Campagne Publicitaire Axe Psychologique

INTRODUCTION : La réalisation d’une recherche sur le phénomène publicitaire en général est loin d’être une tâche facile vu sa grande complexité qui est due, non seulement, à sa structure, mais, aussi, au contexte socioculturel dans lequel il s’inscrit. Ainsi, analyser le manifeste publicitaire s’avère être une œuvre de structuration où la décomposition du message permet de révéler les mécanismes utilisés par les publicitaires. Il ne faut pas oublier que la publicité est, principalement, une

............................ Introduction………………………………………………………………………………………… I. Histoire de la publicité…….. …………………………………………………………. II. Psychologie de la publicité………………………………………………………….... III. Media et supports Publicitaires…………………………………………………….. IV. les types de publicité……………………………………………………………….. V. Autres formes de communication commerciale……………………………. VI .Aspects linguistiques………………………………………………………………………. VII. Aspects sémiotiques………………………………………………………………………

depuis 1993 environ. • 1800-1950 : production, politique de l’offre. On fait de la réclame (on vend des savons qui lavent). • 1950-1968 : trente glorieuses, riche période. Pas d’eau courante, maisons peu équipées (lavoir) => fortes campagnes publicitaires. En ville => immeubles, WC dehors ou sur un pallier, pas de salle de bain. Les gens veulent travailler en ville donc on construit des immeubles fonctionnels à la périphérie des villes : kitchenettes, gazinières, éviers, frigos… => bcp plus

Secret Grand-Mère Projet réalisé dans le cadre du séminaire « Marketing Opérationnel » Animé par Hakim SEMMAMI 1 Introduction  Le concept produit  Positionnement – Cible – Dimension « Produit »  Avantage produit  Prix / Stratégie /Prix-psychologique  Questionnaires – Graphiques – Interprétations  Distribution – Circuit / Intermédiaires – Marges  Stratégies – Communication  Les affiches  Conclusion  Signature  2 Qui n’apprécie pas depuis sa jeunesse de la confiture sur des tartines

marketeur ». II-Le processus de décision d’achat Les attitudes face à l’achat Elles sont des constructions de l’esprit qui expriment des valeurs qui disposent la personne à agir d’une certaine façon face à une situation. Les variables psychologiques : par soucis de simplifications, nous ne retiendrons que 2 éléments : les motivations et les freins. Les motivations : Une motivation d’achat est une pulsion ou un souhait qui guide le choix du consommateur. Elle peut être positive (attente)

PSYCHOLOGIE DE LE COMMUNICATION CHAPITRE 1 : DEFINITIONS 1. LA PSYCHOSOCIOLOGIE Psychologie : cherche a comprendre le comportement individuel Sociologie : étude générale des phénomènes sociaux. Psychosociologie : cycle intermédiaire, étude psychologique des comportements sociaux. Analyse des phénomènes régissant la communication interpersonnelle soit entre les membres d’un même groupe soit entre les membres de groupe différent. Le groupe : deux personnes ou plus , qui vont pendant un certain

passe de 20 à 4 000 pots de yaourts par jour. Les premiers acheteurs de yaourts sont des médecins qui prescrivent l'aliment comme médicament. La renommée du produit est également assurée par les Montréalais d'origine européenne. Sur le plan publicitaire, les annonces et emballages de l'époque soulignent les effets bénéfiques du yaourt sur la digestion. Peu à peu, le produit intéresse une clientèle croissante. C'est alors que Leslie Jonas, un homme d'affaires déterminé, prend part à l'aventure

Université Mohammed Premier Ecole Nationale des Commerces et de Gestion -Oujda- Mémoire de Fin d’Etudes sous Thème : LA VENTE D'ESPACES PUBLICITAIRES : UN LEVIER D'AMELIORATION DES REVENUS SUPPLEMENTAIRES DES COMPAGNIES AERIENNES Comment générer des revenus annexes via l’exploitation de ses espaces au sol et à bord, pour une compagnie leader tel que Royal Air Maroc ? Stage effectué à Royal Air Maroc Réalisé par : Houda SAMIR Filière : Gestion et Commerce Option : Marketing et action

........................................................................16 C)-Les facteurs personnels :.........................................................................................................................17 d)-les facteurs psychologiques :....................................................................................................................18 II)LE PROCESSUS D’ACHAT...................................................................................................

facteurs sociaux-culturel, on constate une augmentation de l’obésité. De plus, 82% de la population française prend conscience de l’impact de l’alimentation sur leur santé. Les consommateurs jugent les produits trop gras et trop sucré. Les campagnes publicitaires préventives pour l’obésité sont de plus en plus présentes. * On distingue différents éléments au sein de l’environnement juridique qui sont les normes sanitaires ainsi que les normes obligeant les distributeurs à afficher le nombre de calories