Analyse Pub Virgin Radio

Analyse de la campagne print Virgin radio : Restez jeune Agence de communication : Hemisphere Droit Directeur de création : Tapiro Frank Directeur artistique : Batard Etienne Publication : Fin Septembre 2010 Message : Les visuels sont simples mais le paradoxe entre les corps de jeunes, (et tout l'attirail, c'est à dire baladeur mp3, jean taille basse et air débile) et ces visages de personnes âgés rendent cette publicité marquante. Désagréable à l'oeil, elle tout de même le mérite de faire

Groupe Virgin Dissertations et mémoires Rechercher 1 - 20 de 1000 Stratégie: Groupe O2 multinationales, sous la marque Orange Business Services. La stratégie du Groupe est fondée sur la convergence et linnovation. Elle se caractérise par la maîtrise... Premium Etude Strategique Groupe Carrefour sur les rapports annuels Carrefour Une deuxième contrainte déterminante dans la stratégie du groupe est sa structure actionnariale. En effet, depuis 2008, Colony... Premium Le Groupe Virgin Disserta

soit externe soit interne 2) les étapes de la démarche stratégique de communication Analyse = marché, concurrents, environnement, moi → SWAT Choix d’un positionnement Choix des objectifs = comportement, image, notoriété Choix des cibles = qualitative, quantitative → cœur de cible Choix d’un message Moyen de communication Planning 3. Les outils de communication Les différents outils : Presse Télé Radio Internet Affichage Cinéma 3 questions fondamentales : Quels sont les critères

Diana Asmar Nour Abi Fadel Maud Introduction Détails du concept Etude de marche (focus group) Résultats du focus group Bénéfices consommateur Caractéristiques du produit Analyse de l’environnement externe (macro-environnement) Analyse de la concurrence (microenvironnement) valeurs et ambitions de notre entreprise Analyse SWOT Détermination de l’objectif marketing et bilan commercial. Nouvelle marque (logo, slogan) Positionnement Détermination de notre stratégie Etude de marche quantitative

GROUPE 5 Bracat Johanna Chaieb Sonia Decay Elodie Gulzar Myriam Kaya Eda Rachel Sandrine CAS DE MSO : NRJ MOBILE I/ Analyse externe : Matrice d'Ansoff  : Stratégie de diversification [pic] NRJ Mobile est un MVNO (opérateur virtuel de réseau virtuel ne bénéficiant d'aucune infrastructure propre) commercialisée par le Groupe NRJ et le groupe Crédit mutuel qui est aussi son actionnaire à 10% NRJ mobile fait partie du service de téléphonie mobile de cartes prépayées (de 5 à 65

d'utilisation. 6 grands médias sont: tv, presse, affichage, internet, radio, cinéma Un support est n'importe quel véhicule de publicité, un média est un ensemble de supports de même nature. EXEMPLE: la presse est un média, les supports sont Le Figaro, madame, Elle, Le Monde…. Lorsque l'on met en place une campagne média on doit : -Définir la cible publicitaire -Déterminer la stratégie publicitaire -->Médiaplanning --> Création pub Projet de campagne -->pré-test -->Mise en oeuvre de la campagne

communique en rupture total en fonction de comment fonctionne le marché. Ex :WV * exagération de l’effet produit. Ex : Willis « Dress to kill » * exagérer l’absence du produit. Ex : Gini * Avec/ Sans le produit : démo « Side by Side » Ex : Virgin Radio Mécaniques visuelles : * similitude forme/analogies. Ex : CoopKonsium « You only have one body » * Métaphore * Parabole/Allégorie * Oxymore. Ex : Caribu Bitter « The dark side of sweentess » * Les mix/Croisements * Démontrer

télévisée qui leur semble être la plus convaincante. Radio : La radio peut-être un bon média en complément des campagnes télévisées dont elle assure le relais et contribue fortement à développer la notoriété des marques. La radio est un média très souple, dont les coûts de production sont peu élevés, par conséquent les spots publicitaires sont réalisés rapidement et peuvent être « on line » rapidement aussi. Les chaînes de radios sont regroupées en quatre « agrégats » : * Les programmes

SOMMAIRE SOMMAIRE REMERCIEMENTS. 2 INTRODUCTION. 4 I. Les axes étudiés. 5 A) Le choc provoqué par les associations 5 dans la pub. B) Le chockvertising des organisations. 9 C) Du porno chic au porno choc. 13 D) Quand la censure frappe. 17 II. Analyse publicitaire. 21 « Tant qu’il y aura des morts » III. Notre création publicitaire. 25 « IRRREVERSIBLE » * Autocritique. CONCLUSION. 27 INTRODUCTION Les

de ce segment de marché. Désormais, ces voyageurs préfèrent être divertis et stimulés plutôt que dorlotés, ils sont de plus en plus sensibles aux principes de développement durable et ils magasinent sur le Web pour dénicher les meilleurs prix.» VIRGIN HOTEL Avant la crise Après la crise Dorloter Divertir Inspirer Stimuler Divertir Inspirer « PRÉFÈRENT ÊTRE DIVERTIS ET STIMULÉS PLUTÔT QUE DORLOTÉS » LES COMPORTEMENTS CHANGENT « Les prévisions pour l’hôtellerie de luxe montrent une