Plan Média Bourjois

347 mots 2 pages

Bourjois

Analyse de la situation

a) Bilan SWOT

Forces: ancienneté Distribuée 608 points de vente

Faiblesses:

Opportunités:

Menaces:

b) Diagnostic

2) Stratégie de communication

Positionnement:

Slogan: le luxe de la bourgeoisie pour les classes moyennes

Bourjois est la seule enseigne de cosmétique qui propose un mascara qui s’autonnettoie aux femmes qui sont en quête d’essentiel pour leur maquillage.

Objectif de communication

1. Notoriété : Faire connaître notre nouveau mascara
2. Image : Faire aimer l’aspect pratique
3. Comportement : Inciter la cible à l’acheter

Les cibles

Cœur de cible : Femmes, 25-35 ans, CSP B, 50 000
Cible principales : Femmes, 18 – 60 ans, CSP A
Cible secondaire : Journaliste , Bloggeur
Cible interne : distributeurs

Copystratégie :

Promesse produit : « Avec Demak’eyes, gagnez du temps en vous simplifiant la vie »

Preuve : embout autonettoyant

Ton de la campagne : jovial

Contraintes : respect de la charte graphique, respect du calendrier

Stratégies de moyens

a) Action Média

Internet
Média total (notoriété+ comportement+ image)
Ciblage
Moins cher
Traçabilité du parcours client (par où le client est arrivé ; barrière pub, site de référencement,…)
International
2 dispositifs :
Display : bannière sur un site fréquenté par ma cible (2 ou 3 sites) ( exemple : au féminin, mademoizelle.com, confidentielle) VOD (M6 replay, etc…) Site de partage ( Youtube,…) Réseaux sociaux
Image/ on s’associe à une image
Adwards : Achat de mots clés (mascara, cosmétique, maquillage)
Référencement payant ou naturel
Notoriété (on ne s’associe à rien)

TV :

Campagne télévisée
Egerie : Marine Lorphelin
Média de masse (notoriété)
Bon pour l’image
Qui cible
Carrefour d’audience (JT)/accès primetime (Programme stratégique juste avant TV)
Mes chaines et mes programmes
Format 20-30sec
Sponsoring
CAMPAGNE :
Avant le JT
Les

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Yolo
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Cinétique des gaz (p.31 à 32) 1. a) Vrai b) Faux : Les particules ne se déplacent pas toutes à la même vitesse et n’ont donc pas toute la même énergie cinétique. c)….

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Dialectique entre matroni et moi et propagande
859 mots | 4 pages

Que ce soit pour travailler ou pour discuter, une bonne communication est de mise. Elle peut être utilisée de plusieurs manières. Le discours politique est une sorte de communication de masse. Alexis Martin présente dans son œuvre, Matroni et Moi, une communication déficiente tandis que Stéphane E.Roy, lui, dans son œuvre Propagande, présente la communication sous forme de publicité. Peut-on dire que les personnages de ces deux œuvres ont-ils se ressemblent ?….

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Symptôme : le désir compromis.
3460 mots | 14 pages

Symptôme : le désir compromis. (Texte inédit) Norbert Bon Symptôme, étymologiquement, vient du grec sumptoma (συμπτωμα), ce qui tombe ensemble, ce qui co-incide selon l'étymologie latine. Et, en général, ça tombe mal puisque c'est un signe qui coïncide, de façon plus ou moins systématique, avec une lésion ou une maladie qu'il invite à rechercher, explorer, diagnostiquer. Traditionnellement du moins, car il s'opère, aujourd'hui, subrepticement, un glissement dont voici un exemple parmi d'autres : un de mes amis qui passait un "bilan de santé", s'est entendu dire qu'il avait un cholestérol un peu élevé, c'est-à-dire s'écartant quelque peu des normes édictées par la médecine préventive. "….

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Analyse publicité dior
1583 mots | 7 pages

Mais le cœur de cible serait davantage situé entre 20 et 35 ans, bien sûr, toujours chez les femmes de toutes régions. Cette publicité à donc pour but de faire découvrir un nouveau produit aux consommatrices actuelles et potentielles, et de le différencier des autres en choisissant un positionnement spécifique sur le marché, qui est celui de la féminité et de la sensualité incarné par le….

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Dissertation nesfluid
393 mots | 2 pages

La politique de communication Cibles | objectifs | Actions de communication | Le large public | Faire connaître les boissons | -Television : une premiere vague de pas moins de 950 spots diffuses entre le 2 et le 26 octobre et une deuxieme vague en novembre.-Internet : la page de Nesfuid sur Facebook | Les femmes actives | Faire connaître les boissons | -Presse ecrite : les magazines comme Elle ou Biba | Les hommes | Faire….

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Presentation inalco
1380 mots | 6 pages

Communication Interculturelle INALCO MOYENS DE COMMUNICATION Vendredi 17 octobre 2014 : 1ère campagne de publicité Dispositif média :  Cinq films (22'') soutenant chacun une thématique particulière  Programmation de la version longue de la campagne, en prime time sur M6, TF1, France Télévisions, puis des autres spots également sur Canal+  Plan média télévision :….

