Apple Distribution Sélective

HISTORIQUE L'histoire de Nintendo débute en 1889, avec la décision prise par Fusajiro Yamauchi de fabriquer des cartes à jouer. Devant la réussite, lente mais réelle, de l'activité, la société Marufuku est alors créée en 1947 pour prendre en main la distribution de tous ces bouts de carton souple. L'urgence d'une raison sociale devenant impérative, c'est en 1951 que le nom Nintendo sera adopté et conservé jusqu'à aujourd'hui. La société s'est rapidement rendue compte que la production exclusive de

États-Unis, les ventes de tablettes devraient atteindre 116 millions d’unités cette année. Cependant, même dans ce segment tout n’est pas entièrement rose partout. Par exemple, les fabricants japonais ont du mal à rivaliser avec les leaders du marché comme Apple et Samsung. L’histoire est la même dans tous les pays étudiés dans ce Market Monitor: les smartphones et les tablettes compensent les pertes enregistrées dans les autres segments du secteur. Un facteur joue un rôle important dans ce contexte: les gouvernements

définition Mercator. ( Curriculum Vitae et démarche marketing. III) LA DÉMARCHE MERCATIQUE : ELLE CONSISTE À ÉTUDIER LE MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le

définition Mercator. ( Curriculum Vitae et démarche marketing. III) LA DÉMARCHE MERCATIQUE : ELLE CONSISTE À ÉTUDIER LE MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le

Tendance à la baisse, concurrence prix Les prix baissent du fait de la forte concurrence Les prix baissent encore afin d’écouler les stocks distribution Limitée (on ne met le produit en place), pas de promotion agressive On étend la distribution Intensive et extensive, réduction de marges, SAV important Distribution sélective, réduction La distribution redevient sélective et spécialisée communication Le but de la communication est de faire connaitre le produit par les grands médias La communication a un

définir ou adapter l'offre de l'entreprise. Ainsi le « marketing de l'offre », consistait à commercialiser et promouvoir une offre qui n'avait pas été conçue en tenant compte de la demande, et d'adapter des politiques de communication ou de distribution. La démarche classique du marketing consistait à conduire des études de marché afin de déterminer les besoins et les attentes des clients et de tester l'offre qui aurait été définie en tenant compte de ces études. Dans le marketing traditionnel

termes de DAS. Un DAS se caractérise par : o Un marché de référence (public cible) = Who ? o Une solution à un problème = What ? o Une technologie utilisée = How ? o + de la distribution Exemple de Danone : 2 DAS (Eau et produits ultra-frais). Son marché de référence est le grand public, avec une distribution en Grande Surface… Cf. Derek Abell 1980 (Doc3) Remarque : la macro-segmentation est un processus dynamique, on peut remarquer un déplacement des frontières produit / marché

d’activités : - les produits électroniques : composants, équipements audio et vidéo, téléviseurs, matériels informatique et de communication - les jeux vidéos : consoles et logiciels - la production et la distribution télévisuelle et cinématographique - la production et la distribution musicale Les entreprises du Groupe Sony Sony comprend plus de cent compagnies à travers le monde dans différents domaines cités précédemment. Les différents domaines du Groupe sont : - Les labels

employers » - Sondage Universum 2014 LARRY PAGE – UN GÉNIE VISIONNAIRE En 1996, Larry Page, étudiant de 22ans tout juste sorti de Stanford, a eu une brillante idée. Il avait examiné et analysé les liens entre les pages internet et avait vu la distribution globale de l’information sous un autre angle. Il se mit à écrire un algorithme qu’il nomma PageRank afin de mettre au point un moteur de recherche qui relirait toutes les pages internet entre elle et qui les centraliserait. Il appela ce projet

fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement : le produit (ou service), le prix, la distribution et la communication ( Cohérence entre les 4P = produit, prix, place et promotion (Ex : C’est pas sorcier, produit d’abord à 2€ puis à 3,20€ pour plus de cohérence et profit plus élevé !) 3 Réalisme économique Optimisation des ressources