Bricolage Cible

d’activité et le marché du bricolage Le marché du bricolage représentait en 2008, 28,6 milliard d’euros dont 22,5 milliards pour le bricolage et 6.1 milliards pour le jardinage d’après la fédération française du bricolage. Le second semestre 2008 a marqué un tournant, le marché du bricolage a enregistré « un net ralentissement de -1,1% de chiffre d’affaires.(source : journal interne Valadeo). Aujourd’hui, les GSB ont capté selon Unibal, près de 70% du marché du bricolage au détriment des petits

SOMMAIRE 1) Présentation du point de vente -Fiche signalétique -Etude de la clientèle -Zone de chalandise 2) Présentation de l’action -diagnostic et problématique -idée du projet -objectifs qualitatifs et quantitatifs -clientèle ciblée -choix de l’emplacement stratégique 3) partie technique relative a la ligne des produits -le plan de marchéage -fiche analytique du produit -politique de communication pour mon action 4) stratégie de l’action animation promotion -le synopsis

Merlin: Une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage, et le jardinage. Organigramme du groupe confère annexe Forme juridique: SA Slogan: «Et vos envies prennent vie» Siège social: Rue Chanzy Lezennes 59712 Lille cedex 9 France Actionnaire: Association Familiale Mulliez et salariés Activité: Grande distribution en Bricolage, Jardinage, Aménagement du cadre de vie Site corporatif: www.leroymerlin.fr Chiffre d’affaires:

soins) Alimentaire en hypers Bricolage/jardinage Produits culturels (CD, DVD, livres) 8 univers produits étudiés Alimentaire en hard-discount Voyage/ séjour Vêtements Produits techno (écrans plats, téléphones mobiles, etc ...) Publicis Dialog Etude Shopper 2 Méthodologie Rappel des caractéristiques de l’étude Mode de recueil : Collecte de données en ligne sur Access Panel Dates de collecte des données : Du 02/04/2009 au 14/04/09 Cible de l’étude : Shoppers ayant

comme étant en recherche de bons produits avec un bon rapport qualité/prix. La plupart des clients sont des personnes qui sont déjà venus plusieurs fois dans le magasin. Ils connaissent donc déjà le magasin et les produits qu’il propose. La clientèle ciblée concerne plutôt les personnes intéressées par le jardinage, les plantes ou ayant déjà des animaux. Ceux sont souvent des agriculteurs, des familles, des couples et des enfants, avec une tranche d’âge qui concerne les plus de 25 ans. Le profil de clientèle

reposant sur un message personnalisé vers une catégorie de clients (cible: individus ou entreprises) dans le but d’obtenir une réaction immédiate. MARKETING OPERATIONNEL Le marketing direct Il repose sur 2 principes: L’exploitation d’une base de données pour un contact personnalisé et différencié entre l’annonceur et le client, Le recours à divers supports de communication en vue de susciter une réaction à court terme de la cible visée. MARKETING OPERATIONNEL La promotion des ventes La promotion

Dossier de Marketing Opérationnel Analyse du marché du jardinage dans les grandes surfaces du Bricolage Sommaire du dossier de Marketing Opérationnel | | | | | | |Partie 1 : Définition et délimitation

Super U est situé dans la nouvelle zone marchande de Saint-Brice-en-Coglès c'est-à-dire la ZA de la croix rouge qui comprend un Gitem, un Dekra automobile (contrôle technique automobile), un Michigan (détail, équipement de la maison) et un Cible (Bricolage, outillage, détail) pour citer les plus connus. Super U est implanté depuis 1986 Saint-Brice-en-Coglès mais n’était pas situé au même endroit qu’aujourd’hui. D’abord situé à 28 Rue d'Antrain Super U va déménager en 2005 pour s’installer moins

labyrinthe au Minotaure ou bien un ange, avec les nuages en arrière plan, qui forment une paire d’aile à ce dernier. De plus on retrouve à travers la publicité les quatre éléments mis en scène : l’eau (la douche), la terre (le sable), le feu (le bricolage et la cuisine) et l’air (le saut, le plongeon), ces éléments symbolisent également la création d’un idéal, d’un être parfait en parfait harmonie avec la nature et on le verra plus tard, avec la femme. En conclusion, selon Roland Barthes, le mythe

Massy, Argenteuil. La zone tertiaire (20-30mn en voiture) Athis-Mons, Saint-Germain-en-Laye. 1.1.2 Analyse de la zone d’activité Dans cette zone d’activité se trouvent des grandes surfaces alimentaires (GSA) et des grandes surfaces de bricolage (GSB) qui sont la cible principale d’Henkel. Pour l’illustrer, voici un tableau de répartition des chiffres d’affaires réalisé avec quelques enseignes principales. Il s’agit des chiffres d’affaires totaux sur l’ensemble de l’Ile-de-France en l’an 2005. L’ensemble