Analyse Publicité Benetton

FICHE DE LECTURE COMMUNICATION Comment analyser la communication, comment analyser les images, les médias, la publicité André Semprini Comment analyser la communication, comment analyser les images, les médias, la publicité a été écrit par André Semprini, grand spécialiste de l'analyse des processus communicatifs et qui était il y a une dizaine d'années enseignant de sociologie à la culture à l'université de Montpellier.Cet ouvrage a été édité chez l'Harmattan en 1996, il y a alors environ 10

13402852 INTRODUCTION De nos jours, nous avons Zara, H&M, Uniqlo, et il y a Benetton. Cette dernière sort du lot. Elle se différencie non pas pour ses collections, mais par son image provocante. Marque italienne créée en 1965, est devenue internationale assez rapidement. Elle prend un impact différent par rapport à ses concurrents. La firme vend plus une image qu’un produit. Il joue dans le côté sociale par ses publicités mettant en avant les problèmes de société. Comme toutes compagnies internationales

Analyse d’image On définit le mot image par la « représentation d'une personne ou d'une chose grâce aux beaux-arts : peinture, sculpture, photographie... ». Chaque personne réagit différemment face à une image en fonction de notre âge, notre sensibilité, notre culture ou encor de notre vécu. J’ai décidé de travailler sur l’idée de « l’image choque ». Avec l’apparition de la photographie une nouvelle façon de faire l’image, de concevoir l’image est apparu, la photographie

les mémoires. Certains passeront par une image plutôt « jolie » axé sur la beauté du produit, le mettra en valeur par de belles couleurs, d’autres par des images choquantes attireront leurs clients et marqueront leurs esprits. Tout d’abord, La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie etc. Évoquer

La publicité entre manipulation et création On accuse souvent la Publicité de « fabrication ininterrompue de besoins ». De ce point de vue, l'image publicitaire ne serait que l'instrument d'une entreprise d'aliénation des individus au service d'une quête ininterrompue de croissance des profits. Ce point de vue est loin de faire l'unanimité, « La publicité offre gratuitement à la société tout entière un spectacle plus inventif et plus riche de formes et de fonds à notre époque que bien des médias

 Les Affiches à scandale Analyse critique, les conséquences que la censure à sur les affiches, et les différent regard plus les différents point de vue que la population à sur ses affiches. 1er cas Scandale Religion : Donc voici l’affiche d’un étudiant en faculté d’art plastique à corte , cette affiche était à l’occasion de l’ouverture d’une exposition dans la faculté . « Histoire d’une absence » tel était l’intitulé de son exposition auquel il conviait la communauté universitaire

a) Le public cible S’agissant d’une publicité institutionnelle, le public cible est donc le citoyen. b) Le message essentiel Sur ce visuel, le portrait du jeune homme est barré de la phrase « sentenced to death » qui veut dire « condamné à mort ». Le message ici est de dénoncer la peine de mort. c) L’axe de communication La marque met l’accent sur un enjeu politique à savoir la peine capitale. L’axe de communication est donc la politique. d) L’accessibilité au contenu Sur cette

communication : dans certaines cultures, la communication est directe et explicite alors que dans d’autre elle est indirecte et implicite.  Analyser un problème : Tout diffère selon la culture, certaines passent plus de temps pour analyser le problème avant de proposer des solutions, alors que d’autres pensent que c’est une perte de temps. Chacun analyse le problème du point de vue de leur propre culture.  La prise de décision : elle diffère selon la culture de l’individu, certaines culture acceptent

TABLE DES MATIÈRES 1. INTRODUCTION 3 2. PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE 5 a) Brève historique de l’entreprise (annexe 1) 5 b) Financial Highlights 5 3. LE SECTEUR ET LA CONCURRENCE 6 a) Le secteur de l’habillement 6 b) Analyse de la concurrence 6 c) Analyse de la demande 7 4. LES NOTIONS MARKETING 8 a) Le marketing expérientiel 8 b) L’optique marketing sociétal 8 5. FONCTIONS PRINCIPALES D’UN RESPONBSABLE D’ENTREPRISE 10 a) Les fonctions du manager 10 b) Profil d’un manager 10 6

heure|Consolider la maîtrise du vocabulaire de l’argumentation|Livre de méthodes|Révision du vocabulaire de l’argumentation|| module|1 heure|Lecture de l’imageArgumenter à l’oral|Publicité pour Benetton|Analyse de la publicité de Benetton représentant des enfants de toutes les races.Débat à l’oral pour ou contre cette campagne de publicité|| 4|2 heures|Distinguer entre convaincre et persuaderUtiliser les exemples dans l’argumentation|Vidéo : La controverse Valladolid et extrait du texte de J.C. Carrière|Visionnement