Campagne Publicitaire Axe Psychologique

La démarche stratégique devient alors un processus rationnel où les liens de causalité et les motifs de choix ne sont pas toujours logiques. En effet tout processus de choix intègre des éléments rationnels d'objectifs, mais aussi des facteurs psychologiques et subjectifs. De ce fait, il est difficile de proposer les modèles figés de démarche stratégique, les étapes et leurs nombre étant différent à chaque fois. Exemple : Une entreprise présente sur le secteur national => s'implanter à l'étranger

la communication 1. positionnement 2. problème à résoudre par la communication B. Objectif de la communication 1. Cognitif 2. Affectif 3. Conatif C. Les cibles 1. Cible principale 2. Cœur de cible 3. Cible relais D. Stratégie créative : analyse publicitaire 1. affiche presse 2. Storyboard 3. Planche tendance E. Stratégie des média 1. Les média 2. Les hors-média 3. Plan média - Plan hors media 4. Post-test IV. Conclusion Annexe 2 Background La société Merisant produit et commercialise Canderel

Investissements publicitaires : pratiques et tendances Les investissements publicitaires sur le marché global de la beauté sont en constante hausse puisqu’ils sont passés de 495 millions d’euros à 618 millions d’euros entre 2001 et 2006. Cependant, cette évolution n’est pas du tout le fait du marché des parfums alcooliques puisque les investissements qui y sont associés stagnent, passant de 212 millions d’euros à 220 millions d’euros en 5 ans. Ce sont plutôt les investissements publicitaires sur les soins

publicité C. Analyse de publicité à caractère sexuel IV. Bibliothèque V. Conclusion I Introduction La publicité doit sa création au cinéma. En effet, Deux ans après l’invention du cinéma en 1895, les frères Lumière tournent leur premier film publicitaire et donnent naissance à un nouveau genre d’image mobiles ; la Publicité. Ainsi, elle apparait aux Etats-Unis dans les années 40/50, et n’atteint alors qu’un modeste résultat. En France, dans les années 50/60, les premières publicités diffusées

ou échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser

ou échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser

pourquoi positionner ? * « après avoir choisi votre cible, il faut faire en sorte qu’elle vous choisisse » * sachant qu’il y a : * de plus en plus de produits * de plus en plus de médias * de plus en plus de messages publicitaires * le cerveau humain ne peut absorber qu’une petite partie des informations auxquelles il est soumis * le positionnement joue un rôle essentiel dans les décisions d’achat du consommateur * il faut donc lui donner des éléments clairs

foyer sur deux, c’est une marque authentique. La Laitière est représentée par un personnage et a pour slogan « le vrai bon goût des vraies bonnes choses ». Elle bénéficie du budget média le plus important de Lactalis-Nestlé pour 2009 : spot publicitaire TV et campagne gustative. * L’analyse externe Micro-environnement Les principaux concurrents de la marque sont Danone®, Bonne maman®, et Carte d’Or®. Macro-environnement * Socioculturel : Le consommateur est à la recherche de nouvelles

Pourquoi lancer ce produit : sur le marché américain, Pepsi s’était mieux vendu que le Coca Cola. Tollé général, défilé de plus de 100 000 manifestants devant le siège de Coca Cola. Coca n’a pas tenu compte de la symbolique et de la dimension psychologique du Coca Cola), le Pepsi A.M. (le cola du p’tit dèj, deux fois plus caféiné. Echec: pas de marché spécifique pour ce produit), le Coca Cola Black, le Crystal Pepsi (cola sans couleur et sans caféine dont le goût été relativement proche du Pepsi

Répartition origine géographique : Ville Territoire Département Région Etranger > rayonnement international : plaquettes dans la langue du pays envoyées au tour operator Distance en durée des lieux d’habitation Il y a une barrière psychologique à plus de 1h30 de trajet Tranche d’âge Important pour les tarifs étudiants / -26 ans Questions à se poser Que vend-on ? Combien ? Où en est-on dans les ventes ? Quand doit-on faire de la com ? À qui vend-on le moins ? Bilan de remplissage