Comportement Des Consommateurs De Luxe Sur Internet

| | |FORCES |FAIBLESSES | |  |- Le savon Cadum est le produit phare incontestable de la |- Comportement des consommateurs frileux dû à des | | |marque. Il reste malgré le siècle passé le produit le plus |habitudes d'hygiène influencées l'histoire et son | | |connu et le plus vendu de la gamme Cadum. |évolution. Les souvenirs

des Parfums Christian Dior est constituée, dirigée par Serge Heftler Louiche. Dior baptise le premier parfum « Miss Dior ». 1 9 4 8 → En novembre, création à New York, à l’angle de la 5ème avenue et de la 57ème rue, d’une maison de Prêt-à-Porter de luxe, première en son genre. Création de Christian Dior Parfums New York. 1 9 5 2 → La maison Christian Dior consolide son implantation en Europe en créant la société Christian Dior Models Limited à Londres. 1 9 5 5 → Ouverture de la Grande Boutique à l’angle

Les parfums Dior sont vendus partout dans le monde. Les articles sont chers, mais luxueux. Les parfums « Dior homme » connaissent une réussite grandissante au fil du temps ; en effet, Dior a su s’adapter avec finesse aux attentes de ses consommateurs et à l’environnement culturel pour chacune de ses créations. De ce fait, ce marché connaît une parfaite évolution au cours du temps. Dior Monde représente 250 milliards d’euros de chiffre d’affaire, le marché Européen

partie de Gucci Group, la division luxe de PPR. PPR : Le groupe créé par François Pinault en 1963 et spécialisé au départ dans le négoce de bois se diversifie rapidement et est aujourd’hui fortement présent dans la distribution grand public au travers d’enseignes tel que Conforama, la Redoute, Redcats Groupe ou encore la Fnac. Le groupe PPR s’investit également dans le luxe en se constituant un portefeuille de marques mondiales. Cette entrée dans le secteur du luxe se fait par l’acquisition de

compagnies aériennes (L’entreprise Southwest en 1971) et dans la grande distribution (Aldi). Cependant, la crise a nettement été bénéfique pour ces produits et services dits low-cost. En effet, avec un pouvoir d’achat toujours en baisse, les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus à la recherche de simplicité, ils se demandent pourquoi payer des services superflus alors qu’on pourrait économiser de l’argent sur un mauvais repas lors d’un vol par exemple. On peut alors se demander si le

générale). ITINÉRAIRES DE DÉCOUVERETE Déroulement La séance de travail sera structurée en quatre temps autour des questions suivantes : – La contrefaçon, qu’est-ce que c’est ? – Quelles sont les conséquences de la contrefaçon ? – En tant que consommateur, suis-je concerné par la contrefaçon ? – Comment éviter le piège de la contrefaçon ? Ce dernier point peut donner lieu à un travail de groupes et à la maison. Le professeur peut soit faire exploiter par les élèves le document 29 de la documentation

Produit 2. Prix 3. Distribution 4. Communication VI - Conclusion I - PRESENTATION Positionnement Cible II – LE MARCHE : ANALYSE EXTERNE A. Opportunités 1. Le marché - Le prêt-à-porter est un marché dynamique, hyper vivant et le luxe se porte bien. - Le jean est un vêtement unisexe et trans-générationnel, un basique incontournable, que chaque personne, toute catégorie confondue a dans son armoire. Peu importe la saison, le jean est tendance ! - L’uniformisation des modes

presse écrite ou Internet (à inclure dans le dossier). Suggestion de secteurs : - distribution alimentaire (GSA, supérettes, Internet…), - distribution spécialisée : enseignes de sport, mode, ameublement/décoration, bricolage, jardinage… - banque, assurance - transports - aide à la personne - travail intérimaire - tourisme - luxe - médias - high-tech… Dans chaque groupe, chaque élève choisira un rôle transversal parmi : • Observation et comparaison des sites Internet institutionnels

segmentation du marche de l’automobile et la stratégie de Dacia A. La macro segmentation La mission de la marque est clairement définie sur son site internet : « Dacia a comme objectif la production de véhicules robustes, fiables et accessibles aux clients roumains et étrangers, à des standards de qualité Renault ». De leur côté, les consommateurs sont actuellement confrontés à une baisse de leur pouvoir d’achat et ont donc de plus en plus de difficultés à boucler leur budget. L’inflation progresse

Introduction : Traiter le sujet du comportement d’achat du consommateur sur internet d’un seul angle est une tâche difficile, car on note à ce niveau l’interaction de plusieurs variables et facteurs expliquant ce phénomène. Ces facteurs et variable sont regroupés dans deux concept : * Le comportement du consommateur * Le commerce électronique Le comportement du consommateur : Il regroupe toutes les activités qui sont mises en œuvre jusqu’à obtenir la consommation et la disposition