Analyse Publicité Benetton

ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier . Exemples : dans l’équipement (Moulinex , Seb, Vuitton), dans le textile ( Benetton ,Kookai…)  La marque – ombrelle : regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareils à photo Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon.  La marque- caution : donne une rassurance commune à un

Sponsoring d’événements sportifs Sous-titres : Fonctionnement, exploitation et mesure des résultats Directeur de mémoire : Monsieur Olivier Arifon Licence professionnelle Activités et Techniques de Communication Option Métiers de la Publicité Année 2007/2008 IUT Robert Schuman, Département Information-Communication 1 Sommaire ● Introduction page 5 I- Historique I-1) La place du sport dans l’économie Page 7 I-2) Le sport, moteur de l’économie Page 9 I-3)

distributeur Chapitre 2.4 - La politique de communication Section 1 - Les stratégies de communication • Les différents types de communication • Les différents éléments d’une stratégie de communication Section 2 - La publicité • Les acteurs • La réglementation • Les objectifs assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes

MÉTHODOLOGIE D’ENQUETE ET ANALYSE STATISTIQUE A) Échantillonnage et Univers Pertinent………………………………………………..46 B) Méthode D’entretien Centré Semi Directif…………………………………………47 1. Objectif du scénario…………………………………………………………………..49 2. Etapes du scénario…………………………………………………………………….50 3. Explication des échelles retenues……………………………………………………..55 C) Analyse Statistique Des Résultats……………………………………………………...59 1. Principales raisons recensées…………………………………………………………59 2. Analyse des distributions cumulées…………………………………………………

                        changement ou évolution (l’exemple de la SNCF)  SOMMAIRE      Introduction     Partie 1 : Analyse de la situation : les transports en France     I ETAT DES LIEUX : MARCHE DU TRANSPORT PUBLIC :    a) Quelques définitions  b) Les différents types de transport  c) Les réseaux  d) Les infrastructures  e) Les services associés   f) La politique commune des transports    II ANALYSE APPROFONDIE DU TRANSPORT DE VOYAGEURS :    a) La présentation  b) Les quelques chiffres clés  c) L’offre de services 

OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que pratique théorisée, est constitué par un ensemble d’instruments de gestion propre aux entreprises : la segmentation, les études de marché, les tests, la vente, la publicité, etc. Tous ces outils ont un seul but : le pilotage de l’échange marchand en situation concurrentielle. Pourquoi disons-nous pilotage ? Parce que c’est probablement la moins mauvaise traduction de management, dans l’expression marketing management

anciens de les reconstituer à partir de leurs débris (fig.4). 1. La lettre initiale d’un manuscrit enluminé est constituée d’un entrelacs très complexe. 2. La lettre A dans le style gothique flamboyant des manuscrits enluminés. 3. Albe Steiner: publicité pour matériel photographique. 4. Les restaurateurs se fondent sur la cohérence des lignes pour reconstituer les vases antiques. 26 Derrière ou Devant? Ce sont les mêmes règles qui permettent de voir les choses placées derrière d’autres

justification » 1990, ouvrage de sociologie * Avec Eve Chiappelli« le nouvel esprit du capitalisme » 1999 Dans le nouvel esprit du capitalisme, il y a 7 mondes 1. L’entreprise 2. La méthode c’est partir d’interaction courte, et on les analyse avec description des lieux Un monde est structuré par des objets particuliers. 3. Ils pensent que les acteurs ont une conscience claire du sens de leurs interactions. Ils se différencient complètement de la sociologie critique qui pense que le

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES