Analyse Pub Schweppes

Analyse de l’image publicitaire Schweppes " Saveur Lemon " [pic] Explicite Une grande partie de l’image est occupée par un jeune visage féminin, tourné vers le spectateur de l’affiche. Cette femme a les yeux bleus et les sourcils châtains. Le visage est sur-maquillé, sa bouche et ses paupières sont d’un rose très vif. La femme a la bouche ouverte, on voit ses dents blanches, elle se touche les lèvres avec ses doigts, dont les ongles sont vernis en vert. Elle tient, dans ses mains, des rondelles

Problématique Comment renforcer la singularité d’une marque? 19/02/09 1 Réponse : Faire de la nouvelle bouteille de Schweppes une bouteille de parfum Création d’un v éritable territoire de marque, d’un v rai dialogue av ec le consommateur + Réattribution d’un pouv oir d’imaginaire + Clarification de la gamme en conserv ant pour chaque référence une personnalité propre Une gamme cohérente travaillée sur l'émotionnel par le pouvoir évocateur de l’illustration Avant Après

Analyse de publicité : Schweppes En 2009 Schweppes a lancé une campagne publicitaire pour chaque saveur de la marque : Nous nous intéresserons donc a la cinquième publicité : A première vue ce qui se dégage de cette publicité est l’importance de la couleur et de la luminosité, il n’y a aucune teinte sombre ou nuancé. Les couleurs sont acidulées et gaies, on a une impression de plaisir, de vie, de fraicheur. Le jaune prédomine. Nulle couleur n'est plus joyeuse que le jaune. C’est la couleur

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

/ Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries pour le Schweppes Zéro : Daphné Burki et Gunther Love u 

d’entretien 23 2.4. Analyses et hypothèses 24 2.4.1. Analyses 25 2.5. Conclusion et hypothèses 27 3. Etude quantitative 28 3.1. Introduction 28 3.2. Méthodologie et échantillonnage 28 3.3. Questionnaire 28 A. Questions filtres 29 B. Les Soft Drinks 29 C. Les soft drinks et la santé 30 D. The Coca-Cola Company 31 3.4. Analyse des questionnaires 32 3.4.1. Analyse par tri à plat 32 3.4.2 Analyse par tris croisées 43

BRSA Tropicana continue sa campagne d’affichage sur le premier semestre 2011 avec un dispositif puissant :  3 vagues d’affichage de mars à juillet  Près de 25 000 faces  Plus de 60% de la cible aura vu une des affiches au moins une fois Analyse des seniors : Pour les séniors, il faut choisir un mode d'expression entre la publicité et l'information: l'infomercial. 2) Le consommateur Sénior se méfie beaucoup des argument publicitaires, il leur reproche de favorier la "forme" et non le "fond"

..................................................... p10 III. L’analyse de la campagne publicitaire ......... ................................p11 a. Présentation par média.......................................................p11-14 b. Analyse...............................................................................p14-17 c. Evaluation...........................................................................p17-18 Conclusion ................................................

S'inscrire Rechercher Catégories » Divers Aide A L'analyse D'une Affiche Publicitaire Aide A L'analyse D'une Affiche Publicitaire PETIT AIDE MEMOIRE NON EXHAUSTIF POUR ANALYSER UNE AFFICHE OU UNE ANNONCE PRESSE Attention : il faut trier parmi ces éléments ceux qui sont pertinents (utiles et adaptés) pour analyser le document précis que vous avez à traiter. INTRO OBLIGATOIRE Elle comporte - Une petite phrase de contexte pour commencer élégamment - Les paramètres de base : agence,

Catégorie économique 2e Bachelier MARKETING A Analyse de la publicité d’Orangina Travail pratique du cours de : Psychologie de la Publicité Sous la supervision de : Travail pratique présenté par : MEURET Florence BERTIN Alban BLANGENOIS Kévin Sommaire Chapitre 1 : Présentation d’Orangina 3 Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 4 1. Les fonctions de la publicité 4 2