Benetton Identité Visuelle

Dans le même temps, Duchamp écrivait qu' « Il est un point que je veux établir très clairement, c'est que le choix de ces ready-mades ne me fut jamais dicté par quelque délectation esthétique. Ce choix était fondé sur une réaction d'indifférence visuelle, assortie au même moment à une absence totale de bon ou de mauvais goût… en fait une anesthésie complète ». Cette exhortation à rencontrer les ready made dans l' « indifférence esthétique la plus totale » n'est pas une dichotomie ni mais bel et

Première franchise = Magasin Pingouin (1925) 9% du CA du commerce de détail. Différents type de franchise : Franchise de production : Le franchiseur est un industriel qui commercialise les produits qu’il fabrique par un réseau de franchisés (Ex : Benetton) Franchise de distribution : le franchiseur est un grossiste qui sélectionne une collection de produits distribués par les franchisés (Ex : Natalys, Pornuptia, Manoukian, Caroll) Franchise de service : le franchiseur a mis au point un concept original

agroalimentaire sera essentiellement différent de celui d’une banque, univers professionnel oblige). ✓ Compréhension : sa signification est-elle évidente ? suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. ✓ Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit ✓ Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise 

entreprise agroalimentaire sera essentiellement différent de celui d’une banque, univers professionnel oblige). Compréhension : sa signification est-elle évidente ? suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise ?qui ne reconnaît

pour la hiérarchie d’imposer un projet présente une opportunité de mobilisation assez réduite. Ensuite, le plan peut apparaître comme un objet de communication. Tout plan stratégique comporte un minimum de référence à l’histoire de l’entreprise, son identité, sa culture, ses valeurs et ses finalités. Un plan indique une direction, il véhicule un sens. Or, le sens est l’élément majeur de tout processus de communication. Un exemple célèbre est celui de Hewlett Packard qui, après avoir présenté ses objectifs

TOULOUSE LAUTREC, Leonetto CAPPIELLO et Jules CHERET) afin de créer des affiches attirantes et donc d‟améliorer leur aspect visuel : cet effort esthétique retrace l‟envie des annonceurs de se démarquer mais surtout de produire des affiches qui puissent plaire. On remarque ici, que sans s‟en rendre compte, les créateurs d‟affiches étaient en train de concevoir l’identité visuelle des marques et des produits sur lesquels on communiquait. On voit apparaitre des logos sur les emballages des marchandises

composition() - ses fonctions et ses performances : fonctions observées et expérimentées par les clients lors de la consommation ou de l'utilisation du produit - son identité sensorielle : cela comprend le goût, le toucher, la sonorité, l'odeur et l'apparence du produit, cette identité est liée au concept produit et a un lien direct avec les politiques de design - son packaging (emballage du produit physique) - la qualité globale de l'offre -

entrent dans sa composition…) - ses fonctions et ses performances : fonctions observées et expérimentées par les clients lors de la consommation ou de l’utilisation du produit - son identité sensorielle : cela comprend le goût, le toucher, la sonorité, l’odeur et l’apparence du produit, cette identité est liée au concept produit et a un lien direct avec les politiques de design - son packaging (emballage du produit physique) - la qualité globale de l’offre - les services associés

produits par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections