Apple Socio Styles

faisant l’écho de cette démocratisation du luxe, de l’incertitude hypermoderne enclenchée par la dissolution des attributs des classes sociales, la puissance du marché et la logique des marques s’imposent pour remplacer l’ordre social qui commandait les styles de vie et les sentiments d’appartenance. 44 b. Qui sont-ils ? Le niveau de vie augmente sur toute la planète, ce qui contribue à la croissance de la clientèle de luxe. On la trouve désormais dans tous les pays émergeants comme l’Afrique

ré-inventer Ce constat vient pourtant en paradoxe avec des marques que le digital natives n’est pas prêt à abandonner et qui, à première vue, ne sont pas vraiment en cohérence avec les valeurs des marques précédentes. Il s’agit en effet de Nike ou Apple pour ne citer que les plus 21 https://www.lesechos.fr/29/06/2017/LesEchos/22476-031-ECH_le---millennial----nouvea u-peril-jeune-pour-les-marques.htm#formulaire_enrichi::bouton_facebook_inscription_ar ticle 20 Vendre aux générations Y et Z, https://www

direction générale à l'organisation toute entière. La stratégie d'une organisation doit être en adéquation avec ses ressources et ses objectifs. Le processus implique d'utiliser au mieux les avantages compétitifs de l'organisation dans son environnement socio-économique. Son objet est de permettre à l'organisation d'effectuer son rôle de la manière la plus efficace possible. Les outils d’aide à la décision stratégique fournissent une base à partir de laquelle peut s’élaborer une décision stratégique. 2

fondamentales donnent la mesure des problématiques engendrées par l’international : - Les conditions économiques et politiques ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, Les cultures et les habitudes de vie qui en découlent, tout comme les styles de management, sont différents, L’environnement règlementaire varie, Les modes d’accès aux marchés doivent être adaptés aux pays et aux objectifs de l’entreprise, Subsiste la question d’une mondialisation des produits et des habitudes de consommation

Ex : Procter and Gamble. C’est très extrême comme idée du marketing. La responsabilité sociétale d’une entreprise fait vendre du coup ça peut être élargi au marketing. Hypothèses implicites * Profonde et rapide évolution de l’environnement socio-économique. * Nécessité d’intensifier la liaison entre l’entreprise et son marché. Limites * Prise de tête, il faut réfléchir, voir les besoins à CT et LT : quel va être notre goût dans 20 ans ? * Approche très conceptuelle qui nécessite

sont : La technologie au sens large du terme Argentique / Numérique Schéma 5 Le type de client : il s’agit de savoir si tous les biens ou services sont destinés aux mêmes groupes de clients en termes d’origine géographique, de caractéristique socio démographiques ou encore de caractéristiques économiques Ex Economique Pouvoir Achat Les besoins satisfaits chez les clients Une technologie peut s’adresser à des clients présentant les mêmes caractéristiques mais qui auront des attentes différente

Sur le marché automobile les entreprises par exemple situent leur offre par rapport à des segments bien définis. Les méthodes traditionnelles d’analyse en termes de revenu et de catégories socio professionnelles, bien que souvent incontournables sont de plus en plus accompagnées par la prise en compte des « styles de vie ». Cette méthode, dont la France est friande, a été mise en œuvre notamment par le CCA (Centre de communication avancée) qui distingue plusieurs familles de consommateurs en termes

prix des concurrents, modèle des fournisseurs, comment le distributeur vend notre produit …) pour être le plus performant possible. Les 4 composantes du macro-environnement : -Environnement social, économique et démographique -Environnement Socio culturel -Environnement politique et juridique -Environnement technologique Environnement social, économique et démographique : nombre de personnes selon l’âge, nombre de personnes qui travaillent, qui sont au chômage, qui sont mariées … (Important

hédoniques dans lesquels les jeunes échangent, consomment et partagent entre pairs. 1 L’univers culturel de ces mouvements jeunes dépassent l’aspect artistique pour pénétrer des univers proches tels que la mode et l’univers médiatique, à travers des styles vestimentaires reconnaissables et différenciant, et une large expertise des nouvelles technologies. Les objets, les paroles, les musiques et les images émanant de ces mouvements culturels, véhiculent des valeurs et des représentations qui font

modernes, les agences immobilières de dernière génération sont équipées d'écrans plats pour montrer aux clients plusieurs modèles d'images immobilières. Ces images stimulent les rêves et les désirs des clients et les donnent une grande envie d’acheter. Apple a élaboré sa stratégie commerciale en se basant sur certains aspects du marketing visuel, ce qui a créé une grande valeur ajoutée et a augmenté la rentabilité des ordinateurs ainsi que les lecteurs MP3. En effet, les couleurs acidulées de ces produits