Cas Tf1 Avantage Concurrentiel

sont constitués. Les résultats des tests de différence de moyenne entre ces deux groupes montrent que les entreprises transparentes détiennent une information à communiquer moins favorable et présentent une meilleure liquidité ainsi qu'un risque concurrentiel moins fort que les firmes opaques. Les régressions logistiques effectuées permettent de conclure que la probabilité qu'une firme produise une information transparente est d'autant plus forte que l'information qu'elle détient est défavorable, le

incompatible I-1 : L’aide est un avantage. I-2 : Accordé par un Etat. I-3 : Au moyen de ressources d’Etat. I-4 : Par une décision imputable à l’Etat. I-5 : Qui favorise certaines entreprises ou certains secteurs. I-6 : Qui fausse la concurrence et porte atteinte aux échanges intracommunautaires. II – Des cas particuliers. II-1 : L’Etat actionnaire. II-2 : L’Etat acheteur. II-3 : Privatisation ou cession de biens publics. II-4 : Le cas des entreprises publiques. II-5 : Le

qui est le plus recherché par les seniors sont des produits faciles d’utilisation, de qualité et qui respectent la santé. Ils aiment aussi accéder à des magasins adaptés et les innovations ne les dérangent pas tant que celles-ci leur apportent des avantages : 7 2. Les habitudes de consommation  Le tourisme C’est le premier poste de dépenses des seniors. Ils représentent 45 % du marché hôtelier et 60 % des forfaits tout compris. Le tourisme des seniors est ainsi devenu aujourd’hui un marché

compétitivité-prix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5 7 7 8 9 9 10 10 11 11 12 3 Structures des marchés et efficacité économique 3.1 Une typologie des structures de marché : l’environnement concurrentiels des entreprises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 La concurrence pure et parfaite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3 Le monopole . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

particulier, elles se situent entre 20 et 60 ans pour la plupart. Elles disposent de revenus moyens tout en étant prête à dégager un budget pour leurs produits cosmétiques. 7 4. Concurrence Le marché des cosmétiques est un marché très concurrentiel. Pour Yves Rocher, sa principale menace est la concurrence des grands groupes renommés notamment de l’Oréal qui s’axe sur les mêmes valeurs qu’Yves Rocher : le respect de l’environnement et l’éco-citoyenneté. Les grands groupes concurrents d’Yves

: deviennent vitales dans l’entreprise : il faut adapter l’entreprise à ce que l’on peut vendre.  Le marketing : c’est un ensemble d’actions dans une économie de marché ont pour objectifs, de prévoir, de constater, de stimuler ou susciter et le cas échéant renouveler un besoin et adapter de manière continue l’appareil productif commerciale en besoin et ainsi déterminée. De cette définition, on peut conclure que le marketing est un ensemble d’actions qui ont pour but :  Prévoir et constater les

Etude de cas : Communication des entreprises SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise p I- Marketing mix et analyse SWOT p A. Marketing mix p 1/ Produit p 2/ Prix p 3/Distribution p 4/ Communication p B. Analyse SWOT p 1/Forces p 2/Faiblesses p II- La communication commerciale et institutionnelle p A. Positionnement p B. Notoriété p C. Slogan p D. Etude du logo et de la chartre graphique p III- Objectifs et cibles de la communication

l’événement) et la Prospection. Ces techniques sont complémentaires et interfèrent fréquemment. Elles sont combinées dans le cadre du mix de la communication et doivent tenir compte de la nature du produit, du budget disponible, de l’intensité concurrentielle, de la phase du cycle vital et de la cible ... II - La communication média D’après une étude de l’Université Harvard, 80% des décisions d’achat -sous l’effet de la publicité- sont déterminés par notre cerveau droit, celui de l’émotion, de la

leurs activités individuelles (investissement en développement humain, technique et en technologie). L'action de l'Etat se justifie car il doit favoriser les externalités utiles à la croissance (en finançant la recherche par exemple). Externalité : avantages ou pénalités dont profite ou que subi un agent économique sans contre-partie monétaire. Pour les théoriciens de la croissance endogène, la vision des économistes néo-classique selon laquelle l'État ne doit pas intervenir dans la vie économique

Page 4 Page 15 Page 42 En BTS MUC, vous avez un programme chargé en Marketing. Il sert pour les dossiers professionnels en ACRC et en PDUC. De même le programme vous sera utile pour l‟épreuve Management et Gestion des Unités Commerciales ( étude de cas). Vous trouverez ci-après les essentiels du programme. N‟y voyez pas quelque chose d‟exhaustif mais un complément à vos cours et autres ouvrages scolaires. Je vous souhaite une bonne lecture. Cordialement. Philippe THIBERGE Philippe THIBERGE MARKETING