Bourjois Marketing

secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : - Depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement BOURJOIS (filiale du groupe Chanel) Historique UNE MARQUE NÉE SOUS LE SIGNE DU THÉÂTRE ET DES ARTS DE LA SCÈNE La société Bourjois naît en 1863 sur les Grands Boulevards Parisiens, dans le quartier des théâtres. Son premier créateur, le comédien Joseph-Albert Ponsin, confectionne des fards gras (aux teintes très

 MARKETING RÉALISÉ PAR : Sommaire I) Analyse Externe et Interne A) Analyse Interne Entreprise Mix Marketing Matrice BCG B) Analyse Externe 5 forces concurrentielles de Porter Analyse Pestel II) SWOT & Diagnostic III) Stratégie Actuelle Introduction Le marché du luxe subit lui aussi la crise actuelle, en effet les ventes connaissent une baisse de 4%. Cependant il occupe toujours une place importante puisqu’il génère plus de 90 milliards d’euros de chiffre d’affaires

diagnostic stratégique Cas Bourjois Rapide texte sur l’entreprise, comment elle se situe dans le secteur. Histoire D’où est née Bourjois ? Les premiers produits furent créés dans l’appartement du comédien français Joseph-Albert Ponsin qui fabriquait des produits de maquillage et des parfums pour les autres acteurs, il y a maintenant un siècle et demi. C’est ainsi qu’en 1862, il fonde la société Bourjois à Paris (France). Par la suite en 1868 Alexandre-Napoléon Bourjois reprendra l'intégralité

de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Créateur de l'entreprise : Gabrielle Chanel Date de création : 1908/1910 Dirigeant actuelle : Luc Dony Chiffre d'affaire de l'entreprise : 2 275 954 155 € Nombre d'employés : 16 000 Filiales : Bourjois et Eres Lieu d'implantation : Première boutique à Paris et siège social à Paris également , près de la place Vendôme. Les valeurs de l'entreprise : Liberté, confort, praticité : telles sont les valeurs qui apportent à la marque un si grand

et enfin 31 de la rue Cambon. Une adresse mythique où se trouve aujourd'hui encore la célèbre maison de couture qui porte son nom. Elle dispose en outre ses propres fabriques de tissus en Normandie et s'associe avec les propriétaires de la marque Bourjois — les frères Wertheimer — afin de diffuser commercialement ses parfums. L'Empire Chanel Chanel est la première couturière à lancer ses propres parfums : • No5 (1921), qui connaîtra une célébrité mondiale, • No22 (1922)

UNE de Bourjois Un résumé des points importants à prendre en compte pour une nouvelle marque (ce n’est pas une gamme de produit !) avec « Une » de bourjois (19 produits et outils, 128 teintes au total). Il nous faudra penser à tous ça pour la notre, c’est vraiment bien réfléchi… -Nom: « Une »:first organic mass brand colour cosmetic (lancé en 2009) -Anagramme de “Nue” -Typo= “Helvetica”= minimalisme, jeunesse, modernité -Logo= nudité, simplicité, son peu d’aspérité, avec cependant un petit

en parfum, maquillage et soin et en soins nutridentaire. Les plus grandes surfaces possèdent également des rayonnages parapharmacie. A côté des marques sélectives (Dior, Chanel, Guerlain, Lancôme, YSL), figurent aussi des marques plus accessibles (Bourjois, L’Oréal), des marques en exclusivité (Veld’s, Upsylon, Strixaderm), et une marque distributeur pour les accessoires et des produits de bain. Parallèlement à ces 456 points de ventes répartis sur 95 départements sur 100 en France, le site marchand

BUSINESS & ECONOMIC STUDIES . http://www.journaldesfemmes.com. http://www.theofficialboard.fr/ www.en.wikipedia.org. ----------------------- [1] créé en 1921 par Ernest Beaux [2] Les deux frères possèdent également les cosmétiques Bourjois, les fusils de chasse Holland & Holland, les maillots de bains Eres et les éditions de La Martinière. [3] Le ch*+25=ADLQRSno~îÜʸî¦îʔʉxkYJ8#h~-wh[4]p¸5?@ˆPCJ8aJ8mH sH h+x…5?@ˆPCJ(aJ(mH sH #h~-whjÚ5?@ˆPCJiffre d’affaires de l’entreprise

 Bourjois Analyse de la situation a) Bilan SWOT Forces: ancienneté Distribuée 608 points de vente Faiblesses: Opportunités: Menaces: b) Diagnostic 2) Stratégie de communication Positionnement: Slogan: le luxe de la bourgeoisie pour les classes moyennes Bourjois est la seule enseigne de cosmétique qui propose un mascara qui s’autonnettoie aux femmes qui sont en quête d’essentiel pour leur maquillage. Objectif de communication 1. Notoriété :

n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde. Distribution Le parfum est un produit de luxe. De ce fait, il obéit à une distribution très particulière. Détenus, après 1924, à 70% par la famille Wertheimer, c'est dans les parfumeries Bourjois que va tout d'abord être distribué le parfum. Aujourd'hui, le n°5 est répandu dans les magasins spécialisés en parfumerie tels que Séphora ou Marionnaud. Mais, c'est aussi au sein des boutiques CHANEL qu'est distribué le flacon. Prix Le prix du