Cas Tf1 Avantage Concurrentiel

COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA 1. Une forte implantation de concurrents p.36 2. Analyse stratégique par le Mix marketing p.43 PARTIE 4 : LE POSITIONNEMENT DE NIVEA VIA « NIVEA FOR MEN » p.55 1. Analyse de l’environnement concurrentiel de Nivea sur ce marché p.55 2. Analyse de la gamme des produits par la Matrice BCG p.59 Conclusion p.61 Bibliographie p.62 Table des Matières p.63 INTRODUCTION On a retrouvé la trace des premiers

. . . . . . . . . . . . . . 58 Outil 18 Outil 19 Outil 20 Outil 21 Outil 22 Outil 23 Outil 24 Outil 25 Outil 26 6 L’étude de marché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . L’analyse concurrentielle. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Les cinq forces de Porter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PESTEL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Mesurer la taille du marché Etude quantitative Analyse du potentiel de croissance de la demande Evaluation des intentions d'achat Modèle de prévision des ventes Les études Marketing  Estimer sa position concurrentielle Identification de l'univers concurrentiel Analyse des forces et des faiblesses de la concurrence Etude sur les facteurs de différenciation Analyse des parts de marché Les études Marketing  Evaluer son image Etude d'image et de notoriété Etude sur les

de celle d’une commande publique classique tant dans le champ de la production que du geste artistique, plus libre et audacieux. Dans le cas présent, chacune des œuvres demeure la propriété des artistes. Il est faut également noter que cette caractéristique explique aussi en partie pourquoi et comment le nombre de créations a pu paraître élevé. Ainsi dans le cas de l’œuvre de l’artiste bordelais Nicolas Milhé qui a fait l’objet d’une commande publique co-financée par l’Etat, la Ville et la Région

d’informations, les relations presses sont l’intermédiaire entre les entreprises et le public. C’est une technique proche de la pub. Il y a un inconvénient et 5 avantages. L’inconvénient est que la diffusion du message incertaine et possibilité de critique négative. Mais plusieurs avantages : ▪ C’est gratuit, il n’y a pas d’achat d’espace (Pub Resquillée), ▪ C’est plus crédible puisque c’est le journaliste qui vante les

différence par rapport à ses concurrents. La dynamique de la concurrence fait de l’environnement de l’entreprise un univers changeant et turbulent. Une telle tendance invite à une réflexion et à une capacité d’anticipation communicationnelle pour tirer un avantage des diverses opportunités. L’un des moyens efficaces utilisés aujourd’hui par ces entreprises est la communication audiovisuelle : spots publicitaires, films d’entreprises /institutionnels, etc. Introduction Issue d’un Diplôme Universitaire et

monde (ex Microsoft). A l’époque Jean Sadoul, Président de la LNF essaie de faire passer le football sur le petit écran et pour cela il est prêt à payer. Il va alors rencontrer les présidents de TF1 et France 2, qui, à l’époque ne se battent pas du tout pour obtenir les droits de TV. C’est finalement TF1 qui « se sacrifie » et s’engage à diffuser l’ensemble des buts des journées de championnat avec l’apparition de la nouvelle émission Télé foot. Cette émission va connaître le succès que l’on

une action psychologique dans l‘esprit du public à des fins commerciales, une manipulation mentale. Le cerveau est plus au moins perméable, il faut donc savoir le manier. → communication insidieuse. Il existe des mouvements antipub notamment en cas de crise économique. L’humour et l’érotisme sont les deux façons de capter l’esprit du consommateur. Par delà, la publicité contribue à la bonne santé financière d’une entreprise donc à l’économie d’un pays en général et à sauvegarder des emplois

Tropicana étant leader du marché sur le rayon « jus de fruit frais » avec 40% de parts de marché, notre choix de partenariat est donc bien choisi. Ce partenariat sera utilisé pour l’ouverture de gamme prévisionnelle afin de limiter les risques dans le cas où le produit de lancement ne serait pas attractif aux yeux du consommateur. Tropicana est également présent dans le marché du jus de fruit en rayon ambiant, avec 11.4 % de parts de marché ce qui confirme sa notoriété. 2. Milieu environnent du

faire connaître, d’informer les consommateurs sur ses caractéristiques, et de générer une image favorable en cohérence avec celle de la marque.  La communication marque, qui est très importante pour les produits qui sont sur des marchés très concurrentiels, mais aussi pour les produits à forte valeur ajoutée, comme les produits de luxe (parfum, vêtement, bijoux, voiture etc.). Cette communication contribue un territoire de marque distinctif permettant la fidélisation des consommateurs. 2.2. LA COMMUNICATION