Analyse Publicité Benetton

masse en grande série de façon à atteindre la taille suffisante ou critique qui permette à l’entreprise de bénéficier de synergies. B. Comment mettre en œuvre cette stratégie ? Plusieurs manières : 1. En optimisant l’organisation Pour cela elle analyse l’ensemble de sa chaîne de création de valeur de façon à optimiser le fonctionnement de l’organisation. Les réductions de coûts peuvent, en effet, venir de toutes les activités. De plus, l’entreprise est plus qu’une simple juxtaposition de ressources

Introduction Une publicité qui présenterait un couple dans un café, la femme portant une alliance, l’homme sans alliance convoque, même si cela n’est pas l’objet du message, l’image de deux amis ou deux amants mais pas d’un couple marié. Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes. La connaissance et la maîtrise des messages induits sont donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie. Notre exposé présente

vient des sociétés détenues en majorité par Inditex, approvisionnement rapide. Principaux fournisseurs en Europe, cela permet une meilleure gestion des stocks et une réaction plus rapide face à la demande du marché. Création en petite quantité et analyse si produit rentable. Inditex veut limiter le taux d’échec de collection grâce à des boutiques « test ». Ouverture de boutique dans le monde entier, avec pour chaque pays une externalisation des produits afin d’engendrer un maximum de quantité en

reception) => Message perçu (filtre perceptuel crédibilité de la source) => Objectif du consommateur (traitement de l’information, compare aux infos déjà detenues) Place de la communication ANALYSE EXTERNE=> Objectifs généraux => Obj mktg ANALYSE INTERNE => Objt Mktg : - Objectif Pub - Objectif promotion - Objectif de Relation Publique La comm s’inscrit dans une structuration d’objectifs

| | | | |Documents |Etude de la publicité Benetton, manuel p.469 (découverte de la séquence, l’argumentation dans l’image, | |complémentaires |réflexion sur le racisme) | |

L’evolution de la publicité en France Sommaire Introduction L’affiche La radio La publicité à la télévision La publicité à travers Internet Conclusion p3 p4 p7 p10 p12 p17 2 Introduction La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. Art de l’éphémère, par la force des images, des mots et des sons, elle s’est imposée comme une composante essentielle de la mémoire

dduction, texte convaincant mais prsence dlments de persuasion) 4 Supplment au voyage de Bougainville, Diderot, 1796 (la persuasion et ses procds rhtoriques, plaidoyer/rquisitoire, le polmique, les Lumires) Documents complmentaires Etude de la publicit Benetton, manuel p.469 (dcouverte de la squence, largumentation dans limage, rflexion sur le racisme) 2me extrait de la controverse de Valladolid (pice de thtre) rinvestir dans la comparaison avec le film. Extraits de ladaptation cinmatographique de

SOMMAIRE  INTRODUCTION  I - DEFINITION  II - NAISSANCE DU CONCEPT  III - LE MARKETING ETHNIQUE AUX ETATS-UNIS  IV - LE MARKETING ETHNIQUE EN France  V - LES SECTEURS TOUCHES  VI - ANALYSE D’UNE PUBLICITE : L’OREAL  CONCLUSION INTRODUCTION  Réduction de l’homogénéité des populations  Modification des paysages humain, culturel, religieux et sociologique  Création de communautés plus ou moins importantes et structurées  Maintien des traditions et des coutumes Le marketing

Bibliographie Blogosphère et sites internet Publicité Etude européenne TNS Sofres / aufeminin.com, février 2008 Femmes, hommes et usages d’internet : ségrégation ou différenciation ? Christiane Bernier et Simon Laflamme, 2003 Baromètre Fevad / Médiamétrie // NetRatings, 1er trimestre 2008 Digital Mums, enquête de l’EIAA, 2006 Le téléphone mobile aujourd’hui – usages et comportements sociaux, AFOM, juin 2007 Nos sources Une analyse marketing reposant sur une veille qualitative des initiatives

premier cité, spontanée; assistée).  Les dépenses publicitaires des entreprises montrent leur volonté de maintenir en vie une marque 30 LES DIFFERENTES IMAGES RESPONSABLES OBJECTIFS DE COMMUNICATION IMAGE VOULUE COMMUNICATION • publicité • accueil • SAV... IMAGE PROJETEE INTERNE PUBLIC EXTERNE IMAGE PERCUE 31 LA CREATION D’UNE MARQUE Phase préparatoire ETUDES QUALITATIVES OBJECTIFS / MOYENS CAHIER DES CHARGES (AXES DE CREATION, CONTRAINTES...) GROUPES DE CREATIVITE