Circuit De Distribution Hollywood Chewing Gum

ultime du groupe international possédant des marques globales est de les transformer en mégamarques. Ce sont des marques globales leaders des marchés mondiaux, marques phare des grands groupes internationaux, dont la montée est maximisée par la distribution. Elles sont devenues insubstituables, ce qui confère une puissance considérable. Il existe une variante aux marques globales : les marques régionales qui fonctionnent de la même manière que les marques globales mais à une échelle plus petite

incidences évidentes sur l’organisation | | |et les investissements nécessaires et sur la politique de | | |distribution. | ELEMENTS D’APPRECIATION DES PRODUITS EN TERMES REGLEMENTAIRES. | INDICATEURS |INTERPRETATIONS

la promotion, la publicité, la stimulation du personnel de vente, la recherche de nouveaux produits, la distribution etc.) qui concourent au développement des ventes d’un produit ou d’un service ». Le marketing est à la fois un état d’esprit de l’ensemble du management d’une entreprise et des techniques qui sont des techniques d’étude, de commercialisation, puis des sous-disciplines (distribution etc.). Autrement dit, le marketing représente l’activité de commercialisation prise au sens large. Les

I.A.E NANTES DUESMO Séverine GILLET La diff€renciation n€cessaire des enseignes de la grande distribution fran•aise en cons€quence de l’€volution du consommateur Sous la direction du professeur : Année universitaire 2004-2006 Jean-François Lemoine La diff€renciation n€cessaire des enseignes de la grande distribution fran•aise en cons€quence de l’€volution du consommateur ƒ Quelle chim„re est-ce donc que l’homme ? Quelle nouveaut€, quel monstre, quel chaos, quel sujet de contradictions

Image de Marque & Capital de Marque II- Les types de Marque :  La marque -produit : associe un produit à une marque et à un positionnement. Exemples : les cigarettes Marlboro , les chewing-gum Hollywood.  La marque -ligne : considère une ligne de produits comme un ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier . Exemples

actuellement qui ne s’intéresse à ces nouvelles façons d’impliquer le consommateur, tout particulièrement chez celles diffusant leurs produits par des réseaux de distribution. Qu’il s’agisse de centres commerciaux ou de boutiques de luxe, d’un réseau de cavistes ou de points de vente pour une marque de téléphonie, tous les canaux de distribution sont aujourd’hui concernés par ce nouveau terrain de jeu du marketing, à un tel point que certaines marques ont décidé de créer un nouveau poste, celui de

actuellement qui ne s’intéresse à ces nouvelles façons d’impliquer le consommateur, tout particulièrement chez celles diffusant leurs produits par des réseaux de distribution. Qu’il s’agisse de centres commerciaux ou de boutiques de luxe, d’un réseau de cavistes ou de points de vente pour une marque de téléphonie, tous les canaux de distribution sont aujourd’hui concernés par ce nouveau terrain de jeu du marketing, à un tel point que certaines marques ont décidé de créer un nouveau poste, celui de « brand

sénateur Mac Carthy entre 1950 et 1954: * il prétendit avoir découvert des espions communistes, soutenu en cela par Kennedy père, Hoover le patron du FBI, ou le pape Pie XII qui lui envoya un télégramme de félicitations. * il épura Hollywood, contraignit le général Marshall, ex-secrétaire d'Etat, à une retraite anticipée en l'accusant d'avoir aidé Mao à prendre le pouvoir en Chine etc... * Truman n'osa pas le contrer, pas plus qu’Eisenhower tandis que Nixon, son vice-président

responsables d’entreprise, la communication publicitaire est un domaine ambigu, à la fois nécessaire et insaisissable. Elle est nécessaire car on ne peut rien faire sans elle : les réseaux de vente la réclament, la concurrence vous y oblige, la distribution vous fait dépérir sans elle. Mais c’est aussi un domaine difficile à maîtriser, aux coûts fabuleusement élevés, peuplé de personnages au profil déroutant, les créatifs, qui veulent faire parler à votre marque un langage autre que celui que vous tenez

absorbé Kraft ( produits laitiers, fromages ...) et General Foods ( cafés Maxwell, Hollywood, Krema, Malabars ...) Nabisco : tabac Winston, Camel, biscuits Ritz, Belin, Conserves Del Monte Pepsico , Coca-Cola Sara Lee 1 Source http:\\ agro.lesechos.fr/ Maîtrise AES/CAI Page - 2 - Mai 2002 VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume les chaînes de distribution : Safeway, Kroger, American Stores les chaînes de restauration : Mac Donald's