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E4 negociation
1869 mots | 8 pages

BTS Négociation Relation ClientSession 2011 | E4 - Communication Commerciale | Fiche de situation N°1 | Situation de | | Communication/NÉGOCIATION MANAGERIALE | | Négociation Vente | | AUTRES SITUATIONS DE COMMUNICATION COMMERCIALE | Titre : Vente d’un site internet à une école et magasin de parapente | ÉTUDIANT(E) | Nom : VOLCOFF | Prénom : Carole | | CADRE PROFESSIONNEL DE RÉFÉRENCE | Nom de l’entreprise : ICE SA | Adresse : | « La Clairière », La Davière, 38620 MASSIEU | Activité : Agence web | Service : | Commercial | Lieu de la communication : | Ecole de ParapentePégase et Particule11 route de Grenoble38580 allevard Les bains | Date(s), période(s) : 19/02/2010 | | ACTEURS IMPLIQUÉS DANS LA SITUATION | Nom | Qualité | Carole VOLCOFF | Déléguée Conseil |….

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sasa
1355 mots | 6 pages

13/ Comparaison de différents médias (texte simple, journaux ou revues de petit format, télévision, web) traitant d’un même sujet au niveau :  du contenu (présentation, volume, structure, accessibilité à l’information)  de la maquette, de la préparation, des objectifs (fréquentation) Rédaction d’une charte graphique propre à chaque participant 14/ Identification du poids et de l’effet des images (couleurs, effets, tailles, disposition) dans une situation de communication – détermination de règles d’utilisation adéquates pour le web. Exercice d’application. 15/ Choix des images, du son et du texte….

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La marque employeur
2385 mots | 10 pages

Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

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Sephora
251 mots | 2 pages

En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse. Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe. Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le tableau du baromètre d’affichage IPSOS : |Ipsos, Baromètre Affichage |Score d'attribution |Score d'agrément | |Base: femmes |% |% | |SEPHORA |35 |77 | |Standard: campagnes nouvelles, |17 |56 | |Secteur : magasins spécialisés – BM | | | |450 K€….

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module 5
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GRANDJEAN Elève Aide-Soignante Anais Promotion : 2014 « La chose la plus importante en communication, c’est d’entendre ce qui n’est pas dit » Peter Drucker Module 5 : Relation et Communication IFSS TROYES Sommaire Introduction Description de la situation Analyse de la situation Conclusion Remerciements Bibliographie Annexes Description de la situation Cette situation se déroule dans un service d'oncologie où j'ai effectué mon second stage. Madame B qui est une femme âgée de 45 ans , de petite taille , mince les yeux bleu et les cheveux blond , est entrée dans le service pour une altération de l'état général en particulier pour des dyspnées , elle était auparavant hospitalisée 2 semaines auparavant avec les antécédents suivants: infection broncho-pulmonaire compliquée. néo-pulmonaire avec métastases généralisées (stade 4).….

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Le Processus Migratoire
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Le processus migratoire = Tous les éléments qui vont affecter soit physiquement ou psychologiquement un individu du moment où il a pris la décision d’émigrer et une fois qu’il est adapter dans son nouveau pays. La manière dont les immigrants vont vivre les diverses étapes du processus migratoire aura des répercussions directes sur leur intégration dans la société d’accueil.….

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Utopie de com
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Philippe Breton L’utopie de la communication : l’émergence de l’homme sans intérieur Edition La Découverte 1992 Société de l’information, société de la communication, mondialisation, ces expressions reviennent souvent tant dans le discours des médias que dans celui des hommes politiques. Elles correspondent à une description de la société dans laquelle nous vivons, mais aussi à un projet de civilisation, c’est-à-dire une utopie. Pourquoi et comment la communication a-t-elle pris une telle importance ? Quels en sont les enjeux et les limites ? Ce sont les questions auxquelles Philippe Breton , anthropologue, chercheur au CNRS et auteur de nombreux ouvrages, se propose de répondre.….

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PFA, tableau de bord
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Remerciements Nos remerciements vont d’abord à notre encadrant M. Rehioui pour ses conseils et sa disponibilité. Nous tenons à exprimer notre gratitude à l’ensemble des personnes qui ont contribué de prés ou de loin à ce travail. Sommaire Remerciements………………………………………………………………………….1 Sommaire……………………………………………………………………………….. 2 Introduction………………………………………………………………………………........….

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PROJET MULTISERVICES Mouhamed Diouf GUEYE
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Ensuite nous présenterons la stratégie opérationnelle à adopter afin de permettre un bon fonctionnement du projet. De même une étude financière sera faite afin de déterminer les frais d’établissement, les investissements nécessaires, les fonds de roulement, les charges d’exploitation. Enfin nous étudierons la rentabilité du projet afin de déterminer le compte d’exploitation prévisionnel.….

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