Analyse Pub Perrier

aussi. Donc de nos jours ce bonbon n'est pas destiné qu'aux enfants. On peut le voir sur une publicité anglaise de la marque (http://www.youtube.com/watch?v=5MgPnSffeAY ). On peut voir des enfants qui se comportent comme des adultes et qui font une analyse sur les goûts de l'Ours d'Or comme s'ils étaient en réunion. Les bonbons de la marque HARIBO apportent une certaine convivialité, permettent un rapprochement entre les parents et les enfants. De plus, ils procurent un plaisir et font rappeler

déclinant son concept de « cœur sportif ». Cet élément de style permet de donner une identité forte et une unité visuelle à l’ensemble de sa gamme. Il constitue une signature visuelle de la marque à part entière. Autre exemple : Perrier Comme Coca Cola, Perrier possède une bouteille originale en forme de quille qui est devenu un élément visuel caractéristique de la marque. Son design particulier et unique aide à identifier rapidement le produit, surtout en linéaire. Cette forme spécifique

revient unitaire élevé Rentabilité faible ou négative Stratégie classique : * Objectif : notoriété * Produit : gamme limitée (version de base) * Prix : élevé (écrémage) ou faible (pénétration) * Communication : tout type de canal (pub, média, hors-média, média…) * Distribution : selon la stratégie, le positionnement & la capacité financière La croissance * Pénétration rapide du marché * Baisse du coût de revient unitaire Accroissement des bénéfices Stratégie

MAN_70.xpm N° 70b 11 LA PUBLICITÉ À L'ÈRE POSTMODERNE Synthèse rédigée à partir des idées du livre : Pub fiction, Nicolas Riou - Les éditions d'Organisation, 1998. Ces dernières années, certaines marques ont fait évoluer leur publicité, pour suivre l’évolution des comportements de leurs consommateurs. Beaucoup gagne- raient à suivre leur exemple, car la société a changé : nous sommes aujourd’hui dans une époque postmoderne. - Nous sommes à l’ère postmoderne, qui se caractérise par une remise en

garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation de la consommation que pour les bourgeois, pas pour la masse,

..............................8 L’éthique et le marketing ...............................................................................9 2. Méthodologie ..................................................................................11 3. Analyse ..........................................................................................12 3.1 Corps à nu .......................................................................................................12 3.2 Le souci du détail ........

..................................................... p10 III. L’analyse de la campagne publicitaire ......... ................................p11 a. Présentation par média.......................................................p11-14 b. Analyse...............................................................................p14-17 c. Evaluation...........................................................................p17-18 Conclusion ................................................

l’univers du consommateur. Concept marketing Positionnement Le concept se traduit dans le positionnement. Le positionnement d’un produit identifie sa place dans un univers de consommation. Exemples de concept et de positionnements « Perrier, c’est fou ! » → Une eau minérale festive. « Vittel, l’eau neuve de vos cellules » → Une eau minérale pour la vitalité et la santé. « Badoit, pour bien digérer » → Une eau minérale pour accompagner les repas, même les plus lourds. Les tests de

du produit.ex. produit alimentaire - faciliter le transport Les fonctions mercatiques - alerte : attirer le consommateur, communiquer. Ex. emballage noir dore de carte noire. - Attribution : identifier le produit ou la marque. Ex. bouteille perrier - Information : mentions légales et complémentaires. Ex. recettes - Service : faciliter l’utilisation. Ex. bec verseur, dispositif d’ouverture du lait… - Positionnement : véhicule une image.ex. pot de yaourts en verre b. les composants matériels

ité Prix STaille a r ipot c o l du t é SAlicaments c o la r it é S c o l a r it é Souvenirs d’enfance © 2005 beaulieu.d@Studyline.fr reconnaît SDisponibilité c o la r ité SContenance c o la r ité Seule lqu’on Scolarité S c o a r i t é Pub On S c ogagne la r it é un verre S c o la r it é Accessibilité Document envoyé par celineslag, proposé par Marketing-etudiant.fr Blind test : C’est le test d’un produit en mode aveugle, c’est à dire sa dégustation avec un bandeau sur les