Campagne Publicitaire Axe Psychologique

médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1.1 L’équipement des ménages français * Chaque ménage possède en moyenne 6 médias radios : tuner

Publicité sur notre société? Introduction : Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits (qui ne connaît pas « Carglass répare Carglass... »)! Tout commence portant durant l'Antiquité et cette affiche datant de 1000 ans avant Jésus Christ retrouvé à St Hyacinthe en Grèce. Celle ci, produite

soutenu par une campagne de publicité qui lui plaît. - Le marketing-mix est plus rentable :  Les investissements commerciaux bénéficient d’une plus forte rentabilité puisqu’ils sont moins dispersés  En terme commercial, seule la clientèle utile (c’est-à-dire celle qui est susceptible d’acheter) présente un intérêt. Segmenter consiste donc à lancer des actions auprès de cette clientèle et de celle-là uniquement. Le coût au client utile touché diminue donc. Une campagne segmentée utilise

- La fonction « positionnement » vise à situer le produit dans son univers de référence par rapport aux concurrents en induisant des perceptions psychologiques de qualité, de prix, de performance, de service… - La fonction « service » concerne des aspects multiples qui vont de la facilité de transport, d’utilisation ou de la valorisation psychologique du consommateur à la présentation en linéaire et à la facilité de recyclage. On voit bien ici que le packaging, tout comme le design dont il constitue

différents groupes linguistiques en présence. Ainsi, si une entreprise veut lancer une campagne publicitaire via la presse, elle doit choisir des journaux ou des magazines dans les trois langues courantes afin d'atteindre les trois communautés linguistiques. b. La disponibilité des médias locaux : La disponibilité, l'audience et le coût de chaque média local auront une influence sur la stratégie publicitaire de l'entreprise et notamment sur le choix des médias à employer pour atteindre ses cibles

marketing politique. - H2 : Le nouveau environnement digital et politique a une influence sur les politiciens tunisiens. - H3 : L’homme politique est conscient des avantages et des inconvénients du web lors de la prescription d’une campagne politique sur internet. Objectifs : Les objectifs de cette recherche seront subséquemment les suivants : - Décrire l’évolution du marketing depuis ses bases épistémologiques et ontologiques jusqu’à son ouverture au domaine

L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel PICHON Mémoire de Fin d’études L’innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires? Le cas de l‟agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Évaluation

Le marketing est extraverti : C’est-à-dire tourner vers l’extérieur Bilan Le marketing de la demande Le marketing de l’offre (Biens et services) Différence entre option marketing et option commerciale4 Politique Axe Moyens Objectifs Commerciale Produit Force de vente ; publicité Accroissement du volume des ventes ; CA Marketing Marché cible Politique des 4 P Accroissement de la satisfaction du consommateur, de la part du marché et de la rentabilité

La petite Robe noire de Guerlain veut séduire les femmes Le 14 février 2012, Guerlain lançait une web série pour sa gamme Orchidée impériale. Le 2 mars 2012, la maison dévoilait la campagne « La petite Robe noire » et signe une nouvelle opération marketing détonante. Le parfum : En 2009, la première édition du parfum « la petite Robe noire » est commercialisée. Cette nouvelle fragrance n’est alors disponible que dans les boutiques Guerlain à Paris. Il est autrement dit difficile de se procurer

demande est inélastique. La demande et dans ce cas constante quelque soit le prix ✓ ep ≤ 0: la demande diminue lorsque le prix augmente. ✓ Ep ≥ 0: la demande varie dans le même sens. Cette situation s’explique généralement par e caractère psychologique des prix et notamment l’effet Veblen et l’effet de qualité. L’effet Veblen: c’est l’effet de snobisme qui touche les dépenses ostentatoires (Consommation dont le mobile principal, chez les consommateurs, est de donner à autrui une image valorisante