Cas Procter Gamble Lessives

chapitre 13 – La Segmentation (suite) A ) Couvrir l’ensemble des segments par une politique de gamme adaptée Cette politique est celle d’un certain nombre de grandes entreprises : L’Oréal dans les produits de beauté, Procter et Gamble, Colgate ou Unilever dans les lessives, Accor dans l’hôtellerie, Volkswagen dans l’automobile … Elle peut conduire à différencie des marques par niveau de gamme, ou à étendre sa marque dans les différents niveaux de gamme. Exemples Sur le marché des produits

nombreuses gammes de produits: • dans les produits alimentaires comme les marques Amora, Alsa,Carte d'or • dans les produits de soin de la personne comme les marques Signal, Dove • dans les produits d'entretien dela maison dont les lessives. • Les marques de lessives proposées par ce groupe sont : Omo, Skip et Persil. En 2009, il est challenger de P&G dans ce secteur. [15] 1 b) Henkel Ce groupe international aux 750 marques, dont 60 en France a plus de 130 ans. Fondée en 1876, par Fritz Henkel

de l’EDI, mais moins bien sur les informations expliquant le pourquoi et le comment des comportements d’achat (Dussart, 1996). Les résultats de plusieurs études menées sur le partage de données concordent, pour l’instant, dans près de la moitié des cas sur un non catégorique (davantage du côté des vépécistes, que du côté des grandes surfaces alimentaires et/ou spécialisées dont certaines enseignes commencent à réviser leurs positions sur cette question). Chaque enseigne qui s’engage sur la voie

entreprises à l'échelle mondiale, et ces dernières font progressivement partie de ces groupes d'entreprise. Dans ce cadre, on peut citer le groupe Coca-Cola, reconnu être le leader mondial des boissons à base de cola, ou les groupes Unilever et Procter & Gamble aux politiques produits très diversifiées. Et en matière de cosmétique, le leader mondial, c'est l'Oréal. Après avoir présenter le secteur des cosmétiques et les principaux axes de la stratégie du géant de la cosmétique, nous essaierons

marque francaise la plus ancienne. C’est dans le secteur des alcools que l’on trouve le plus de marques anciennes, comme Hennessy (1765). De très grands groupes ont bâti leur puissance sur des portefeuilles de marques fortes comme l’américain Procter and Gamble, le suisse Nestlé, les français L’Oréal et Danone: tous, des fabricants de produits de très grande consommation. Mais il ne faut pas oublier que le rôle des marques est également important dans les marchés B to B. Le temps donne de la légitimité

tenir compte de l’aspect fragile et encore immature de ces bébés. Elles utilisent par exemple un voile non-tissé extra-doux. * Les culottes de bain... Des circonstances particulières de la vie de bébé Le nombre de couches bébé utilisées varie en cas : * de diarrhées : obligation de changer de couche après chaque selle * d’apprentissage plus ou moins rapide de la propreté * des problèmes nocturnes éventuels après 3 ans (énurésie). Mais pourquoi choisir Amazon pour vos couches bébé

Lessive Persil : Analyse Externe Définition du marché Le marché de référence est le marché de l’entretien du linge. Ce dernier est divisé en plusieurs segments : - le marché des lessives généralistes - le marché des lessives spécialistes - le marché des détachants - le marché des assouplissants En France, il s’agit d’un marché fragmenté entre 3 grands groupes, les marques de distributeurs (MDD) et le hard discount principalement. Ce marché a connu une croissance

(pts 1624-1626). À la réflexion, le raisonnement suivi par l'Autorité n'emporte pas la conviction dès lors que la contribution est véritablement complémentaire, c'est-à-dire n'avait pas été envisagée au moment de la demande de clémence. Si tel est le cas en effet, l'Autorité n'aurait-elle pas dû juridiquement motiver spécifiquement et distinctement, et la « contribution attendue », et la « contribution supplémentaire », en affectant à chacune une rétribution spécifique ? Par ailleurs, la société

pour ce travail d’utiliser l’une des entreprises leaders sur ce marché de plus de 170 ans qui est Porter & Gamble (P&G). Dans un premier temps, nous présenterons la compagnie P&G. Puis on s'intéressera au segment du marché des services de consommations et enfin aux différentes études marketings. Présentations de la compagnie Historique |1837-1870 |William Procter et James Gamble créèrent leur nouvelle entreprise dans la fabrication de bougies et de savons au Cincinnati| |

ÉTUDE DE CAS : Procter & Gamble PELISSIER Geoffrey MARC Gilles SIGALA Pauline NICOLINI Thomas Marché Français des détergents  Marché stable en volume mais qui décroit en valeur (-1,34 en 2004) Diversité des segments : liquides dilués / poudres / tablettes …   3 grands groupes : P&G (37,1% de PDM) / Unilever / Henkel P&G : 7 marques contre 17 pour le marché   Comment faire évoluer les PDM dans un marché très compétitif ? Positionnement des marques P&G Haut de