Bricorama Marketing

{draw:frame} {draw:frame} En France, le marché est dominé par 5 groupes de distribution, qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Voici le classement des enseigne suivant leur rang sur le marché français: {draw:frame} Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin. Il y a plus d’une centaine de magasins

Analyse de la concurrence principale : Entreprise Positionnement Forces Faiblesses Leroy merlin Chef de file (Leader) Grande surface de vente Peu de vendeur Carte de fidélité Mr Bricolage Suiveur (outsiders) Bien organisé Peu de conseils Bricorama suiveur Accès rapide ; prix attractifs Peu de vendeur Contexte Organisationnelle : Horaires d’ouverture : 8h à 20h – 7/7jours – Fermé 3jours/an Superficie totale de l’UC : 10000m² Personnel : 210 Culture et style de management :

en 2012, a-t-il souligné. Bricorama critique cette union Un nouvelle qui n'a pas manqué de faire réagir Bricorama, une autre enseigne française qui occupe 3,5 % du marché et dit se réserver «la possibilité de saisir les autorités de la concurrence pour abus de position dominante». «Cette acquisition renforce encore le duopole constitué des groupes Mulliez (Leroy Merlin/Bricoman/Weldom) et Kingfisher au détriment des commerçants indépendants et notamment de Bricorama», a critiqué son président-fondateur

Description des activités de l’entreprise 1.1 Localisation J'ai effectué mon stage à Bricorama à Sablé sur Sarthe 72300 qui ce situe sur route de La Flèche. 1.2 Organigramme simplifié 1.3 Nombres de salariés Cette entreprise compte un total de 14 salariés. 1.4 Présentation des diverses activités de l’entreprise Le magasin Bricorama est un magasin de Bricolage qui compte plusieurs secteurs qui comportes chacun différents

de construire un avenir plus durable. Le classement par fréquentation des enseignes de bricolage et de jardinage confondues : 1er : Leroy Merlin, 2em : Castorama, 3em : Bricodépôt, 4em : Bricomarché, 5em : Mr Bricolage, 6em : Ikea, 7em : Bricorama, 8em : Jardiland, 9em : Conforama, 10em : Gamm vert. Etude de l’environnement Face à la crise économique, les consommateurs ont un budget réduit pour leurs loisirs, étant donné que le jardinage est devenu un loisir pour les français, cette

trois valeurs : la proximité, le conseil et le service. Cela a permis au groupe d’être le numéro 1 français des villes moyennes (40 000 à 80 000 habitants), et d’occuper le 3ème rang du marché français, derrière Castorama et Leroy Merlin. Bricorama : Bricorama est une chaîne de magasins de bricolage, décoration et jardinage (plus de 100 magasins en Europe dont 83 en France) créée en 1975 par Jean Claude Bourrelier. Ces magasins sont implantés dans des agglomérations moyennes de 35 000 à 40 000

moyennes, Bricorama a su créer des magasins à taille humaine adaptés aux attentes d'une clientèle généralement composée de particuliers (artisans). Pendant prés de 30ans de 1975 à nos jour l’enseigne Bricorama n’a cesser d’evolué en rachetant d’otre magasin tel que Pictoral en 1990, Bricostor en 2001 et plein d’otre jusqu'à compté 166 magasin en Europe avec un chiffre d’affaire de 658 Millions d’euros hort taxe. 1.1.2 Présentation de l’unité commerciale. -L’enseigne Bricorama ou j’ai

Vice-Président Intégrés Membres Jean-François Boucher - Mr Bricolage Jacques Chevrier Erik Haegeman - Bricorama Christophe Janet - Leroy Merlin Didier Mériadec - Weldom Alain Souillard - Brico Dépôt François Valadon Maurice Vax Philippe Zimmermann - Leroy Merlin LA COMMISSION SOCIALE ________________________________________ Caroline Bogaert - Leroy Merlin - Président Sandrine Mangin - Bricorama Agnès Moisset - Castorama Nathalie Servot - Bricomarché Sophie Vandecasteele - Castorama Maria-Barbara

achat les personnes se baladent dans le magasin est font des achats d'impulsion. Panier moyen : 25€ juin 2012 Comparaison du point de vente avec la concurrence Principaux concurrents : Mr bricolage concurrent direct. Gamme vert, Bricorama indirect. Points forts : Ils ont une plus grande gamme de produits, plus de profondeur. Points faible : Ils prennent moins le temps avec la clientèle, ne se préoccupe pas de l'avis du client. Assortiments : Meilleurs gamme de produits plus

particuliers.  Les 5 principaux groupes de distribution, qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher , ADEO Groupe Auchan, MB Groupe, Bricomarché, et Bricorama. STATISTIQUE DE PART DU MARCHE DES GSB 5 % 3 % 10 % Le groupe leader en France GROUPE ADEO FRANCE GROUPE KINGFISCHER FRANCE MB GROUPE BRICOMARCHE BRICORAMA AUTRE ENSEIGNE 37 % est sans conteste Adeo avec 37% du marché regroupant Leroy Merl in, Aki, Bricocenter, Weldom et D o m p ro , a i n s i q u e