Cas Procter Gamble Lessives

électroménager. Le marché ouvert, quand aucune marque ne domine et donc les chances de développement de chacune sont égales. Exemple : shampooing. Le marché fermé, une tendance oligopolistique ne permet pas aux marques de se développer. Exemple : les lessives.. 1. Le marché selon la position du produit dans le cycle de consommation * Premier équipement ; * Remplacement ; * Renouvellement. Exemple : l’automobile et l’électroménager. 2. Les autres types de marché * Le marché

opposition aux courses de réapprovisionnement). Pour cette raison, hypermarchés et supermarchés se doivent d’offrir à leurs clients un choix conséquent dans toutes les catégories. D’autres parts les industriels, en particulier sur les marchés matures type lessive, ont compris que le moyen le plus efficace de gagner des parts de marché, et donc de l’argent, est de lancer de nouveaux produits, et surtout de nouvelles catégories. Malheureusement, ces introductions de nouveaux produits sont rarement des substitutions

• Plan de développement de nouvelles agences • Annonce d’un retour à des résultats positifs pour 2008 après plusieurs années déficitaires – Malgré un recul de 6% des ventes sur le premier trimestre 2008 Seconde partie Analyse économique du cas Caractéristiques du marché des tours opérateurs • Produit = voyage organisé comprenant un vol, un hébergement et des activités – métier d’assembleur : offre de « package » – en amont du TO : les prestataires ou fournisseurs de services (vol

appartiennent au commerce asocié ou qui sont intégrées dans un groupe fonctionnent globalement comme les GMS. Pour les commerces indépendants, le commerçant a fait le choix soit d’ une gestion informatisée, soit d’ une gestion manuelle. Dans ce dernier cas, le suivi et la mise à jour des stocks sont plus lents et parfois approximatifs. Lisez le document 1 , puis répondez aux questions suivantes. 2.. Expliquez en quoi consistent les différentes notions évoquées. A : Cadences de vente : ……………………………………………………

peuvent avoir les mêmes comportements ou les mêmes performances. Au fil de temps, plusieurs entreprises ont fourni des modèles explicatifs pour mieux identifier le comportement des entreprises à l’international et leur performance. C’est le cas de l’entreprise Unilever, qui a choisi de s’internationaliser à l’étranger mais avec une stratégie marketing bien élaborée. 6 Chapitre 1 Partie théorique Section 1 : Marketing et marketing international : les différences Section 2 : Natures

Herman Lepsøe et Engelschiøn Marwell Hauge. Couvrant tant le marché haut de gamme que le marché de masse, Lilleborg et L’Oréal devancent Midelfart, qui s’est spécialisé dans la vente de produits bon marché. Herman Lepsø est la propriété de Wella/Procter & Gamble et se concentre sur la vente de produits capillaires, tandis qu’Engelschiøn Marwell Hauge n’approvisionne que le marché de parfumeries. Dermanor AS domine le marché d’importation de produits pour les salons de beauté et les spas. 5.1 Le groupe

|Exemples | | |Chaque produit est commercialisé sous une |Les lessives Procter & | |Marque produit |marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. |Gamble : Ariel, Bonux… | | |L’entreprise commercialise des produits autour |Sony (caméscope,

ETUDE DE CAS ABOUTISSANT A UNE CONDAMNATION .............................................23 Cas 1 : Fabricants d'installations sanitaires pour salles de bains ...................................................... 23 Cas 2 : Producteurs d’acier "de précontrainte" ................................................................................ 26 Cas 3 : Producteurs de verre plat ...................................................................................................... 28 Cas 4 : Producteurs

pour l’entreprise. La base de données, outil marketing Les bases de données peuvent être constituées en interne c'est-à-dire crées par l’entreprise elle-même (l’entreprise collecte l’information auprès de ses clients) ou en externe et dans ce cas, l’entreprise achète ou loue la base de donnée à une société extérieure. Les bases de données ont un rôle essentiel dans le marketing direct. Elles sont à la base de toutes les actions menées. Intérêt des bases de données Les bases de données permettent

marque, diverses possibilités s’offrent à lui : Statut da la marque | Rôle de la marque | Exemples | Marque produit | Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. | Les lessives procter & gamble : ariel, tide, bonux. | Marque gamme | L’entreprise commercialise des produits autour d’un même marché. La communication est fondée sur une promesse identique, à partir de l’image de l’entreprise. | Sony (caméscope, tv)“vous en avez rêvé