a pas été choisi au hasard. Hermès était le messager des dieux grecs. Il était aussi le dieu des marins, mais laissons cela de