1. Diagnostic stratégique

Ce que consiste le diagnostic stratégique
Cas Bourjois
Rapide texte sur l’entreprise, comment elle se situe dans le secteur.
Histoire

D’où est née Bourjois ? Les premiers produits furent créés dans l’appartement du comédien français Joseph-Albert Ponsin qui fabriquait des produits de maquillage et des parfums pour les autres acteurs, il y a maintenant un siècle et demi. C’est ainsi qu’en 1862, il fonde la société Bourjois à Paris (France). Par la suite en 1868 Alexandre-Napoléon Bourjois reprendra l'intégralité de l’activité et donnera son essor à la marque en lui apportant une dimension internationale. Dans une boutique du boulevard-Martin à Paris commença un long succès pour Bourjois en commençant par sa poudre de riz de Java, puis avec la conception de « ses fameuses petites boites rondes, devenues désormais emblématiques qui renferment des fards en poudre compacte.»
Dix ans plus tard, Bourjois sera racheté par la famille Wertheimer qui s'associera à Coco Chanel pour créer la société des parfums Chanel.
C’est en 1929 que Bourjois sera reconnu mondialement avec le lancement de son parfum « Soir de Paris » .Dès l’hors, le marque est bat des ailes « elle se dote d'une vraie identité graphique, toujours d'actualité.»
Bourjois fut bien souvent de le premiers sur le marché avec ses produites comme un mascara " Coup de Théâtre " , de même avec le précurseur pour les ombres à paupière en poudre à appliquer au pinceau et aussi avec, sa ligne de produits de poche, les " Mini ", en 2006.
En 2008, Bourjois s'inspire du vintage pour sa nouvelle collection en effet, la marque s'est concoctée une ligne aux couleurs d'antan baptisée "Collection Vintage".
Enfin, en 2009, Bourjois vient d'opter pour une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté, abandonnant l'appellation "Grains de Beauté" pour se focaliser sur la signature institutionnelle "Bourjois" en version dorée.
Après ce parcourt on peut