Cas Southwest Airlines

réduire le monopole de Aer- Lingus (la compagnie nationale), mais elle était fortement déficitaire. En 1994, l’arrivée de Michael O’Leary à la tête de la compagnie va marquer un tournant décisif : il transforme Ryanair s’inspirant de la compagnie Southwest Airlines aux USA (compagnie crée en 1966 qui a inventé le Business model du Low-cost). Il en fait ainsi la première compagnie à bas coûts et la troisième compagnie aérienne d’Europe (après Air France/KLM et Lufthansa). Afin de réaliser des économies

originale intégrale et datée du produit telle qu'elle a été livrée par la CCMP lors de l'achat, • conserver le logo de la CCMP et le logo de l'établissement créateur ainsi que les logos ou marques des entreprises citées dans le produit, Cette étude de cas est un produit adaptable. Voir conditions Générales de Vente : http://www.ccmp.fr/CGV_2005.pdf easyGroup What about easyCruise? © CCMP 2006 - Easy Cruise Case – Sylvie Cellard, Synthiea Kaldi, Eric Vogler – EM Lyon Page 1 Licence d'utilisation

terme peut déboucher, à l'arrivée, sur une mine d'or. Votre but principal est-il de satisfaire vos clients ? Considérez-vous que ce sont les consommateurs satisfaits qui, en fin de compte, vous apporteront rentabilité et parts de marché ? Dans ce cas, votre politique de prix doit tendre à fidéliser la clientèle sur le long terme et compter sur des bénéfices à une plus longue échéance. L'avancement du cycle de vie du produit a aussi un impact sur le prix. Lors des phases de lancement et de montée

DEPARTEMENT DU TOURISME INSTITUT SUPERIEUR INTERNATIONAL DE TOURISME DE TANGER Institut Supérieur International De Tourisme De Tanger Administration Et Gestion Des Entreprises Touristiques Et Hôtelières LE YIELD MANAGEMENT DANS LE TRANSPORT AERIEN: CAS LA ROYAL AIR MAROC Mémoire De Fin D’études Réalisé par : Maha MOUSEDDAD Encadré par : M. Brahim BENBBA Enseignant-chercheur Année universitaire 2007-2008 Je dédie ce travail à : ♣ Mes chers parents source inépuisable d’amour et

ANALYSE INTERNE A/ B/ C/ D/ Evolution des performances quantitatives de l’entreprise Notoriété et image d’Easyjet Ressources dont dispose l’entreprise Analyse critique du marketing-mix 4 ) DIAGNOSTIC Bibliographie INTRODUCTION EasyJet Airline Company PLC est née en mars 1995, à l’initiative du milliardaire Stelios Haji-Ioannou, entrepreneur grec. Son objectif est de proposer des vols réguliers, à bas coûts, moyens et courts courriers à l’intérieur de l’Europe. Le siège social de la compagnie

«low cost» aérien. L’aire de Soutwest Airlines La deuxième expérience «low cost» aux Etats-Unis a été couronnée d’un succès plus durable : il s’agit de la compagnie Southwest Airlines, lancée en 1971. Trois ans après sa fondation, la compagnie traverse en 1974 une grave crise de trésorerie et Herbert Kelleher, son fondateur, lance alors un vaste programme de gains de productivité basé sur des rotations accélérées et un management du personnel novateur. Southwest devient alors une véritable compagnie

d’usage et un modèle de facturation. Le troisième élément est le réseau de valeur (ou chaine de valeur externe) c’est-à-dire la manière dont l’entreprise situe son offre dans une offre plus globale. Dans certain cas, la chaine de valeur et le réseau de valeur sont identiques. C’est le cas quand l’entreprise maîtrise toutes les étapes de la construction de l’offre, elle capte alors le maximum de revenus mais elle assume toutes les charges. Souvent, l’entreprise se spécialise sur la production et laisse

qu’elle doit aussi formuler l’ambition, les valeurs de l’entreprise pour donner du sens au travail. Elle doit également, comme le montre le cas de Danone, prendre en compte les dimensions économiques et sociales liées à la santé et à l’alimentation, que chaque collaborateur doit s’approprier. Enfin, elle doit véhiculer un idéal, comme chez Southwest Airlines, que les salariés peuvent adopter et pour lequel ils doivent s’investir pour le réaliser. II. Le diagnostic stratégique A. Diagnostic et avantages

Étude de marché Aujourd’hui en France, le paysage du marché du transport aérien évolue pour faire une place de plus en plus grande aux compagnies low-cost. En quelques années, des compagnies comme EasyJet se sont développées, avec comme modèle Southwest Airlines, pionnier du transport aérien à coût réduit. Le marché français est dominé par Air France, compagnie historique française, détenue en partie par l’Etat. Air France aujourd’hui, c’est 189 destinations, 380 avions, et 60 000 employés. On distingue

Forte présence de concurrents * Comparaison des prix facile sur internet | III. Identification des principales ruptures futures dans le milieu du transport aérien Après l'apparition en années 70 de l'américaine Low-cost Southwest, de grandes compagnies comme American Airlines, le Delta ou Continental sont tombées, et c'est pourquoi on a commencé à créer une carte compétitive très différente de celui qui existait alors, avec des concurrents beaucoup plus efficients et préparés. En parlant des