Campagne Publicitaire Axe Psychologique

les méthodes mécaniques b) Par la méthode analytique Document Pratique no 7a 6 LE CHOIX DE STRATÉGIES a) Ne pas atteindre Jupiter si on vise la lune b) Le poids respectif de chaque type de communication c) La courbe de diffusion d) L'élaboration d'un axe e) L'orientation média Document pratique 7b 6 L'ÉLABORATION DE TACTIQUES a) Quand l'axe devient thème b) Le calendrier média c) La répartition du budget Chapitre 6 situation 153 L'analyse de la L'art de la stratégie La publicité relève de

d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs

nostalgiques dans la mesure ou le gout reste l’une des premières valeurs acquise par l’enfant et auquel il se référencera tout au long de sa vie. L’ exemple mère fille Ainsi depuis quelques années, le duo mère fille a la cote chez les publicitaires. En particulier chez Comptoir des cotonniers qui affichent sur ses publicités une complicité rêvée, avec des mères et des filles dont les ressemblances sont troublantes. Parfois même, on peut avoir un moment d'hésitation : laquelle est la mère

en examinant successivement les domaines dans lesquels il doit prendre des décisions pour mener à bien une campagne : détermination du budget marketing, choix des médias marketing, création d’une annonce, programmation dans le temps de la campagne et mise en place des moyens de contrôle d’efficacité. A. Le choix des médias marketing: En même temps qu’il élabore son message publicitaire, le responsable marketing doit choisir les médias marketing qui le véhiculeront. Il faut d’abord déterminer

d’informations Une définition 35 Définition (1) 36 « l’étape de l’analyse de la situation constitue le pivot vital et le plus important d’un plan de communication. Le but ultime n’est pas de faire une excellente campagne très remarquée, mais bien de faire une campagne qui vient éliminer une préoccupation, résoudre préoccupation, un problème ou relever un défi.» Définition (2) L’analyse de la situation constitue le pivot vital de la planification de la communication: l’axe, la base

l’entreprise d’une personnalité reconnaissable par la cible ,d’une identité propre , d’un positionnement pour atteindre cette cohérence des différents messages transmis à l’interne et à l’externe les actions de communications doivent repose sur un même axe , qui doit avoir une durée suffisamment longue dans le temps pour être mémorisé par (la ou les) cible(s) visée(s) et doivent être adaptées au message que l’entreprise veut délivrer aux objectifs commerciaux de l’entreprise et doivent intégrer les composantes

L’ENVIRONNEMENT INTERNE ET EXTERNE DU GROUPE  1- Environnement externe 2- Environnement interne  3- Conditions du lancement  4- Besoins et attentes des consommateurs 5- Axe de différentiation  IV- ANALYSE DES RESULTATS 1- Etude quantitative auprès de la cible des lecteurs 2- Etude qualitative auprès des annonceurs  3-

déjà dès l'Antiquité, sous des formes primaires comme des fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs mais également utilisées pour représenter des avis de recherche. [pic] Inscription de campagne électorale sur un mur de Pompéi (Italie) Sa forme évolue au cours des siècles. Au Moyen-âge, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès du peuple par des crieurs publics, représentant ainsi la publicité de l'époque

« TU T’ES VU QUAND T’ECOUTES L’ETAT ? » Réception des campagnes de communication gouvernementale. Appropriation et détournement linguistiques des messages Karine BERTHELOT-GUIET Caroline OLLIVIER-YANIV © Réseaux n° 108 – FT R&D / Hermès Science Publications – 2001 u t’es vu quand t’as bu ?, Faites de la musique, Sortez couvert, Ne fumez plus, n’enfumez plus et Gardez la France propre : telle pourrait être une définition de l’honnête homme. Telles sont en réalité quelques-unes des manifestations

tout temps sur les terrains de sport. Un travail méthodique pour crédibiliser l’engagement avant le tournoi : présent avant 1998, présent au tirage au sort de la Coupe du Monde… 3 raisons majeures : 3. La marque a anticipé la saturation publicitaire 4. Les produits : Coca-cola n’est pas une marque de produit sportif. Coca ne sert pas au sport mais l’accompagne. 5. Un conditionnement préalable pour stimuler l’empathie des gens. Coca a instauré un cadre d’un ensemble d’événement : association