Bricolage Cible

Entreprises & gestion | Stratégie | Étude de cas | 19/05/2014 | fr | .ppt | 4 pages Extrait du sommaire : «I. Le marché du bricolage. II. Présentation de Castorama. III. Les marques propres à Castorama. IV. L'évolution de Castorama.» Extrait du document : «En 2010, le marché du bricolage a renoué avec la croissance. Les tendances de fond sont porteuses : - élargissement de la cible (croissance du nombre de ménages rajeunissement et féminisation de la clientèle), - volonté des Français d'améliorer

a) Segmentation du marché b) Notre positionnement c) Les types de clients d) Mix Marketing III) Plan de communication a) Objectif de la communication b) Cible c) Nos moyens de communication d) Budget de la communication IV) Distribution a) Magasin de décoration b) Magasin spécialisé dans le bricolage et décoration ( IKEA , Mr Brico etc c) Hyper ( Casino etc ) d) Internet & Catalogue ( pour les gens éloignés ou qui manque de temps ) V) Force de vente a) Découpage

déstockages, invendus, surplus commerciaux, fins de séries, sinistres, second choix Maitrise totale du réseau de distribution Force d’achat européenne « nous traitons tout les produits, tout les volumes » -grand public ou professionnel -pas de cible clientèle précise Nécessité de casser les coûts: Prix de vente NOZ = environ 50% du prix public, mais de -20% à -80% Marges qui se rapprochent à peu près de celles de la grande distribution. Un réseau d'acheteurs internationaux

Attribuer un nom, un titre au dossier : Création et gestion des soldes Fixer le cadre administratif du projet : Lieu d’exercice : la Foir’Fouille 17 rue Charles Coulomb 37 Les dates de réalisation Les produits concernés : gamme de produits de bricolage La cible : les clients du magasin Préciser les noms et les titres des participants au projet : Le responsable du magasin : Mr. Philippe Chevillon Le gérant du magasin : Mr. Alain Chevillon Une vendeuse : Jessica Le stagiaire : moi même Les objectifs

Dossier de Marketing Opérationnel Analyse du marché du jardinage dans les grandes surfaces du Bricolage 2 Sommaire du dossier de Marketing Opérationnel Partie 1 : Définition et délimitation du marché Pages 4 et 5 Partie 2 : Evaluation de la taille, de la structure et des tendances d’évolution du marché principal Pages 5 et 6 Partie 3 : Identification des principaux publics constitutifs du marché Pages 6 et 7 Partie 4 : Analyse des principaux aspects de l’environnement susceptibles d’avoir une

distributeur du groupe Jardiland et Vive le jardin. Elle nous vient d'une part des grandes surfaces qui organisent des opérations promotionnelles ponctuelles sur les produits de décoration et les meubles de jardin. Et d'autre part, des grandes surfaces de bricolage qui ont, en permanence dans leurs rayons, un large choix d'outils et d'équipements." A ces deux groupes de compétiteurs, il faudrait aussi ajouter les fleuristes ou encore les libres services agricoles... Par ailleurs, le marché stagne en volume

démographiques Les critères signalétiques Ils permettent : - d’identifier une personne - d’expliquer son comportement - d’en déduire un marché cible Ces critères sont : - l’âge (le marche des seniors) - le sexe (le marché de cosmétique pour homme) - le revenu ou la profession (le marché du luxe) - le type d’habitat (le marché du bricolage) La stratification sociale Il existe un processus selon lequel pouvoir, autorité et prestige sont inégalement répartis entre les membres d’une

culturels avec une trentaine de magasins en France. GrosBill, une enseigne d'informatique en ligne à bas prix, avec 5 magasins en France. Kiabi, une enseigne de vêtements pour toute la famille. Kiloutou, enseigne de location de matériel de bricolage. Picwic, enseigne de magasins de jouets. Pimkie, prêt à porter pour les jeunes femmes de 18 à 25 ans. Tape à l'Oeuil, enseigne de vêtements pour les petits. Top Office, enseigne de mobilier et matériel de bureau. La vignery, une grande

années 90, l’enseigne est achetée par le groupe britannique Kingfisher. PRESENTATION DU GROUPE KINGFISHER Le groupe Kingfisher est créé en 1982, il rassemble plusieurs sociétés dans le domaine de l’amélioration domestique. Ce qui comprend le bricolage, la décoration, l’ameublement l’électroménager etc. Kingfisher possède 820 magasins répartis dans neuf pays avec B&Q au Royaume-Uni, Castorama en France et en Italie, Brico Dépôt en France et en Espagne et plusieurs enseignes en Chine, Russie, Pologne

• Gamme: environ 700 références permanentes (liquide, flegs, épicerie, frigo, surgelés) et les actualités/opportunités: produit hebdomadaire en quantité limité (textile, jouets, bricolage…). o Les articles sont présentés dans leurs cartons sur les rayonnages, il n’y a pas de décoration ni de jeu de lumière. o Cible: les personnes à faible revenu dont les familles nombreuses, les jeunes de 20 à 40ans.  Politique commerciale : La communication est effectuée par l’intermédiaire de : • Prospectus